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​《最强大脑》，传统电视科学益智类节目代表，第五季《燃烧吧大脑》归来，天才少年的烧脑竞技撩拨着你的“知识焦虑”。

《百万英雄》，网络直播平台答题类节目代表，不设门槛，巨额助学金，催促着你“知识变现”。

那《最强大脑》与《百万英雄》两大品牌节目IP强强联合，电视与网络直播两大平台密切联动，会产生怎样的化学反应呢？1月26日《最强大脑之百万英雄来烧脑》节目在江苏卫视开播，脱胎于《最强大脑》和《百万英雄》两档品牌节目，携带着电视与网络直播平台两大媒体优良基因，节目首播就获得了亮眼的数据表现。

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玩法：羡慕天才烧脑竞技？你也可以来挑战

开年之际，堪称最具代表性的科学益智类节目《最强大脑》第五季《燃烧吧大脑》如约而至。100位12~26岁的天才少年决选2018年的“脑力偶像”。

天才、少年、青春、偶像、竞技、烧脑……这些词汇聚集在一起，注定就是一场视觉与脑力的盛宴。观众着实看的目瞪口呆，对各具“脑”力的天才少年们充满了“羡慕嫉妒恨”。但限于电视播出平台的特点，观众只能“远观”，而不能真正去体会和领教烧脑考验的兴奋和刺激。

1月26日开始，每周五晚紧随《最强大脑》之后，江苏卫视联合直播平台西瓜视频的《百万英雄》共同打造了电视直播双屏互动答题节目《最强大脑之百万英雄来烧脑》，完美衔接《最强大脑》和《百万英雄》两大品牌系列IP，打造直播互动答题新品牌。

详细玩法是：观众下载西瓜视频APP进入互动专区后，面临八重关卡，每题有30秒答题时间，答案一经选定不得修改，每答对一题才能进入下一关，答错和超时则被淘汰，可以通过邀请和分享功能获得复活卡，题目答错，复活卡自动使用，每人每次闯关只可使用一张复活卡，全部答对的观众闯关成功。

节目采用电视 网络直播平台同步直播互动模式，西瓜视频互动专区同步江苏卫视直播信号，演播室完成每道题的出题部分后，西瓜视频互动专区出答题选项供观众进行选择、提交答案。之后，西瓜视频提供答题的统计结果给电视节目直播间公布。双屏互动，汇聚于同一场景，最大限度的吸引和留住观众的注意力。

金思辰、张纯烨两位主持人坐镇，《最强大脑》的“人气王”王昱珩、王峰、王子润、王春彧四位组成了“王炸”嘉宾团，为观众分享重要的题目解答思路和技巧。

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节目中的8道题目以《最强大脑》题型为模型，根据“记忆力、空间力、推理力、逻辑分析力”等维度进行设计，但在科学团队的指导下，对题目的难度进行了下调。比如：第一题“江苏卫视哪一个电视节目的口号是让智慧飞扬起来，让科学流行起来？”就相当于送分题了。还有一些题目，是《最强大脑》中曾经出现过的题目的“缩小版”，比如：第三题观察题，有几对颜色不同的色块？就是借鉴了“魔方墙”的创意。

第一期的八道题中，既有推理题，也有计算题、观察题，适合全家人一起收看，爸爸负责推理计算，妈妈负责观察记忆，小朋友负责常识题。

联动：传统电视为直播答题“风口”背书，直播平台提升传统电视穿透力

《最强大脑之百万英雄来烧脑》节目不仅是《最强大脑》与《百万英雄》两大品牌节目IP的强强联合，更是电视平台 直播平台的台网联动成功“范式”。

1、备受争议的直播答题“风口”需要传统电视品牌“背书”。

近两年以来，“知识”成为了互联网商业模式创新的重要方向，得到、喜马拉雅等知识付费平台迅速崛起。今年年初，“知识”再度成为推动商业模式创新的重要推手，各大直播平台迅速掀起了一股直播答题分助学金节目的热潮，大佬们“”成风。

