曾几何时，全国各地都在热火朝天地打造“靓丽的名片”，有文化的、经济的、政治的，也有一锅乱炖的。一时间“靓丽的名片”、“靓丽的风景线”、“靓丽的马桶”满天飞。

“靓丽的名片”古已有之，比如古代的四大名楼、四大石窟、四大名刹，还有“沧州狮子景州塔”之类，都是当地的“靓丽名片”。中国地大物博、历史悠久，名胜古迹多，“靓丽的名片”也多。但这些都是千百年来文化积淀而成，可不像现在的造景工程。有些地方打着文化强国、发展旅游的招牌，挖空心思，在故纸堆里找线索，一旦发现，便穿凿附会、逮尾巴就抡，以此为依据，大兴土木，打造“靓丽的名片”。

为增强国民自信心和自豪感，也为发展旅游、吸引游客需要，打造一些具有历史内涵和地方特色的“靓丽的名片”也是应该的。但在风起云涌之下，一哄而上，便出现了不少没有文化底蕴、设计丑陋、建造粗糙的假名片。这类假名片几乎遍及全国各地、省市区县，一窝蜂地冒出来，让人目不忍睹。如果在网上评比“最丑十大名片”之类，一定会有各种千奇百怪的“靓丽的名片”入围，暴露于天下，让人们一饱眼福。

近日，某省对一些工程项目进行检查，发现了一些涉嫌“新形象工程”的项目，被及时叫停，还处理了一干人等。所谓“新形象工程”便是“靓丽的名片”的别称，是专为提高当地知名度和美誉度而打造的工程。但不管什么工程，哪怕是“形象工程”，也应该有思想内涵和审美价值，可大多工程是没有什么价值的有碍观瞻的摆设。且有些还是领导创意和把关审定，故而身陷其中，不辨美丑，真有点“不识庐山真面目”的味道。

这些“靓丽的名片”不仅限于工程，还充斥于各个方面，与形式主义混杂在一起，不管什么事，都给你来个“一刀切”的“比学赶帮超”。一说“河长制”，便有了湖长制、林长志、田长制、水长制、山长制、桥长制、路长制、街长制，蜂拥而上，搞得天下皆长，无长不治。果真如此倒也不错，责任到人，任务到岗，措施到位，可没想到，这只是走形式、走过场，发个文件、竖个牌子，变完事大吉了。

所以一窝蜂地打造“靓丽的名片”，从根子上看是一些领导的政绩观出了问题。什么是政绩？为老百姓造福，替老百姓解难，让老百姓省心，这才是政绩，而不是热衷于打造“形象工程”和“靓丽的名片”。有些地方甚至举债为之，掏空了家底，劳民伤财，造成极大浪费，纯粹是乱作为和胡作为。

有司分析了“新形象工程”的三大特征：一是以“为人民谋福祉”为幌子，大肆建设“市民之家”“文体展馆”等所谓的“民生工程”；二是以“城市发展”作掩护，盲目跟风引进一些看似“高大上”的文旅、论坛、数字化项目，借新还旧搞“政绩工程”；三是只注重做“表面文章”，在党建、“创城”等领域设展厅、刷标语、做牌匾，兴修只重面子、不顾里子的“面子工程”。

唉！梳理不可为不清晰，分析不可谓不深刻，认识不可谓不到位，但治理起来真难啊！从当初治理楼堂馆所开始，这类风气每隔七八年便刮一次，已经是惯性思维和惯性做法，成为一种固定模式和行为套路。新官上任三把火，总得干点出彩的事，给自己和老百姓留点念想，况且有工程和项目，就有事干、有钱赚、能寻租。精神寄托加经济驱动，难怪各级领导都乐此不疲呢？

认真检讨起来，这些“靓丽的名片”的背后，也有不少无耻和无奈啊 。