加载中…专访|束焕：我为什么要带着小岳岳玩抖音？
(2018-12-19 18:50:37) 随着抖音、快手日活量破亿，越来越多的人都看到了“短视频”野蛮生长背后的潜力。短视频就像当年的视频网站、自媒体一样，被市场变化、网络迭代的劲风裹挟而来，改变着大众的视听使用习惯。
2017年-2018年，短视频行业竞争也进入了白热化阶段，短视频内容渐渐从制作简单、带有草根文化特征的UGC转向PGC化的专业制作。与此同时，影视行业也发现了短视频内容的可为之处。三大平台争相打造自己的短视频内容，都想要插下自家新品类“竖屏微网剧”的大旗。
一个新事物的快速兴起，也必然伴随着一系列新问题的产生。因为短视频内容的播放时长短、传播快、生产流程简单、制作门槛低等特点，相应地，短视频内容也存在着创作同质化严重、精品较少等问题。
短视频内容是否只是“昙花一现”？披着“竖屏网剧”新衣的短视频内容又该如何发展？带着这些疑问，影艺独舌记者采访了明星短视频喜剧内容厂牌“喜蕃”的监制束焕。
小岳岳进军短视频，“喜蕃”是个什么番？
2018下半年，编剧束焕携手相声演员岳云鹏、孙越，小品演员贾冰等进军短视频，并开设了明星短视频喜剧内容厂牌“喜蕃”的账号。如今“喜蕃”的抖音、快手粉丝数已达900万、抖音获赞量达1388.2万。由“喜蕃”推出的短视频喜剧《新白胖子传奇》《贾总就是致富之光》一经上线，就受到了很多观众的喜爱。
编剧束焕
束焕作为国内知名的喜剧编剧，无论是在影视制作还是剧本创作方面，都有丰富的经验。如今转向短视频创作领域，束焕表示：“很多人问我为什么转做短视频？一是短视频的受众分布比较大，年龄段跨度比较广；
二是抖音和快手中的普通人不太容易稳定输出，而我们是专业团队。现在短内容越来越成为大势所趋，有很多‘泡面番’、‘马桶番’，我们想做一个带有独特喜剧气质的‘喜蕃’。”
在《新白胖子传奇》中，小岳岳饰演“白娘子”成为了热门话题，不少观众纷纷在评论下方留言：“这就是明星和网红的区别。”一是表达对小岳岳的喜欢，二是夸赞短视频内容拍得好、拍得专业。
与素人拍摄的热门视频不同，“喜蕃”团队用拍电影的方法去拍抖音，以达到更好的质感和效果。束焕表示：“我们的团队还是比较专业的，从剧本到制作要一个多月的时间，尤其剧本可能要开一个月的会，我们才攒齐了拍一次的剧本。”虽然短视频内容的时长缩短了，但时长限制对内容和包袱的要求却更精准。
《新白胖子传奇》
“如果我们突然发现哪一条点赞只有几万，我们就会开始分析。”他补充道：“短视频的可能性很多，现在我们还在试错的阶段，我们要的很简单，就是让大家看了我们的作品之后轻松一笑，能够让观众看到一个更新鲜的化学反应。”
作为影视制作团队在短视频领域的初次“试水”，《新白胖子传奇》《贾总就是致富之光》口碑都很不错。用专业器材拍摄、用专业人员打磨内容，与平台内其他内容形成差异化，或许正是“喜蕃”作品在众多短视频内容中脱颖而出的原因。
短视频没有寒冬，倒逼长视频拧干水分
虽然短视频最近小有动作，可是长视频的处境却依然带着寒意。对于目前的影视行业现状，束焕就短视频内容的生存问题给出了建议。
“寒冬未必是说开春时就回暖了的意思。其实短视频内容就是过渡的一种手段。对于投资方来说，短视频较安全。此时不妨做好‘深挖洞，广积粮’的准备。用短内容去孵化长内容。”
《贾总就是致富之光》
的确，短视频体量小、周期短、回款较快，对于投资方来说，短视频比较“保险”。而且这种新的微网剧模式，也是一块静待开垦的荒田。
今年横店剧组锐减，很多剧组中途停拍或进行不下去，曾号称“从秦汉到现代，每个年代都有组拍”的横店如今主要靠网大和网剧撑场面。
但这种时候，却也是等待时机、积累内容的好时候。束焕补充道，“短内容的生产对我们来讲，第一是短线投资回本的手段，第二也是为未来的资源、人才做储备。在这个时间内，我们可以再挖掘一些创作人员，用短内容来‘练兵’。”
寒冬之下，投资者谨慎。短视频的内容由于具有片段化、段子化的特征，是可以进行串联的。束焕表示：“我们希望用短视频内容去孵化长视频内容，把一些脑洞、人物关系单拎出来，做成十几分钟的剧，再慢慢变成一个长篇的故事。”
当倍速观看已经成为常态，短视频内容因为节奏快、时长短等因素被观众认可和欢迎。很多人渐渐担心短视频内容的日益发展会否会对长视频内容造成一定的影响和冲击，束焕表示：“如今大家视频都看二倍速，正是因为太多电视剧存在着注水现象。我觉得短视频内容可能会倒逼着大家把水给‘拧干’。如果不‘拧干’，大家都去看短内容，注水剧很可能就会受影响。”
2倍速播放