其中，西瓜视频的《百万英雄》是入场最早的成员之一，并且在1月5日率先将当晚助学金提升到100万。“2018年第一风口”迅速形成。

随着进场的“大佬”越来越多，竞争也进入了“白热化”的阶段。《南方人物周刊》的文章中提到“以知识为名，这剂肾上腺素会持续多久？这似乎又是一个‘以知识之名’推动的商业模式。” 

的确，新鲜感消退之后，受众定位、游戏方式严重同质化的直播答题平台如何才能持续黏住用户？与传统电视科学益智类品牌节目联动，生成品牌大IP的衍生节目，是一个非常不错的选择。

2、传统电视平台需要穿透“次元壁”，与年轻用户亲密互动。

江苏卫视《最强大脑》作为电视平台最具代表性的科学益智类节目，自开播以来，就一直以“让科学流行起来”的宗旨以及知识性、趣味性相结合的内容设置，赢得观众的广泛好评。

《最强大脑》第五季《燃烧吧大脑》，依然保持了超强的影响力和创新力，刚刚开播，就因为“赌王儿子何猷君”“潘粤明的静止表情包”“高智商情侣”“清北之争”等多个热门话题刷屏。　

截止目前，《燃烧吧大脑》三期节目CSM52城收视率同时段排名第一，在网络平台的播放量已经突破了3.5亿。

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​但对于《燃烧吧大脑》而言，由于观众的参与度不高，不免会显得“项目高冷，规则高端，参与门槛高”。《最强大脑之百万英雄来烧脑》完美的解决了这一难题，通过电视与直播平台的结合，为观众提供了一试身手的机会，助推《最强大脑》节目穿透次元壁，与年轻用户亲密互动。

据悉，在以后的节目中，《百万英雄来烧脑》还将加强与《最强大脑》节目的关联度，在《最强大脑》播出过程中，会出现答题线索。这样，《最强大脑》对《百万英雄来烧脑》观众的引流作用以及《百万英雄来烧脑》对《最强大脑》观众的反哺作用都将大幅提升。

媒介融合发展背景下，电视平台和节目一直在探索与新媒体的融合互动模式。网络直播平台答题节目兴起，一方面，弥补了传统电视科学益智节目互动性不够的问题，另一方面也需要传统电视节目超强的内容制作能力和品牌影响力来“背书”。《最强大脑之百万英雄来烧脑》建构的玩法和模式，有望成为台网联动新范式。

双赢：收视排名居前、在线量近期高值

作为一档在深夜档播出的节目，《最强大脑之百万英雄来烧脑》节目首播第一期在电视和网路直播平台均取得了亮眼的数据表现。

电视平台方面， CSM实时收视数据显示《百万英雄来烧脑》节目前半部分承接了前节目《最强大脑》的超高收视表现，在省级卫视同时段排名中居第一位。

网络直播平台方面，西瓜视频同时在线人数最高达到了203万人，其中131万人参与了答题，为近期深夜档直播答题类节目在线量、互动量的高水平。

《最强大脑之百万英雄来烧脑》节目首播还在社交媒体引发了广泛的讨论，新浪微博“百万-英雄来烧脑”等话题阅读量突破300万。

作为观众，唯一“不满意”的数据就是“分享到的助学金太少啦!”第一期节目中，得奖人数是9.68万人，人均获得10.3元的助学金。这与题目的难易程度有很大的关系，比如：第一题基本上属于送分题，淘汰率非常低；到了计算题“从一楼匀速爬到五楼需要120秒，那么以相同速度，从五楼爬到十楼需要多少秒”，淘汰率大幅增加，幸存者由100多万人减少为40多万。

作为《最强大脑》的忠实粉丝，作为希望分到更多助学金的粉丝，呼吁做一期题目难度较大的专场，来一次刺激的脑力大淘沙！

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​传统电视一直备受诟病的问题就是缺乏新思维、新理念，对新媒体不断涌现的各种“风口”不闻不问，无动于衷。《最强大脑之百万英雄来烧脑》在“直播答题风口”方兴未艾之时，就积极入场，要当一回“风口上的猪”，单凭这一点，就值得为节目点一个大大的赞！​