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独家：范冰冰应该向傅园慧学习成为网红的洪荒之力
(2016-08-09 11:37:08)
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杂谈 |
少数能唤起共鸣的人，才能带来追随者，傅园慧能唤起价值共鸣包含三大绝技。
我其实是分不清傅园慧和冠生园的.....
直到昨天我的朋友圈突然就让她占领了，看到这个自带弹幕的3D表情包，作为一个以孵化网红为职业的人，大脑中只有一个信号：签了她签了她签了她。
最近经常会遇到一些很有江湖地位的演员和主持人，苦恼为什么自己面对移动互联网屡屡失声，这年月，不能成为网红的明星都不是真明星啊。这个难题，我还真不好解答。毕竟过去一直在财经圈混，娱乐圈的游戏规则，实在不懂，总不能告诉人家：你可以让导演潜规则，但不能让这么多用户潜规则（嘘，这句话会不会得罪很多人？）。不过傅园慧倒是给了我一记棒喝，你看许多职业生涯比她更成功的运动员，一辈子获得的点击量，加起来都没有这妮子一天收获的多，原因很简单，她掌握了“路转粉”的三大法宝。
▶路转粉，要转成“真粉”，网红与明星最大的区别，是前者有真粉丝，后者则不一定。例如范冰冰，就是典型缺乏真粉丝的明星。测试明星有没有真粉丝，有两个标准，一是粉丝愿意为你溢价付费，二是粉丝愿意为你撕逼。
前几天，我与合伙人杨铄今、鲁靖晚上开完会一起跑到附近看了场电影，成龙和范冰冰主演的《绝地逃亡》，看完就两个感觉：大哥真可怜，这个岁数了还要装嫩，范爷真可气，这么多年演技还是那么嫩。不过，有一部烂片指数与《绝地逃亡》不相上下的电影，就是李宇春参演的《血滴子》，却获得了玉米们的追捧。我的一位前同事就是资深玉米，她和几个小伙伴们连续六次卖票去看这部电影，不为别的，就是为了拉高该片的票房，而在这部片子里，李宇春一共出现不到十五分钟。试问，会有人为了范冰冰，两次买票看《绝地逃亡》么？
再看撕逼，最著名两大撕团，就是EXO和TFBOYS的粉丝，他们有文斗也有武斗，文斗互相问候对方全家算是文明的，武斗就要打破头。以微博刷屏力大比拼为例，EXO成员鹿晗的一条微博评论七千多万，破了单条评论吉尼斯世界纪录后，紧跟着TFBOYS成员王俊凯的微博，就刷新了转发最多的吉尼斯世界纪录，一共获得了4306万次转发。范冰冰的粉丝会和赵薇的粉丝这么撕么？赵薇今年运气不佳，不过和范爷无关。
傅园慧的粉丝还没有机会为她溢价，为她撕逼，可，别着急，如果有这样的机会，他们一定会的，因为傅园慧具备了成为网红的最重要素质：唤起粉丝的价值认同。长得极丑或极美，都能够吸引别人注意，但不一定能唤起别人的价值共鸣，而少数能唤起共鸣的人，才能带来追随者。
傅园慧能唤起价值共鸣有三大绝技：没有包袱，轻松到有点二。 她之前自嘲比赛泳衣太紧弹性太小，说勒得自己胸部都平了，记者问她成绩下滑怎么办，她的答案让所有人都想不到：“请大家放心，宝宝会好好活下去咧！没啥过不去，一切天注定。竭尽全力地活下去吧皮卡丘！”。大大咧咧，就是最好的互动姿态。
第二，在国家队运动员和二次元少女之间，能够无缝差异变形。能说出“洪荒之力”，把自己P成大长腿，描述成“清新脱俗的美少女”的姑娘太多了，但是又有谁有这样的生活呢：“鬼知道我经历了什么，…..我当时训练简直生不如死。”这都是她真实的A面B面，通过差异变形，能时刻调整她和粉丝之间的焦距，时而很远，又很近。
第三，在一个你所习惯的“场”中，创造了一个崭新而又亲切的小气候。想到奥运会，运动员，我们大脑中形成的第一反应，往往是金牌、国歌、汗水与泪水等略带悲壮的画面。但傅园慧横空出世，从此一想到她，就会出现山呼海啸而来的表情包。她享受运动，让运动不那么沉重。中国也有一些以真实直率著称，颇有人气的运动员，如林丹，如李娜，他们虽然个性鲜明，与傅园慧相比却少了几分可爱。也许因为与体制缠斗太久，他们脾气都不太好，而傅园慧则表现的又呆又萌还有几分贱贱的，估计体制都不忍心对她下狠手。
6月份上海微博网红节，我恰好坐在papi酱旁边，只看了这姑娘一眼，就感觉世界上没有无缘无故的爆红。她与当时的气场中格格不入，那些如传花蝴蝶般的姑娘们，多数都很为服装设计师节省布料，只有papi酱，捂的严严实实，上台还有点小羞涩，这一招，就奠定了她网红教主的地位。
至少到目前为止，傅园慧在镜头前的表现都是纯天然无公害的。一个人会有三个自己：自己眼中的自己，别人眼中的自己，自己以为别人眼中的自己。有的明星眼中的自己高人一等，以为在别人眼中的自己也应该如此，其实完全相反，这样的人就很难获得价值共鸣。傅园慧的纯天然，就来自她统一了这三个自己。
皮卡丘，不管能不能拿奖牌，竭尽全力爱护自己的洪荒之力吧。
作者：何伊凡
（图片来源于网络）
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