汤唯《三城记》之后，没有人再敢拍民国爱情片了

在一个逗比的时代里，人们其实最需要被感动，可是扮演这个角色的不再是电影——

文艺女神是不是已经成为不卖座代名词？带出这个问题的，是一部即将上映的新片——《三城记》。

尽管有汤唯、刘青云、秦海璐等大牌压阵，加上票房小鲜肉井柏然，掌勺的又是港产文艺片强人张婉婷、罗启锐，但是本片却被业界一致看衰，普遍预测在5000万左右，在笔者看来，最终票房可能比业界普遍预测还要低，可能在3000—4000万区间。

《三城记》会不会成为民国爱情片的墓志铭，或许另一个更有价值的问题是：文艺爱情片，尤其是民国文艺片是否正在成为消失的片种？

“情怀”这个词，已经成为电影市场的票房毒药

从某种意义上说，这是一部不应该被立项的电影。并不是任何一个人的问题，而是“文艺片+剧情片”已经成为国产电影市场的死亡地带。

23日，在京举行“花好月圆”首映发布会,华谊兄弟总裁王中磊、导演张婉婷、监制罗启锐、监制施南生为影片站台，这样的制片阵容，难免令人回忆起《秋天的童话》。可是，香港电影黄金时代的童话早已过去了。

从电影定位上看，大致是“岁月神偷+太平轮”的路线，可是无论是“太平轮”中的大时代，还是“岁月神偷”中的小时代，都已经不再是华语电影市场的主流。

从电影类型上看，本片属于传统剧情、爱情片，对应的观影群体是有一定文艺情怀的中青年观众，本身就没有对准电影市场主流群体。从《黄金时代》的前车之鉴来看，文艺青年是最不容易动员的观影群体，《黄金时代》都做不到的事情，《三城记》能做到吗？

更糟糕的是，作为一部严重依赖口碑的电影，从之前的看片会上来看，不少影院经理和观众都认为影片制作认真，可是并不好看，“看完让人想起《太平轮》，可以看出导演是尽力了用心了，只是这样的乱世浮生片太难有新意，太不合时宜了。”更糟糕的是，“汤唯从《色戒》开始就不会演戏了。”

按照目前的情形来看，总票房超过5000万几乎无望。如果这样的话，也就意味着又一队香港电影黄金时代的组合再度败北。

这也可能意味着，在3年之内，不会再有大制作的民国爱情片出现在内地大荧幕上了。

打坏掉了的营销牌，令《三城记》雪上加霜

到目前为止，《三城记》在任何社交网络上都没有掀起话题，这对于一部暑期档的作品来说是极其不利的。当然，票房并非不能逆袭，可是需要大量的自来水安利，而从《三城记》的前期口碑看，恐怕很难形成有力的口碑逆袭。

更糟糕的是，影片从排片策略到营销几乎可以成为一场《太平轮》似的灾难。

首先是排片作死。影片与同为剧情类型的《聂隐娘》《烈日灼心》同日上映，等于给自己找了两个刀口见红的强敌，因为三片的目标观众肯定会出现一定程度重合，而话题度和口碑远不及对手的《三城记》几乎没有还手之力。

其次是营销走偏。影片将成龙（陈港生）的父母真实故事改编最为宣传重点之一，显示是致命的失误。小编在朋友圈内做了个小调查，许多人都不能理解为什么要改编成龙父母的爱情，即使这些人不讨厌成龙。甚至可以说，这样的宣传定位起到的可能是赶客效应，而不是招客进门

三是阵容坑爹。看起来影片具有强大的明星阵容，但现在早不是观众排队为明星买单的票房时代，从影片阵容看，除了刘青云、井柏然能为电影加分之外，汤唯、秦海璐、黄觉等人的对戏极容易令观众联想起那部票房不甚成功的《黄金时代》。

由于观众买票入场买的不是电影，而是一个观影期待，也就是说，买的是我想看到怎样一部电影，所以营销的目的，就是为观众建立初步印象。

由此看来，《三城记》从市场定位、阵容组合、到营销，都构成了一幅打坏掉了的营销牌，从一开始，《三城记》就不可能赢。

《活着》的时代过去了，就不会回头

如何拯救《三城记》？

有一种观点认为，应该把《三城记》做大，做成一部《活着》、《霸王别姬》。理由是情怀越大，观众群体越大。很遗憾，如果这样做，《三城记》将更无出头之日。

小编先问一个问题：如果没有戛纳大奖，《霸王别姬》能够上映吗？《活着》的命运又是怎样的？如果不顾政策风险，贸然拍摄大时代片，观众的刚需肯定是满足了，但是电影能上映吗？

另一个问题是：如果大格局有用的话，《太平轮》又是怎么回事？难道这不是一部小人物大时代命运电影吗，观众买账了吗？

事实就是，不仅“传统剧情片”没有了市场，整个文艺片市场都面临重新洗牌的问题，什么是90后、00后主流观众看的文艺片，市场未有定论，但肯定不是《活着》。过去的时代虽然美好，但终究过去了，中国电影只能向前看。

应该这样拯救《三城记》

第一件事，是将《三城记》撤出现有档期，避免与两部年度口碑影片正面厮杀。可以将影片放在一个类似”父亲节”“母亲节”的档期，主打父辈的爱情。

第二件事，是必须去史诗化。既然所有的史诗电影都失败了，为什么要在走不通的道路继续下去？影片不应该走大，而应该走心。放弃史诗化，还意味着与《黄金时代》、《太平轮》切割，不会让观众产生负面联想。

第三件事，是主打怀旧温情牌。这里的怀旧，不是要怀旧社会的旧，而是怀念一个人与人之间的温情年代。之所以怀旧题材流行，不是因为人们真的要回到过去，而是怀念人与人之间的人情味而已，从电影内容看，类似《岁月神偷》这样的小情趣与人情味也是影片前期观影口碑较好的部分，片方应该重点做好这部分的口碑发酵。

最后，应该在前期宣传淡化处理成龙话题，但可以在影片中设置少年功夫成龙彩蛋，从而促使后期口碑发酵，让观众在回味中自行领悟，不仅避免生硬感，还能成为影片一个喜剧亮点。

片方如果能够主打小人物温情牌，争取《岁月神偷》积累下的目标观众，让观众回到那个电影空间中，温暖了、感动了、共情了，最终实现口碑传播，也许才能改变电影的命运。

对于观众来说，有谁想看一个成龙父母爱情的故事？又有谁不想看一部发生在三城之间的温暖故事呢？

在文艺片战场上，张艺谋的《归来》占尽天时地利人和，也只争取到2.9亿票房，看起来，这几乎已经是传统文艺剧情片票房的上限了，走老路是没有用的，现在的问题是，我们的电影人们能不能为文艺类型走出一条新路来。

心灵鸡汤的刚需永远存在，如果电影不能满足，观众肯定能找到别的办法，现在的问题是：电影人要不要坐以待毙？

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