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文｜昱楠

奇幻剧扎堆，青春剧抢滩，2016年的暑期档热闹非凡。    

从2014年《古剑奇谭》开启的玄幻剧热到2015年《花千骨》现象级掀起的IP潮，近三年来，都市爱情类剧集不再是各大卫视及网络收视的担当，取而代之的是偶像色彩浓郁的古装、仙侠、青春题材作品。IP 小鲜肉 话题效应成为“爆款”影视剧的标配。    

在观众口味越来越挑剔的当下，各大平台对于内容的抢夺也越来越激烈。尽管IP已经成为烂大街的词儿，但是其强大的辐射与连接特性，使得衍生价值不断升级，电影、电视、网剧、游戏、各种衍生品，在互联网经济下，各大平台对于IP的挖掘依旧很疯狂。    

根据骨朵传媒统计，2016年将有96部IP改编的电视剧项目播出，而这一数据也足以说明，市场对于IP的追逐热度不减，基于内容的系统化商业开发正逐步被市场所认可。

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影剧游三屏联动：IP的“资源整合”成趋势？

在“一剧两星”政策推出后，资源“整而不合”的现实瓶颈被打破，各大卫视为寻求更安全、更多元的发展，新的营销模式也呼之欲出。借势互联网的崛起，多屏化和碎片化成为新的时代特征。

同时，随着网络渠道的全覆盖与天生触网的年轻观众的崛起，“互联网 年轻态”成为网生代崛起背景下文娱消费呈现出的新坐标。而由受众所创造的粉丝经济，刺激卫视、视频网站等各大平台在内容制作上更为延展与发散。荧屏、网台、手机，一个都不能少。    8月22日，改编自顾漫同名小说、由华策影视主投主控的S（super）IP剧《微微一笑很倾城》在江苏卫视、东方卫视同步播出，首日收视双台均破0.7，合计收视率破1.5，优酷播放量超过5亿，微博话题“电视剧微微一笑很倾城”阅读量21.2亿，讨论超过259.9万条，并稳坐电视剧榜榜单第一名。

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而在这之前，电影《微微一笑很倾城》已于8月12日上映，首周便斩获逾1.2亿元的票房，同时，同名手游于19日进行了全平台公测，IOS端在上线4天便升至APP Store付费榜的第八名，随着电影、电视剧的热映，手游排名或进一步提升。    电影、游戏、电视三屏联动，受众注意力被分流，媒体价值被重新分配，IP的价值被深度挖掘，继《亲爱的翻译官》、《解密》之后，2016年的华策影视又打了一场漂亮的硬仗。    随着IP剧的势头愈发强劲，更多的巨头将会参与内容的抢夺中。面对96部IP改编的影视剧现状，在新的时代背景和媒介生态下，凭借“超级IP 超级明星 超级制作”，再辅以多屏整合的策略，或许华策能在内容的角逐中冲出一条“血路”。

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“头部内容”稀缺，成为流量第一入口？

面对口味越来越挑剔的受众，市场对于影视剧的选择也变得更为苛刻。剧情要优良，粉丝群体要庞大，有话题度，有口碑，而这也是一个剧集IP所具有的基本特点。

从今年各大卫视及网络平台储备的剧目来看，根据热门网络小说以及热门网络游戏所改编的IP剧依然是播出的主流。这其中就包括正在热播的《幻城》、《诛仙》、《九州牧云记》以及未播出但已被过度消费的《锦绣未央》、《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》等。

根据相关数据显示，在2015年收视率排行前5的电视剧中，IP改编作品就占据2席，在网络平台端优势更为明显，网络点击量前5名剧目里IP剧高达4部。因而，在粉丝经济盛行的时代，对于头部内容的开发仍然是笼络粉丝、占领市场的重要手段。    在华策影视2015年的全网剧作品中，其中由顾漫同名小说改变的《何以笙箫默》互联网全网播放量超过123亿次，并创造了单日播放量超过3亿的记录，电视台收视率连续保持同档期第一，最高收视率达1.66%，同时，其进行的创新商业模式，成功撬动广告植入、整合营销、T2O电商等衍生业务，为全网剧产品矩阵的尝试迎来了开门红。    客观来看，该剧本身的IP并非处在第一队列，但是依靠庞大的粉丝粘性与粉丝传播，仍旧成为2015年的现象级剧集，这就是SIP的力量。    在华策的储备库中，有超过22部IP剧正在被挖掘，其中就包括江南出道名作《此间的少年》、穿越剧鼻祖《寻秦记》原版小说、网络奇幻经典《搜神记》等。看点十足的电影项目也囊括了《我爱喵星人》、《翻译官》、《太阳的后裔》中国版等。    在内容与粉丝争夺战中，弹药库满满的华策一直蓄势待发。

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商业模式“裂变”：SIP 无限可能

观众在培育市场，市场也在培养着观众。    

随着泛娱乐概念的提出以及观众消费习惯的转变，内容周边逐渐成为新的市场孵化手段。以IP授权为核心，以传统媒体平台为基础，以游戏运营作延展，展开电影、音乐、动漫、电商等多领域、跨平台的商业拓展。通过全产业链的整合，将多个领域连接起来的矩阵式商业战略布局已然成为大势所趋。这就是华策的“SIP”战略的核心价值。    

SIP本身具有庞大的粉丝群体，因而通过自有流量实现粉丝的变现成为诸多平台开辟新业务的渠道和动力。    

以华策参股、韩国NEW公司出品的《太阳的后裔》为例，该剧在韩国KBS和爱奇艺平台同步播出后，不断刷新着收视率和播放记录，收官后爱奇艺的累计点播次数高达26.85亿次。其收获的粉丝资源之多显而易见。在此基础之上，该剧周边的产品也得以带动，根据爱奇艺数据显示，爱奇艺商城的3月份日均整体销量同比增长高达180%，宋慧乔同款兰芝气垫BB霜日销量翻10倍，DW手表销量则翻8倍。    

2016年8月，华策影视公告通过全资子公司华策国际以6384.6万美元的价格投资小红唇开曼35.03%股份。作为中国第一达人视频电商平台和活跃的美妆达人社区，小红唇构建了以泛美妆网红达人为核心, 以短视频 图片为媒介，聚集优质用户的高活跃社区；并通过垂直化的平台运营，自有流量的精准导入，实现了女性用户在其电商平台的高频消费。    

同时，华策先后参股VR优质内容标的兰亭数字和热播科技，并与兰亭数字合作推出VR综艺节目《谁是大歌神》，积极探索泛娱乐与新科技的深度融合。    

在不同领域的探索与布局，实现了“内容 场景”的链接，粉丝基础之上，对娱乐边界的不断延伸成为打造IP生态闭环的新兴商业模式。   

 “爆品内容包括全网剧、电影、综艺、网剧、网大、网综、碎片化纯影视等网生内容、网红内容，爆品是连接一切有价值的桥梁，是‘内容链接一切’的关键载体和通道。”在华策影视集团总裁赵依芳曾这样表示。    

基于内容之上，拓展互联网细分领域，华策的“SIP X”商业模式正在进行良性“裂变”。    

在互联网经济的推动下，除了对于内容的发掘外，各大平台也在不断探索内容的增值模式。或多渠道联合，或多领域覆盖，粉丝经济基础之上的跨届整合，正日益成为娱乐大工业时代的良性生态。