良心剧《琅琊榜》为什么成不了爆款

　 逍遥之后，终究不见梅郎，却见明台。
　《琅琊榜》绝对称得上良心剧，19日，该剧在北京等卫视正式开播后，收获舆论一片热赞，多数对该剧的制作和还原程度表示称赞，认为是智商好、颜值好、演技好、剧本好的“四好剧”。业内对该剧的评价更高，认为其重启了古装正剧的黄金时代。
　　然并卵。这部被业界和观众广泛看好《琅琊榜》并没有称霸银幕，首播收视率国内排名未入前十，与同期开播遭遇网民疯狂吐槽的《云中歌》基本持平。
　　无论怎么看，叫好不叫座这种事都不应该落在《琅琊榜》身上，改编自同名网络小说，又有原作者担纲编剧、业内“精品剧团队”侯鸿亮等制作、胡歌刘涛及王凯等高颜值演员担纲主演，并获《伪装者》大热加持，那么问题出在哪里？
　　创新是需要有人付出代价的华丽冒险，《琅琊榜》显然为此付出了代价，现在的问题是，这场冒险哪里出错了，一部有人气的良心剧为什么难成爆款？
　　
　　　　　　1、“有情怀的精品历史偶像剧”？定位太冒险观众难买账
　　最大的问题，也许正是《琅琊榜》最可贵之处，就是敢创新敢花钱，敢给观众不一样的东西。
　　关于制作，网友大多是这样评价的：“有点目瞪口呆地见识了琅琊阁中央机房的精巧和气派，放在别的剧里——制作普遍涮坛子的IP剧就不说了，只说大制作的历史正剧们——也非常少见。”
　　关于剧情，网友是这样评价的：“一开始听说拍了50多集，我有点吃惊，觉得原著没有那么大容量，恐怕多少要掺点水。但真的全部是干货啊干货。全程无尿点。”
　　侯鸿亮团队显然装着一种野心，从而令《琅琊榜》有着不可多得的突破，兼具历史大剧、武侠剧、架空历史、动作、偶像剧的元素，可以让不同观众都能在剧集中寻找到共鸣点。
　　剧组应该不会没有考虑过这样做的风险，但是他们选择相信精品古装剧能够改变观众的收视习惯，让观众接受一种新的混合类型剧。
　　结果是：剧组赌输了。喜欢历史正剧的嫌剧中武侠味太浓正剧味太少，喜欢武侠的嫌权谋太多打斗太少，喜欢胡歌的嫌吐血太多耍帅太少，喜欢玄幻的嫌宫斗太多虐心太少。
　　求仁得仁。或许，今天的失败早在侯鸿亮的预料之中。但他还是这么干了，有种！

　　

　　　　　　2、播出平台不强势？是“下雨天”平台和剧集不配
　　《琅琊榜》的首播平台在东方卫视和北京卫视，两个卫视的平均观看人数相较于湖南卫视——同一制作团队大热剧《伪装者》的播出平台当然远远不及。
　　从《琅琊榜》首播收视率看，北京卫视0.33%，东方卫视0.24%，而同期《伪装者》收视率为1.53，说首播收视低迷并不过分。有网民因此将《琅琊榜》收视率失利算在播放平台身上。
　　另一种说法是看剧的人都上网了。看起来也很有道理，《琅琊榜》连续日均播放基本稳定在１亿浏览量，这是个什么概念呢？《花千骨》平均网播浏览量是8000万。
　　可是从另一个角度看，《琅琊榜》的播出平台选择恰恰是最好的选择。
　　通过东方卫视、北京卫视和爱奇艺三个平台的忠实观众，《琅琊榜》将最好地触达全国观众。为什么这么说呢？因为比较三个平台的观众重叠情况，结果显示平台之间忠实观众的重叠度非常低。
　　从某种意义上说，爱奇艺播放量创高，正是因为网络受众和电视受众不重合。
　　那么《琅琊榜》的平台选择问题在哪里？问题在于东方卫视、北京卫视收视率过低，而收视率过低的原因并不是观众被平台抢走了，而是东方卫视过往剧集以家庭剧为主，北京卫视以正剧为主，很难说这些卫视的常规观众是《琅琊榜》的精准目标受众.
　　所以当《琅琊榜》在上述平台播放时，根本无法形成有效的声势，而首播失利又像推倒的塔罗牌一样，将整部剧集的收视率定位在了一个低水平线上。
　　我们不妨做一个假设，如果《琅琊榜》在湖南卫视落地，紧跟《伪装者》后面播出，会是一种什么样的声势与收视率？这个问题，交给侯鸿亮先生思考。
　　