从当年的微电影，到后来的网剧、网大，再从网剧、网大到如今的短视频内容，流行就像是一个圈，经历了变化更迭，还是落脚在了短视频内容头上。
如今的短视频就像两年前的公众号，正处于一种红利时期，但随着短视频内容的快速发展，瓶颈期很快就会来到。
有人说短视频如果想要长久发展，需要去顺应观众的口味，迎合不同的东西，抓住年轻人目前的喜好至关重要。对此，束焕表示：“好东西是有恒定标准的。《老炮儿》《芳华》等作品都没有去刻意迎合某个群体，但好的东西，好的内容，可以把本来不进电影院的人圈进来，新媒体也是这样，好东西一定能找到自己的观众，越优秀的内容，征服的人越多，大数据往往是事后诸葛，可参考，别迷信。”
短视频向影视制作进化，而长视频制作公司却在短视频领域建立体系。对于短视频和长视频未来的关系，束焕说道：“我认为短视频内容和长视频内容最后会形成合作，因为优爱腾他们有自己平台和数据积累，他们对数据的分析和对受众性质的把握，其实是精准的。所以我觉得这种融合或者说合作肯定是未来的一个趋势。”
因为短视频存在着发展短板，内容创作同质化严重，老梗新意匮乏；平台只顾短期盈利，长期规划不足；监管不力、版权保护缺位的问题一直存在。寒冬之下，短视频行业不如就此沉淀一番，要谋求长远发展，短视频平台须踢开优质内容匮乏、盈利能力不足、监管环节薄弱的三大“绊脚石”。
影视宣发新战场，短视频不止喜剧
“有人的地方就有营销。”由于短视频的先天优势，再加上用户、流量的持续增长，短视频一直以来都被广告主和品牌方所青睐。伴随着明星入驻短视频平台的普遍现象，短视频又对影视制作行业起到了新的作用。
抖音上，《西虹市首富》的主题曲《卡路里》刷遍全网，为电影创造了很好的宣传效果；黄渤在抖音发布和观众互动的视频为自导自演的《一出好戏》造势，再加上明星直播、活动现场直播等各类活动，短视频俨然变成了“影视宣发”的新战场。
“我觉得现在大家都低估了短视频内容的潜在价值。”束焕说道。
抖音病毒营销、病毒视频的出现，为宣传扩散提供了新的路径。
短视频对于平台还有一些品牌方，还有很大的开垦空间。很多短视频公司的盈利模式就是用段子的形式把广告拍出来，因为它灵活，而且观众对于这种段子式的广告也能接受。经由朋友圈、微信群转发后，广告中的信息很快就能扩散传达。
抖音另外一个“洗脑”方式就是抖音app的音乐，一些歌曲在抖音上传播后，在其他平台也会跟着流行起来。比如郭采洁、杨坤几年前的合作曲《答案》，在抖音有人用作视频的背景音乐后，今年又重新翻红，人们一听到开头的几句歌词，就会自然而然地联想到抖音里的视频。
“虽然不说超过传统的营销方式，但短视频平台在营销推广上面的价值和传统的营销方式至少作用是相当的，未来更可能成为主流营销方式，必须予以重视。”束焕说道。
对于短视频内容未来的展望和方向，除了为孵化长视频内容打下基础，更多的，还是要发挥短视频内容自身的价值。束焕表示：“短视频有它自己的价值，目前我们还是想先把短视频内容做到极致，孵化长视频只是我们的目的之一。”
短视频由于自身的特别属性，每集的点都出乎意料又突出鲜明。什么能成为观众心中的爆点，都是随机的。但是短视频未来可以“由点到面”地发展，束焕表示：“其实我们觉得短视频内容不一定只能做这种碎片化的、段子式的喜剧，我们也可以考虑更多题材。比如悬疑、惊悚、感人的，都还尚待开发。”
泰国现在有很多公益广告，一些神转折和出乎意料的剧情都是在两三分钟的快节奏里处理完的。很多国外的电影、电视剧如今也追求节奏紧凑，抓住爽感。束焕补充道：“短视频内容这一块可做的还有很多，它并没有挤掉其他的观看方式。反而会给我们更多的想象空间。”
反转抖音剧《不过是分手》
在短视频内容的创作过程中，虽然会面临喜剧场景构架不足、故事背景单一的问题，但是短视频内容会将人物特征凸显得比较鲜明。束焕表示：“我们把人物夯实后，将来可以做长剧、做电影，做自己的喜蕃宇宙。我们甚至可以构建一个场景，将来把不同作品里的人物打通，让他们相遇，衍生出更多联系。”
目前，短视频内容还是以喜剧题材为主，很多更适合快节奏、轻体量的题材还没有被开垦应用。对于“喜蕃”之后的布局，束焕透露：“我们之后也会有惊悚或者悬疑脑洞的题材。而且我们可能也会找一些达人、培养一些网生演员。我们甚至也会去尝试脱口秀。短视频的操作空间是很大的，而我们现在可能只做了大概十分之一。”
短视频就像一个新容器，在当前竞争激烈的市场当中，短视频领域的用户规模急剧膨胀，进而发酵出更多新形式、新花样。
【文/谷歌】
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