编者按

　　2016北京秋推会昨日闭幕。交易会共吸引了近400家国内外电视节目制作机构及相关产业机构，150家电视节目播出机构以及25家海外来宾，共3000余人参会。交易会《项目辑录》共收录了电视剧799部（含网络剧、网络大电影81部），纪录片、电视栏目41部，动画片27部，网络文学作品18部，为历届之最。在这种业内人士聚拢的行业集会上，谈趋势是必不可少的。在论坛上，清华大学教授尹鸿谈了四个趋势，而视扬传媒董事长蒋云峰一口气谈了六个。下面就是他们的精彩剖析。

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尹鸿：IP盛行的本质是众筹——用户众筹、情感众筹、网感众筹

今天，传统媒体已经进入一个大投入、高竞争、低增长、观众分流、客户分流的时代。内外竞争更加剧烈。传统电视媒体和视频网站的竞争，与其说是两个媒介的竞争，不如说是两个体系的竞争。

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尹鸿

电影和互联网形成了一个共生共赢的关系，为什么去年电影出现50%的高增长？很大程度是电影进入互联网行业，二者共赢。但是电视和互联网出现非常明显的排斥关系，这几年看到电视广告增长放缓，甚至负增长，但互联网增长速度非常可观。

所以这不仅是两个平台的竞争，更重要是两种体系的竞争，互联网是直接面向市场、面向用户，完全是市场导向；而电视台承担着相对复合、多元的功能。管理方式不一样，电视台还是体制内的事业化管理加上企业的杠杆化元素，跟纯市场运营的企业相比，有一定的差异。

另外，过去老说电视剧是电视台的支柱，但这些年电视剧对于电视台来讲，虽然在收视份额仍然占有重要地位，但是在收视效益上大幅度下降。

中国的电视行业是行政封闭下的高度竞争行业，但互联网已经形成寡头集中。因此它在横向和纵向整合方面，无论是规模还是资源，都是高度分散的电视台难比较的。由于这样，电视台和互联网的竞争导致观众注意力稀缺，选择性收看越来越替代随意性收看。

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与此同时，我们发现平台增加以后，有效供给却是稀缺的。去年是一万六千集左右的电视剧，一万集左右的网剧，虽然产量很高，但优质内容高度稀缺。

现在电视媒体最大的问题就是我们一次性传播之后，不能够消化我们一次性传播产生的广告效益。在视频网站上看，如果是自制剧，上十亿次的点击量，已经是最好的网络剧。可是凡是在电视上播好的剧，它的点击数都上百亿，换句话说我们的电视台成了互联网的第一广告平台。

下面我简单把几个趋势描绘一下：

第一就是两极分化严重，马太效应明显。今天由于有了互联网和电视的双重影响，平台多了，靠媒介的覆盖已经不足以吸引观众注意力，观众反而比过去更加集中选择优质产品。平台、题材、类型、制作几要素成为电视剧的生命线。

第二大趋势是跨屏成为新常态，视频网站成为优质渠道。现在台网同步模式越来越明显，甚至先网后台，这是之前都没有的。但是实际上我觉得这个只是视频网站的营销模式，他主要为了做付费模式。电视的播出还是互联网播出一个重要的试金石。电视播好了，互联网就会好；电视没播好，其实互联网也不容易好。

中国电视最大危机就是因为我们只剩下媒介没有版权，这是我们很多时候对制播分离的错误理解带来的错误结果。

第三个趋势，就是网生代成为主体，网感成为标配。伴随互联网长大的这一代已经成为收视主体，不仅是用网的主体也是电视观众的主体。跟网生有关系的IP大量进入创作中来，而且网感成为标准配置。网生代成为电视剧的热门主体，育儿、婚恋、职场、住房成为话题。

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包括IP化，为什么这两年IP流行？大家都说创作者偷懒或者缺乏创新能力。其实不见得，我觉得IP化有几个原因。

第一是用户众筹。因为原来IP有一个用户，这个用户是相对固定的；

第二是情感众筹。一个好的IP改编成电影，如果不能达到跟不熟悉IP的人共享，仍然不能取得很好的成绩；

第三是网感众筹。所有的IP都是在跟用户的互动过程中形成的，因此天然带有网感。只有在互联网被炒成了话题的电视剧，才会成为现象级电视剧，《北平无战事》《琅琊榜》《欢乐颂》都是这样。

最后一个趋势，除了题材、风格、类型，电视剧价值观也在发生变化。比如新价值观逐渐确立，新美学观形成。我们是小康社会的影视文化，在小康社会中，娱乐成为大家的标准需求。

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在这样一个时代我们重新确定人和人之间的关系，所以出现新的价值观。最近一些电视剧作品，在表达核心价值观上，会重点表达一些跟这代青年人成长的价值观。跟过去讲得家国一体会有差异，它更多是建立在个体基础之上。