　　　　　3.为什么帅锅这么多CP还这么弱？传统营销浪费了好剧
　　仔细观看《琅琊榜》的整体营销思路，可见两个重点，一个是精品剧营销，一是主打胡歌扮演的梅长苏。
　　在过去的时代里，上述营销点是没有任何问题的。可是现在是一个被新生代玩坏掉的时代，传统的那一套，不管用了。
　　一个在《伪装者》宣传中被反复强调的点是：勒东不知道CP是什么意思。这背后隐藏的问题或许是：整个制作团队都没把CP当回事。
　　是网民自动帮助剧组完成了“偶像剧+互联网+IP”的组合，制造出了天台、台丽、楼诚、楼台、楼春、诚台、诚春、双曼、双春等无数CP，这些剧集之外的东西保证了剧集的火热。
　　可是在《琅琊榜》中，当剧组无意制造CP，网民也没有发现足够多的点去发挥CP的时候，问题就出现了：比如《伪装者》中CP感爆棚的明楼与明诚，在《琅琊榜》中竟然全程无交集，让不少网友感觉“太心碎”。
　　90后和00后们——也就是本剧的目标受众，会发现没太多话题好聊，聊权谋吗？你不是说真的吧？
　　于是剧组营销和受众间出现了一种错位，新一代观众喜欢的并不光是剧集本身，而是“欢乐吐槽”的素材，刻意营造的CP，只有剧组满足了受众这种需求，才算是牵住了观众的“牛鼻子”。
　　《花千骨》生产出了“花姐姐”、“国民备胎三人组”，《琅琊榜》生产出了什么？一部好剧而已。
　　可惜的是，新的收视率时代，光拍好剧是不够的。你必须拍一部能够让观众和剧集一起欢乐的剧。
　　

　　　　　　4、《伪装者》是《琅琊榜》预告片？高话题度不等于收视率
　　有网友说，《伪装者》像是《琅琊榜》宏大的预告片。
　　这么说听起来又是很有道理。直到现在，《琅琊榜》还在和《伪装者》同时播出。《琅琊榜》中，有大量《伪装者》的演员，胡歌、王凯、靳东、刘敏涛、白雪、刘奕君等，网友自行大开脑洞，组成无数对CP，演员都说“玩坏了”。
　　在《琅琊榜》自身话题生产能力不足的情况下，《伪装者》确实助推了《琅琊榜》的话题热度，可是这种关注度转化为高收视率了吗？
　　事实上是，在大热并且进入收官阶段的《伪装者》面前，不仅电视观众不会轻易换台，网民也更有可能选择《伪装者》。
　　《伪装者》并不是《琅琊榜》预告片，因为所有的预告片都是在正片之前播放的，你什么时候看到过和正片同时播放的预告片呢？

　　 　　　　　5.后期逆袭？口碑成就不了另一部《北平无战事》
　　在首播不利的情况下，网民为剧集送祝福成了一道独特的风景线。一部剧集收视率不佳，有观众比主创还着急，这当然从另一个侧面证明了该剧的品质，但是，逆袭能够完成吗？
　　恐怕不能。
　　《琅琊榜》今天的境遇让人想起和它同样走的是“口碑营销”路线的《北平无战事》，该剧开播收视率同样低迷，同样首播平台为北京卫视，同样是侯鸿亮团队，而《北平无战事》最终实现了收视率反转，并且成为了2014年的经典国产剧。
　　那么，《琅琊榜》为什么无法实现逆袭呢，我们可以根据以下几个维度来大致预测一下剧集的后续收视率。
　　首先，作为古装片的《琅琊榜》在口碑上并不占优势，如果说《北平无战事》的逆袭依靠的是知识精英和意见领袖的情绪反弹，那么为《琅琊榜》叫屈的则是普通草根网民，也就是说，喊的再热闹，也形成不了全国舆论声援《琅琊榜》的声势。
　　除了在题材上不占优势之外，看似曝光率高的屏霸胡歌也可能成为《琅琊榜》后续收视率的减分项。胡歌的演技与努力有目共睹，难道王者归来也有问题？
　　可是，时机不对的王者归来就是有问题的。
　　让我们再次假设，《琅琊榜》先于《伪装者》播出，胡歌以车祸后梅郎荧幕归来的气势亮相，这样的新鲜感无疑能成就剧集的高收视率，可是《琅琊榜》却是后于《伪装者》播出的，有关胡歌的演技与伤疤已经被前者彻底消费过一次，当《琅琊榜》再以此为卖点时，不少观众会自动屏蔽。
　　
　　　　　　　　　　6.但依然要为《琅琊榜》的赤子之心鼓掌
　　制片人侯鸿亮对于《琅琊榜》做出了如下评价：“《琅琊榜》虽然架空了历史，但是《琅琊榜》内在传递的是中国最传统的一些正面的价值观，这其中可能有权谋和争斗，但主人公的行为背后都有一个明亮的目的――兄弟之情、骨肉亲情，或者是匡扶正义――这样的世界观和我们内心有所吻合。”
　　尽管《琅琊榜》在营销上存在这样那样的问题，但这些丝毫不影响它成为一部良心好剧。听说该剧负责美术、道具的工作人员在开机前半年便投进工作，剧中包括苏宅、皇宫内殿、特色阁楼，主要人物居住和活动的厅堂、卧室、书房等内景均为全部现搭。这样的奢侈在今天的电视制作界是难以想象的。
　　在制作方面，《琅琊榜》几乎让每一集都成为一部制作精良的电影，在细节的把控和镜头语言的运用上，追求完美；在矛盾冲突的设置和节奏掌握上，《琅琊榜》做到了如刀般狠准。
　　可以说，它为国产古装电视剧向精品化迈进树立了一个全新的标杆，更重要的是，它是一部怀有赤子之心的电视剧，在一个浮躁的时代里，他们力求用最大的诚意拍出一部不一样的古装剧，即使这么做意味着巨大的风险。
　　剧组的诚意观众是可以感受到的，所以才有那么多观众为《琅琊榜》的低收视率不平。随着《伪装者》的落幕，该剧中后段收视率有反弹的可能，而网络播放量也一路看好，就是最好的证明。
　　只是我们期待，它上升的势头能够来得更迅猛一些。对于这部好剧，我们终究还是希望——逍遥之后，梅郎可期。