http://ww2/large/006qjQ7bgw1fastd1l05xj30hs0bvmyl.jpg

​

盒饭之友的朋友们大家好，我叫浮云，神马都是浮云的浮云，我真名也叫福云。我今天给大家讲一讲微博话题引爆的一些经验吧，希望能对大家有所帮助。我会先讲一下，然后会预留一段时间给大家答疑，大家有问题的话到时可以一起问。

今天我讲的主题是“什么样的话题，容易在微博上引爆”。微博的内容，大家都可以发短的文字，或者是超过140个字的长微博，或者是视频、或者是直播。但是我们在发短微博的时候，有一种形式就是双井号 ##，那我们把这个双井号就称之为话题。点击##以后，就可以批量去消费这个##里边这个字代表的内容，这相当于是一个内容的聚合，大家可以基于这个话题去消费同一类的内容。

那么什么样的话题词，会被更多的人参与传播，或者是能吸引更多的人来看这个话题。举个简单例子，前段时间，有些明星就爆出这个新闻那个新闻的时候，微博上就有对应的话题，这时大家就可以基于这个话题，去消费内容。因为每一个人如果在生产这一主题内容的时候，都加上这个话题，那么后面的人要去消费这个内容，他只要进入这个话题里边儿，就可以去消费批量的内容。就像以前门户时代的专题一样的，把很多内容全部聚集在这个话题词里，然后大家这个消费体验就会提上去。我这边儿简单总结了一下，在微博上，有三个类型的话题容易被引爆：

第一个类别是高参与度的，就这个话题出来以后，很多人是可以参与的。

第二个类别是热点事件。如果他是一个热门的事情的话，那么理论上讲，它引爆的可能性会更大一些，但这种更可能是因为热点引爆的，它只是借助了话题这种表现形式。

第三种类型是能引发情感共鸣的、娱乐化的内容，这种引爆的可能性也会更大一些。随后我会基于这三点，给大家举些例子。

第一类是高参与度话题，我举几个例子啊。一个叫做#我们#，就“我们”这两个字。当然如果不玩微博的朋友，可能就不一定知道。就是我们这两个字，就构成了一个话题词。就是今年，确实在一段时间是非常火的，我记得当时是李晨跟范冰冰两个人发的微博，一条微博直接就两个字“我们”，然后配张图。这导致了大量的网友，还有明星，微博上那些大号儿，他们都以这两个字为主题，就是都用#我们#，在上面提交作文一样的，去发布了大量的内容，然后引爆了这个话题。

这一类话题，参与度是非常非常高的，基本上每个人都可以发，比如他一张图是我跟我的爱人，或者我跟我的朋友、我跟我的宠物、我跟我的车……都可以叫做#我们#。那么基于这个主题，他就能发挥出很多的想象。就是这种高参与度，用户能直接参与到里面去，这种话题引爆的可能性就会大一些。还有呢就是前段时间的，叫#反手摸肚脐#。就像一个比赛一样，这种其实高参与度也非常高，但是他有一定的门槛，就是要真的能够摸得到，可能才会更乐意去参、与去分享，就是那些摸不到的，他有个搞笑的愿意也去分享。基于这个反手摸肚脐呢后来又出了#A4腰#，就是一张A4纸放在腰上，就能把腰全部都遮住。那么也是很多女生热烈地去参与，包括一些很瘦的男生，也会参与到里面去。那么所有的这些内容都是基于一个##，加这个话题词，比如说刚才说的#我们#或者是#反手摸肚脐#、#A4腰#，这样的一个话题词去发布内容。那么，不同的帐号在这里发内容的时候，取决于你这个内容的创意。你把这个创意加进去了，有可能因为你加了这个话题词，在大量其他网友消费的过程当中，他就有很大的几率在这个话题里面看到你的内容。看到你的内容以后，那你的内容就有机会获得更大量的传播，在这个基础上，就可能会有大量的用户去关注你，那你就会长更多的粉丝。

刚才说的就是第一类，提高参与度的话题更容易爆，第二个就是热点事件。这个我不举太多的例子了，比如前段时间的，南方的一个捐款闹出来的事情，那么他就是一个热点事件，包括刚才我们举个例子，比如说一些明星的绯闻，这一类内容就属于热点事件。包括比如说地震了、或者是某地的重大的事故，这些都属于热点事件。这一类内容，理论上它本身具备了这种热点内容引爆的基础，但是假设我们要做微博的时候，在这里面我们应该去做什么？关于这个我会做一些分享。

