自《香蜜沉沉烬如霜》上档开始，便成为微博热搜的常客。就在本文撰写的此刻，50条实时热搜中就有包括“天后处罚润玉”“周海媚 牙”等5个热搜在榜，热度之高可见一斑。

而《香蜜沉沉烬如霜》早在上档之前便在1号的重点观察对象之列，剧集开播前数月，1号便采访了《香蜜沉沉烬如霜》的制片人刘宁先生（拓展阅读：《1号专访｜刘宁：唯有诚意，是我们创作的原动力》），对该剧的IP的择选、剧集的改编进行了系统的分享。

然而，在诸多的方法论之余，给1号留下最深刻的印象的，是这么一句话——我们不会选择捷径，而是用最“笨”的方法来完成《香蜜沉沉烬如霜》的创作。

最“笨”的剧

那么，《香蜜沉沉烬如霜》的“笨”，究竟“笨”在哪儿呢？

第一“笨”，“笨”在不知讨巧。

曾有一位做剧集投资的业内人士跟1号谈起，堆砌明星的乱象实在不该剧方一方来背。因为有电视平台跟他们明确说过，如果该剧的明星阵容能够拿下某些演员，该平台可以马上敲定与剧方的合作。

因此，对于在影视链条中既承担高风险、又相对被动的剧方而言，最能够让自己稳中求利的方法无疑是重金堆砌一个顶级流量的牌面，循环复循环这才造成了流量明星天价片酬的恶果。

所以，在《香蜜沉沉烬如霜》的项目中，有两个“笨”得与众不同的主体：

一是《香蜜沉沉烬如霜》的出品方。他们竟然敢赌上利益得失的风险，在3个亿总投资的剧集中拿出近7成投入在制作上，不惜工本地加大在美术、道具、梳化服、后期之上的投入，而在“演员牌面”上择选的则是上升期、演技派的小花、小生，在当今影视圈尚未匡正牌面导向的、堆砌明星的时代，有点冒险；

二是《香蜜沉沉烬如霜》的播出方。这部剧的成本不菲然而牌面并非顶级明星，邓伦评价《香蜜》为“这是我和杨紫长大后的第一份成绩单”，在如今竞争环境、广告环境越来越竞争激烈的态势之下，并不是每一个电视平台都敢接下这样配置的IP大剧，这对于播出方而言同样是一场风险巨大的考验。然而，江苏卫视敢把牌面放在其次，而把剧集整体质量作为权衡的第一考量。

所以，可以说，目前的中国剧集市场，正是由两种价值观形成的两种对垒的势力，一方从制作到播出附庸于流量，另一方则从制作到播出都皈依于品质。而我们需要感恩有后者这样的播出方，才让承担巨大风险的剧方有品质创作的底气。

第二“笨”，则“笨”在耗时耗力。

在1号对《香蜜沉沉烬如霜》制片人刘宁的采访中，几组数据给我们留下了深刻的印象。

耗时两年筹备，光置景、道具便制作8个月，这一级别的付出在1号采访、研究的案例中尚属常见。然而，《香蜜沉沉烬如霜》剧组为了高还原度地再现小说，甚至用了半年时间与书粉进行深度沟通、邀请了花艺大师共同创作原著中经典的“花界”意象；为了不仅还原小说并且挑战超越小说，甚至邀请原著作者在剧本创作中共同弥补在原著写作中未竟的遗憾。这样的“笨功夫”，却是在文学IP改编电视剧集此前的研究中，1号所不常见的。

不笨的观众

然而，观众却一点都不笨。

他们用收视、口碑参与等各种各样的形式，表达这一届观众到底对牌面买单还是对品质买单的市场真理：

收视率，《香蜜沉沉烬如霜》截止8月20日CSM35城平均收视率1.331%、CSM52城平均收视率1.281%，双双拿下同时段全国收视第一；

播放量，稳居上星剧目全网第一，截至今日网络播放量已破56亿；

口碑度，从豆瓣评分开分至今稳步攀升，截至本文发稿剧集《香蜜沉沉烬如霜》豆瓣评分已达7.6，与小说《香蜜沉沉烬如霜》豆瓣评分7.6持平，不但是为数不多的剧集与原著平分的案例，亦创下近十年来同类型剧集最高分。

更体现粉丝热度的，一是数据热度。百度最高峰值达到416964，微指数最高峰值达到3269369，微信指数最高峰达到1702910。微博上更是日常霸榜，在微博旗下的《一周电视剧报告》的电视剧官微篇、微博全站视频篇、话题篇都尽数霸榜第一。需要引起注意的是，《香蜜沉沉烬如霜》的微博热搜，除了“润玉骗婚”“羌活给小葡萄下毒”这类剧情讨论外，“杨紫演技”“周海媚演技”“润玉哭戏”这类探讨演员演技的热搜上榜频频，可见本剧的确是靠实力撑起的热度。

