这就和“为什么听了那么多道理，却依然过不好这一生？”的问题本质一样一样的。

化妆品行业的红人非常多，网络上各种大师、教主和网红们，纷纷都在教导姑娘们如何选择化妆品？而最近，导购类的账号在微博上相当火爆，这类账号的操作手法都很类似。那为什么，咱们听了这么多推荐，却貌似依然选不到好产品？

这就需要了解，到底是谁在推荐？为什么你能看到这些推荐？为什么选不到好产品？怎么选择好产品？

【到底是谁在推荐？】

有几类人在孜孜不倦的为大家做化妆品的推荐：

第1大类：KOL

品牌内部喜欢用一种人去做广告“意见领袖KOL”——美妆届的KOL多如牛毛，有的是真人，有的就是个账号。他们在孜孜不倦的为大家“普及”化妆品常识，盘点各种化妆品牌，以及推荐各种广告。这里面又可以分为两类动机，一类是纯粹为了卖货赚钱（微商、直销同理）；另一类是纯粹为了变红之后卖广告吧（品牌最爱的类型）。

第2类：节目

包括但不限于电视直销、综艺节目、以及各种直播等形式的节目。节目中一般会邀请若干专家坐阵，也必然会邀请美女来撑场面，专家大师+美女往往就刺激了咱们的购买欲望。

第3类：各大媒体排行榜

排行榜是媒体的王牌栏目，一般排行榜背后的花样也比较多。很多姑娘很喜欢看韩国get it beuaty，或者日本cosme排行榜来买东西。现在微博上一大堆的导购账号，也是采用看似客观的排行榜来推广自己。

第4类：BC美容顾问

每个姑娘都有被BC追着搭话的经历，尤其恐怖的是屈臣氏的美容顾问吧？美容顾问舌灿莲花，武力过人，一般都是拉住你不放，不买不让走的类型哈哈。我也曾被派到屈臣氏体验过一回销售员的活儿，可惜我武力不如人，怂了。

第5类：朋友

朋友推荐往往是这三类当中最有效果的，你可能不相信大V忽悠，也不相信节目，但是很容易就相信朋友了，当然做微商的朋友们可能遇到的信任挑战比较大。

【为什么你能看到这些推荐？】

我们这里只讨论前4类的情况。一般来说，媒体上每天那么多更吸引人注意的社会新闻、明星八卦、猫狗孩子薛之谦，化妆品推荐这类信息又不好玩又费脑子，怎么会脱颖而出、出现在普通老百姓的眼前呢？

往往背后有3种情况，第1种是大神级别的美妆红人发推荐了（比如姑娘们都痴迷的Pony）。第2种是广告费用支持的营销宣传（可以大量刷粉），第3种跨界营销（比如何炅郭德纲这样的娱乐明星，突然糊了面膜出来做广告）。

最常见的第2种，每天有众多品牌都在找各路网络红人做种草贴，现在的广告植入也越做越软，基本很难察觉。

当然，现在还有利用手机进行精准定位的技术，只要你曾经搜索过化妆品相关的问题，基本也会被推送类似的推荐广告软文。

【为什么你听了那么多推荐，依然买不到好产品？】

这是个很白痴的问题，因为答案非常明显，推荐的不适合你喽！

每个人的年龄、肌肤类型、生存环境、自我身体条件、以及使用技巧不一样，能够适应的化妆品也不一样。

当然现在做推荐的人也很聪明，知道对肌肤做基本分类，分不同情况去推荐产品。但即便如此，如果你不亲自柜台试用，也很容易中招，买了压根不适合自己的产品。

一次买错倒也没啥，问题是，有人总会频繁中招，为啥？

很简单，往往是因为侥幸心理——总是会迷信快速解决问题的产品，或者总是会贪图小便宜。

还有一个有意思的现象，有一类姑娘无论用什么产品都没大差别，又有一类姑娘无论用什么产品都觉得敏感、不得劲——这真得就不能怪罪化妆品了，这和个人皮肤与心理敏感程度相关。

【如何科学听推荐，找到好产品？】

准确的说，应该是，你听不听推荐，和找不找得到好产品，没有本质关联。

好产品的标准虽说因人而异，但也有一些通用的产品选择路径可以参考：

1.      稍微了解一些基本的皮肤学常识与护肤品常识，对化妆品有些基本常识性概念。

可以稍微阅读一些大学教材，也可以找找张瑞卿老师的若干本化妆品知识入门级书籍。也有人会读宝拉大妈的若干书籍。但是这些书不用细看，速读即可，一般而言，你读完之后，基本对作者的配方逻辑基本有所了解，如果发现有前后矛盾之处、或语焉不详、或压根无逻辑的情况，就不要太轻信了。

2.      对自己的皮肤状况要清楚。

这个皮肤状况不仅是指一般意义的干性油性划分，而且要结合你所处的环境与状态，对自己的有皮肤有些基本判断，这样可以避免一些常识性错误（比如你皮肤本身感觉敏感，就尽量减少使用去角质或酸性较大的护肤品。）

3.      最好亲自去柜台试用。

大牌都有线下柜台或货架，可以亲自试用一下，至少可以排除一些因为肤感/味道不适或保湿感不强的情况，很多欧美品牌虽然宣传清爽，其实至今都还油腻厚重，很多姑娘不一定受得了。也有很多日韩品牌号称保湿渗透力强，但亲自试下来，只会感觉嗖的一下干掉了，皮毛继续干燥。当然，说不定你还可以无心插柳柳成荫，找到更适合你的选择。

4.      高价原则与知名度原则。

当你实在不知道如何选择时，可以参考高价原则与知名度原则，选择知名度高的品牌经典不衰的产品，尽量减少试错成本（并非指金钱，而是指时间与皮肤损失）。

5.      永远要记住，化妆品不是药品，也不是毒品，选择产品没有最好之说，只有适合之说。

一部分人期盼化妆品如药品一样神奇，往往会失望，会最后得出所有产品都差不多的结论。另一部分又害怕化妆品毒害脸，收藏了一大堆所谓大师的言论，最后往往吓得什么都不敢用。

其实不必这么紧张，化妆品没有那么神奇，很多产品可能都很适合你，不要被大师们吓住了哈哈。就算不小心用错了，一旦觉得不舒服，可以马上换一个保守安全的选择，也不会有太大损失。当然，尽量要避免频繁换化妆品，以免过敏不舒服。

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