当这个热点事件来的时候，很多人说去追热点或者贴热点儿，但是我建议一定要自己的专业角度，去看能不能和这个热点结合，这里边需要你的创意在里边儿。因为有些热点是带情感属性的，比如说涉及到像地震这种比较悲伤的，或者是出现了什么事故啊之类，那你去贴的热点的时候，你就要特别注意在情感方面的照顾，就是你得照顾这个用户的体验。

当然，跟热点结合的时候，从专业角度切进去是非常好的。比如说，假设有一个医院发生了一个什么状况，如果是一个懂医疗的人士，他用他的专业角度去切到这个话题里面，加上这个话题词再发表他的观点，那么他获得的传播就会更大。前两年微博上的很多医生，就是用类似的方式在很多事件的时候发声，然后获得了更多人的关注，同时大家也会越来越理性的去看待问题。这两天还有一个事情，就是成都的一位医生吧，晒了自己的一件衣服出来，被别人看出来是一万多块钱，然后他自己就说他的收入是很高的，由此引发的一个热点事件。

第三类能引爆微博话题的，就是我刚才提到的娱乐类的，或者是引发情感共鸣类的。举一些例子，就比如说最近玩的比较好的假人挑战，还有之前玩过的叫冰桶挑战。冰桶挑战更典型的就是它本身是包含情感因素在内的，还有一些公益的因素，它不是一个纯高参与度的，它其实更偏向情感。假人挑战呢，他有高参与度，因为他更加娱乐化，大家更愿意去玩。假人挑战呢，就是我们在一段时间内，大家都禁止不动，然后把整个过程拍下来，形成一个假人挑战的视频发到微博上，带上#假人挑战#这个话题词，想要获得很大的曝光，就取决你的创意了，创意越好，曝光就越大。

刚才说了三个类别的话题，有可能被引爆：高参与度的、热点事件类的和情感共鸣娱乐化的。那么第一类和第三类，就是高参与度的和娱乐化的这种内容，它的持续时间会非常的长。基本上我们都能看到，这类话题会持续数周甚至有的能持续到数月。因为那种话题，从理论上讲它的时效性没那么强。比如说假人挑战玩了快两月了，大家还玩的很嗨，并且越来越的人都加入到里面去。如果在一开始的时候，我们就参与进去，那理论上我们可以持续的去做这类的内容，来获得更多的关注度。

第二个类别就是热点时间类的，它的持续时间会短一些。基本上我们看的话，都是在一周左右，除非这个事件不断地发酵，同一个事件有不同的热点再出现，它才有可能持续这个热度。不然的话，基本上在一周左右，短的话可能就一天到三天，这个话题就结束了，就大家不会再继续对这个话题做更多讨论。除非是这个话题本身又曝出了更多的料，或者是又发生了很多转折，那么它才会持续一段时间，但基本都在一周左右就结束了。

下面呢，我会说五个点，是关于做话题的一些技巧，或者是一些需要注意的地方。

首先，当我们想在微博上去引爆一个话题的时候，或者是我们想用话题掀起更大的关注度的时候。我们首先要了解的是，微博上的用户更喜欢哪一类的内容。这里边儿最直接的就是刚才提到的情感类的，各种明星的八卦，还有就是热点事件和一些搞笑幽默类的，具体到生活方式的内容。这类内容在微博上有很大的关注度，那么当我们去做话题的时候如果选择这些点去切入。那你天然就有了一定的用户基础，那么你去做爆款的几率也会变大。

第二个要注意的点，我想说我们需要很精准地去把握这个话题词。怎么去理解呢？这个##里边儿，其实是越简洁越好的，刚才我们举的几个例子，比如说#我们#，这才两个字，#A4腰#，这也才两个字，然后还有#反手摸肚脐#，这个里就有一个很明显的指向。#冰桶挑战#啊#假人挑战#啊，这种能长期去吸引用户参与的，其实也是非常简洁的话题词。我原来分享过一个观点就是“话题不是标题”，大家可以在微博尝试点进去看一下，如果一个话题是个标题的话，基本上他就是一个热点事件，大家消费完很快就走了，也没有人参与，参与度非常非常低。在选择各种话题的时候，大家可以去选择一些娱乐化的、或者知识化、实用化的，甚至跟一些工艺挂钩的话题，会更容易引起用户的共鸣和参与，用户也更乐意参与到这几类的话题讨论，那讨论的人多了以后，这个话题才有可能被引爆。