二是参与热度。线上有“产量”热度，由于《香蜜沉沉烬如霜》是一个集葡萄、凤凰、龙、孔雀、牡丹、老鼠、蛇、多肉、胡萝卜等囊括了生肖、花鸟果蔬的庞大生物圈体系，例如“火龙果”的三角关系（女主葡萄、男一火凤凰、男二神龙），因此粉丝便自封为“农贸圈女孩”；线下有参与热度，8月12日在广州万达的主场见面会，现场万人拥簇，真真正正成为一场“农贸圈女孩”线下会师姐妹的大场面。 

1号认为，越往后，观众、粉丝之于剧集的影响力越大。千千万万的粉丝能产出千千万万不可名状、不可预估的新梗、物料。然而，粉丝产量、粉丝参与，是基于粉丝对剧集深度到不可自拔的热爱，没有自身品质过硬的剧集，万万不可能调动起这股力量的。

最“笨”的剧如何赢得不笨的观众？

暑期档，各家卫视都予以最大的重视。为什么偏偏是这部最“笨”的剧可以胜出？

其一，在于内容有共鸣性。

如果一句话概括《香蜜沉沉烬如霜》，或许会被凝练成为“锦觅与旭凤守望千年之恋的故事”，然而，这部剧之所以播出能够取得全面开花的成绩，便不可能仅止于爱情的单一主线。

事实上，它是由四条主线构成：其一，爱情线，即“火龙果”三人之间的爱恨纠缠；其二，友情线，锦觅为了肉肉复活千年修行、两世相随；其三，亲情线，大殿下为生母洞庭君一改心性；其四，冲突线，包括天界与魔界的争斗、人鱼族与鸟族的恩怨。对于电视平台这种客厅场景的媒体终端而言，这种叙事饱满、关系多元的剧集，才能实现高覆盖、多元化的播放效果。

其二，在于剧场有策略性。

从流量的牌面来说，《香蜜沉沉烬如霜》并非是顶级流量配置的剧集，这就决定了它更是一部需要依靠口碑发力的作品。所以，从这一角度来说，《香蜜沉沉烬如霜》落户“豆瓣第一品质剧场”的江苏卫视幸福剧场是一个双赢的局面。

而我们分析《香蜜沉沉烬如霜》之于今年幸福剧场的整体编播，可以得知合理的编播对于该剧成功的一个重要性：

其一，在于剧集类型编播的节奏感。从今年前期的都市题材季，包括《恋爱先生》《一路繁花相送》《南方有乔木》《下一站别离》，到中期的热血抗战季，包括《誓言》《爱国者》，再到征战暑期档的《猎毒人》《香蜜沉沉烬如霜》。幸福剧场的编播逻辑是以品质为主线贯穿多元类型，因此，《香蜜沉沉烬如霜》播出前没有撞型的剧集，却都有品质的铺垫，为其奠定较好的引流条件；

其二，在于剧集上档时间的适配度。在与江苏卫视相关人员采访过程中，采访对象表示，江苏卫视在择选暑期档剧目之时，非常看重剧集是否能在题材年轻化与全年龄覆盖之间找到平衡，这决定了该剧是否能够利用年轻群体实现“圈层破壁”的可能。而《香蜜沉沉烬如霜》就是满足这一条件的典型案例，事实上，这部剧现在已经实现了比较好的良性生态——年轻观众成为占领全网热点的“先锋部队”，中年以上观众成为收视的“中坚力量”。

而随着暑期档的落幕，幸福剧场也将再次根据档期的天时条件再次调整拍剧与运营的策略。据了解，在暑期结束、开学来临接档《香蜜沉沉烬如霜》的是年轻化基调收敛、全年龄覆盖更强的《娘道》，这部郭靖宇的新剧将于9月5日登陆江苏卫视黄金档。

1号结语

就是这么“笨”的一部剧，却带动了从台到网、从线下到线上那么多观众的追捧，与此同时，今年一部又一部标榜牌面、标榜流量的剧集却一次又一次的哑火，到底笨的是谁？

如果这么多的教训还不能让曾经执迷于流量、执迷于牌面的剧方与播出方意识到，这一届的观众不再只看牌面，更要看牌底；这一届的观众并不是被流量带着跑的盲目追随者，而是有明辨品质优劣、深知孰是孰非的理性内容消费者，那么，这么多的巨额投入换来的哑炮真真是白流的鲜血了。这恐怕才是冥顽不灵的笨了。