另外美学观发生了很大的改变，过于悲壮、沉重的东西越来越难以被大家接受，大家倾向于轻松幽默。正因为如此，不管什么题材不管什么时间段的作品都应该情感化。

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蒋云峰：明星丑闻频繁曝光，是狗仔队和朝阳群众联手调节明星市场

今天我们在“宽沟”这个地方相聚，意味深长。现在有些人认为我们这个行业是掉进“沟”里了。坦率地说，困难确实前所未有的大，但机遇也是前所未有的大。为什么会有这种“地狱”“天堂”的感觉呢？那是因为我们在走一条前人从未走过的路。这段时间都在讲弘扬“长征精神”，文化产业的大繁荣大发展，从来不是直着走，也不是平着走，它从来就是一条颠簸的小路，这就是一条“长征之路”。走完这条长征之路，展现在你面前的才是海阔天空。

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蒋云峰

趋势1：大体量项目投入，倒逼多元化收入模式

我在江苏城市联盟的会上曾经讲过几个“前所未有”，其中一个就是项目体量前所未有的大。之前的“大”，是指出现了较多的亿元项目，明年会继续刷新纪录，投资额5亿的项目也会出现。

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这5亿的投入，明显是不可能靠版权收入来获得的。电视台视频网站的广告收入，是有天花板的。你必须挖掘新的收入模式，甚至商业模式。中国目前影视产业正在进入“迪斯尼模式”的时代，什么时候版权收入占各位公司营收比重50%以下了，你就完成了真正的转型升级之路了。所以，我们凭什么说行业掉进沟里了？！

趋势2：2017年进入IP检验年、IP细分年

影视行业从2014年IP特别是网生IP进入视野以来，IP改编剧目的占比不断在提高。2015年是24%，2016年是44%，2017年五大卫视备播项目中，65%是IP改编而来的。数量多了，自然好东西被稀释了，效果怎么样，市场会做出评判和调整。接下来越来越多的IP来源，不仅仅来自于网络小说，会有更多的类型来源，这需要更多的跨界思维。

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电视剧编剧依然非常重要，这个群体是影视产业链接其他产业的桥梁与纽带，编剧身价进一步提高。所以，我们凭什么说行业掉进沟里了？！

趋势3：收费会员有望破亿，深刻改变行业格局

关于视频收费会员，视频网站讳莫如深，此前爱奇艺与腾讯视频分别公布了破2000万的消息，其他视频估计不破2000万是不敢公布了。这个柱状图是国内某机构公布的一组数据，我个人认为2017年应该总体收费会员会破1亿大关，之后进入爆炸式增长期。目前Netflix的全球订户是8000多万，第三季度收入23亿美金。

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我们国家的付费订户市场，无论是用户数量还是用户贡献量，都有巨大增长空间。这个比现在版权市场大得多的市场，将大大刺激影视从业者的想象力。所以，我们凭什么说行业掉沟里了？！

趋势4：资本狂潮减退，理性匠心做剧

前段时间，我在山东影视集团举办的青岛论坛上，提议将论坛主题修改为“匠心做剧”，山影的晋亮老总很支持，大家谈的也很好，撞击出很多火花。山影是匠心做剧的标杆，不仅国家主管部门肯定，影视业界也肯定，观众也肯定。山影正在谋求上市，上市之后就降低质量了吗？我觉得不会，他们会平衡好。当然，确实有些公司为上市而上市，与资本合谋，最终这样的公司是走不远的，证券市场已经在调节了。

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事实证明，资本就像一把刀，用来杀人还是切水果，根本取决于你自己。用得好，将会助力你做得更好，以前谁给你这样的腰杆？所以说，我们凭什么说行业掉进沟里了？！

趋势5：泰星走红，新星崛起，堕星不止

前几天，某林姓明星的私事刷爆朋友圈。今年这样的苟且之事特别多。除了谴责，我们更要思考为什么？我认为这是狗仔队和朝阳群众在“调节”明星市场，净化明星市场，让更多品行正、演技好、人气高的明星，有更高的身价，有更长的生命周期。在这样的背景下，未来崛起的新星，应该更多要遵循这样的原则。

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今年比较大的变化，就是泰国明星开始不断受捧，比如Mike和Push，接的戏越来越多，越来越好，性价比和敬业精神相对更好，越来越多的一线卫视和视频网站会喜欢。

趋势6：宣发一体化趋势更加明显

以前影视市场重发行，为什么这两年宣传这么重要？因为影视行业步入了过剩时代、爆品时代、粉丝时代。你悄无声息，好导演为什么要接你的项目？你悄无声息，好演员为什么要接你的项目？你悄无声息，卫视和视频为什么要买你的项目？你悄无声息，广告商为什么要植入你的项目……

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头部资源，在这个时代会有很多很多的选项来决定跟谁合作。关系固然重要，但关系导向的时代已经一去不复返了。现在有些电视剧，宣传方面的投入，包括线上线下，宣传投入占比已经占营业盘子的10%，准电影级的投入！

【文/尹鸿 蒋云峰】

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