第三个技巧或者说是注意的点，我建议大家尽量紧跟热点。当这个热点发生的时候，如果大家想在微薄上引爆话题，那么你可以去看这个热点本身是一个什么话题，然后你可以基于现在的这个话题参与进去，或者你也可以基于热点，再去创造一个话题，让别人都参与到里面去。如果能做到后者会更好，相当于你是这个话题的主持人，你可以把整个话题带起来。其实有一些热点是可以提前准备的，比如说有一些节日类的热点，那个节日本来就在哪儿，那你提前就可以准备些内容。理论上当天一定会有这种节日类的话题爆发，那么你就可以参与到里面去，那你获得的曝光就会增加。还有一些热点是事件类的，比如说一些比赛日、决赛日或者是某些演唱会，他的时间都是固定的。那么，在那个时间点一定会有相关的内容大量被发出来，并且会带上一个特定的关键词，就是特定的话题词。那么如果你能提前把这个话题词造出来，然后吸引大家带上这个话题发布内容，是那是最好的。但这种可能性一般不大，更多的情况是大家已经认可某个可预知的热点事件，比如说几月几号什么演唱会谁演唱会？大家都会按#XXX演唱会#这么去发内容。除非是那个演唱会出了什么状况，现场有一些什么点，比如说现场表白啦，那有可能会变成#XXX演唱会表白#这么一个话题词。

再有呢就是热点事件类的，如果你能紧跟那种突发的热点，然后把自己植入进去，理论上是最好的。但是刚才我也强调了，就是你的植入一定不是做广告。如果是做广告的话，特别是遇到那种有情感共鸣的事件，你会被网友骂的很惨。你一定是在里边儿去发挥你的专业作用，从专业的角度出发，参与到热点话题篇儿去，这样你才能获得更大的关注度。

第四点我想说的是把握时机。就是在做这种微博的话题，想通过一个内容去吸引用户，或者吸引更多人来参与的时候，一定要特别注意这个时机。这跟刚才说的热点有点类似，就是说你自己如果想在某个时间点去推一个话题，但是你发现那个时间点有更火的话题存在，那么理论上，你需要考虑你的话题是不是能PK过那个更火的话题？但这个确实是有时候老天会跟你作对。就像大家都说汪峰上头条一样，好几次想上头条，但是别人突然出了一个很爆炸的新闻，立刻把他的头条抢走了。所以咱们自己做话题的时候，也要注意这方面的情况。如果是自己策划的话题，遇到这种突发事件的时候，一定要避开他。假如说正好你决定今天要去推广已经策划好的一个话题词，但是突然，今天出来一个什么明星的大八卦，或者出这个什么突发事件，那你赶紧停下。不要在这个时候硬推，硬推是自己有损伤的，或者是说你的力量不应该在这一天使出来。因为刚才我们也说了，很多话题的引爆，它的周期是比较长的。除非是突发事件，他的周期可能很短。但是如果你要想做一个长期的话题的话，因为他是会长期存在的，并且可能在存在一段时间后，才会被引爆，所以你不用急于说在某个时间点，我要把它做成什么样。遇到别的话题比你强大太多的时候，一定要避开他。

最后一个，也是我想跟人家分享的第五点，就是三个字，快快快。在互联网时代，速度是最重要的。你有创意，但实际上现在上网的人这么多，别人也有创意。当你想参与到某一话题的时候，一定要快。以最快的速度参与进去，抓住第一波的传播点，那么理论上你就能获得第一轮最大的传播。或者是当你加入进去的时候，你的创意没有和前面的人都重复，那么你在中间加入也是比较占优势的。但是在整个过程里边，速度一定是非常重要的，这个速度不止体现在初期。你如果发现一个话题会持续的火，比如像冰桶挑战、假人挑战这种话题，一看就会持续很长时间，那么理论上你可以不断的引爆他。比如说在一开始参与的时候，可能做的一般。但是你知道这个话题会长期存在，所以你还有足够的时间，去准备更多的话题素材，那你可以做得更好以持续吸引用户。最终也会让你获得更大的曝光，也能获得更多的用户。