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天漠音乐节会成为下一个西南偏南吗？|专访李宏杰
(2016-09-03 00:29:17)
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杂谈 |
当天发布会结束，李宏杰站在门口处，向每位起身离开的人鞠躬道别，谦卑、平和。
一星期后，在位于酒仙桥恒通商务园的办公室，再次见面，他刚从河北天漠赶回来，一罐红牛咕嘟咕嘟下肚，疲态消了大半。浅灰T恤，黑色短裤，有个细节能说明其身体里音乐人的个性：他穿了双色彩丰富的条纹袜，长及脚踝上方。房间墙上挂了一张TheBeatles专辑《Abbey Road》的经典海报，再往下有把吉他，细枝末节处，李宏杰对摇滚的热爱可见一斑。
组建“扁桃”乐队，创办中国第一个嘻哈厂牌“龙门阵唱片”，担任中国摇滚第一刊《通俗歌曲》杂志主编，创办张北音乐节……李宏杰的人生就像一本行走的音乐编年史。从去年汪峰参投“野马现场”开始，他又多了一个创业者身份。
采访间隙，电话、敲门声未曾间断，将于9月3日-4日在河北举办的MTA天漠音乐节正紧张筹备中，事无巨细，签完同事拿过来的合同，他满脸歉意重复说着“不好意思，实在太忙了。”
1音乐节越多越好，谈不上泡沫
“就是想把它做成一个在世界版图上能够代表中国乃至亚洲的高品质音乐节”谈及MTA天漠音乐节的目标时，李宏杰对娱乐独角兽说道。
伍德斯托克音乐节是世界上最早的音乐节；在美国，最大、最时髦的音乐节为Coachella科切拉音乐节，有很多好莱坞明星参加；而“SXSW西南偏南”则具有较浓厚的科技感。“MTA”意为“音乐、科技、艺术（Music,Technology and ART）”,据李宏杰介绍，MTA天漠音乐节的灵感皆来自以上三大音乐节，“会选择比较代表未来风格，比如电音，还有有VR/AR、智能硬件科技体验区。”
从2000年第一届迷笛音乐节算起，2007年摩登天空音乐节诞生，到2009年草莓音乐节，再到如今国内音乐节遍地开花，李宏杰见证了所有。当年他创办的张北草原音乐节在距离北京250公里远的郊外举行，原定3000人的场子结果来了10万人，至今已走过八个年头。
在创建”野马现场”之前，MTA天漠音乐节便在其心里酝酿了很久，过去三四年一直在寻找合适的场地，去年有朋友推荐了河北怀来天漠，李宏杰看了之后非常喜欢，风风火火付诸行动。
从2006年开始，李基本每年都会去到欧美的音乐节学习，对各类音乐节如数家珍，“Roskilde是欧洲四大音乐节之一，爷孙都会来”，“今年西南偏南奥巴马和米歇尔都去了，甚至推掉了里根遗孀的葬礼”……
经过十几年发展，中国每年大大小小音乐节数量已经达到200多个，覆盖人数300万但是真正盈利的仅局限在像草莓、迷笛、张北等头部品牌，且同质化严重，于是便有了音乐节“泡沫论”，李宏杰不以为然。
据了解，整个欧洲每年都有2500-3000个音乐节，英国就有670个，代表性的比如英国格拉斯顿伯里（Glastonbury）音乐节、雷丁利兹（Reading/Reeds）音乐节、WOMAD音乐节等等。美国也有200多个，参与观众3000万，像前面提到的“西南偏南”、Coachella音乐节。在他看来，从中国的地理面积和城市数量来说，音乐节的容量应该比西方只多不少。
“中国的音乐节远远不够丰富，更谈不上什么泡沫，还有太多的音乐节形态我们观众都没见过”，经过对国外音乐节的观察，他觉得，目前中国的音乐节无论整体规模还是质量，都与西方的前辈有不小的差距。
“整个中国音乐节还有太长的路要走，我们需要更多更具特色的音乐节”，李宏杰说，未来中国音乐节发展也会像国外那样，一定越来越垂直细分。
2不怕被收购，我一切都是摇滚给的
去年，国家版权局下发“最严版权令”《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，音乐正版环境初见雏形；今年，周杰伦、五月天、李宇春等歌手付费数字专辑销量频破纪录，这一切似乎都在预示着国内付费音乐时代的到来。
在音乐演出这块混迹多年，李宏杰发现，国内目前每年演出的场次为1.65万，相比于1500万的现场观看人数，想看却未能来到现场的观众相当于该数字的10倍，为了满足这群人的需求，他创办了演出在线直播平台“野马现场”。
据了解，与国外音乐人大部分收入来自音乐版税不同，中国的独立音乐人超过90%的收入都来自演出，“我希望野马现场能给音乐家们增加收入,让他们更有尊严”李宏杰说。
汪峰开唱当天，观看视频直播的有4.8万人次，在之后的两天中选择回看的有2.7万人次，通过网络收看汪峰鸟巢个唱的收费定价为30元，由此计算，此次网络直播获益超过200万元。
说到音乐在线直播，不得不提乐视音乐：2014年联合汪峰演唱会首次试水付费直播，网络收看7.5万次，去年李宇春WhyMe十年成都演唱会直播在线人数498万，今年8月份其“野蛮生长”又创下566万会员观看新高。基于此，汪峰成为了“野马现场”的天使投资人，另外，黄晓明的明嘉资本也参与了A轮融资。
不过成立至今，野马现场还未真正开启付费模式，原因在于平台内容还不够丰富，“平台付费我们一定会做”。按照李宏杰的说法，数量到达上千场后会尝试会员付费，现在，该平台在线演出共400多场，包括去年172场，以此推算，预计明年年底将启动。据悉，野马现场拥有用户近百万，日活数万。
“有没有想过万一被乐视音乐收购了怎么办？”
“对我来说，当时做野马现场，就是希望帮音乐家增加收入来源，能让无法到现场的观众也能观看精彩音乐演出。在这个过程中，不管乐视还是其他，只要能够让这个事情做得更好，我觉得没问题。收购、合并与否只不过是一种形式。”
想起李宏杰多次在公开场合提到的那句话，“我个人的一切都是摇滚乐给的，所以我觉得为音乐做点事是应该的，这个事不管成不成，都值得我花几年青春努力试一下。”
（本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！）
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