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能够看到这篇文章的读者应该都不需要我们重新回顾一下，湖南卫视是如何从一个内陆电视台成为中国电视产业甚至娱乐产业的佼佼者的吧。简而言之，自从《快乐大本营》火爆全国，“快乐中国”口号开始叫响之际，湖南卫视就成了在娱乐市场中，电视方队的标杆。

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因此，每年“湖南卫视在招商季的成绩如何”，就广为各方所关注，被众多观察家视为”今年电视市场发展趋势的重要指标之一”。10月21日，“快乐中国享远大前程——2018湖南卫视新品发布暨广告资源分享会”在长沙举行。根据传媒1号（ID：zcfhxy）现场记者描述“场面非常热烈”。湖南卫视带着众多当家品牌，合作艺人亮相发布会。粉丝尖叫，现场鼎沸，众位金主爸爸捻须微笑，热闹非凡……

而实际上，这场分享会在观察家看来，意义重大。2017年各大电视台都面临这来自互联网这个晚辈的挑战。并且这种挑战早已经不再局限于之前的“狼来了”程度，已经真的到了逼迫电视“割肉”的阶段，甚至已经让部分省份的卫视创收额度遭遇了“腰斩”。无论是电视从业者还是观察者内心都清楚，电视真的到了需要找到新的定位和新的增长引擎的时刻——这个时刻，作为电视娱乐山头的鲜明旗帜——湖南卫视能不能站出来，他们会在新的一年中有哪些动作……这些信号，同行在看，观众在看，众多从业者也在看着。

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这是湖南卫视此次分享会开场前的一张照片，被挤得身体扭曲的保安大哥和一个个伸长的脖颈看的让人心安。而这种热烈的场面转化成了如下湖南卫视的广告部门对于本次招商情况的表述：

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“成绩显著”，这几个字的评价在现如今这个“行情”下，得来着实不易。大行情下，众多广告商看向电视的眼神中难免多了几分狐疑和犹豫。在这样的情形下，湖南卫视利用何等的招商手段获此成绩呢？

一、“赋”

赋，在古文写作中大约等同于今天的排比句。严复曾经说过“赋之所至，仿若连绵之排浪，罔替不绝。”大量延续的句子铺陈而至，说服力倍增，让读者看起来总会觉得“仿佛他说的很有道理的样子”。

在分享会上，湖南卫视所采取的“赋”的气势也绝不亚于任何一篇辞藻。只不过，他们用来“排排而比”的，是自己的节目品牌和资源。

湖南卫视将2018年节目的重点播出时间集中在了周末，同时开创性的将常规的周五、周六、周日三天“节目黄金播出期”，延长了一天，增加了“周四晚间档”。同时，节目的编排看起来非常富有策略性，“老品牌新品牌搭配策略”、“老品牌带动新品牌策略”等不一而足。

比如观众熟悉的高口碑、常驻节目品牌，《快乐大本营》与《天天向上》，作为长跑选手，分别在周六和周日的晚间黄金档播出。黄金档的加持对于节目本身意义非凡，这两个主打“嘉宾访谈”的常青树节目，除了完成自身节目价值之外，看起来还有“老带新”的职责。

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2018年湖南卫视的全新节目《小子好样的》、《我要上太空》、《音乐老友记》、《全民大侦探》等一众节目，都将安排在《快乐大本营》和《天天向上》之后的晚间十点档播出。——这让人不禁想象到这样一个合理情景，高收视的《快乐大本营》在节目中，同新节目的嘉宾进行访谈和游戏。再完成《快乐大本营》的节目内容后，同步在节目中推介随后播出的新节目内容。

这种安排，让《快乐大本营》和《天天向上》在这个节目矩阵中，除了能够成为该时间段的“常规”收视高点之外，还可以成为新节目的“孵化器”。——这是一个“产业链”的内循环结构。

除了《快本》和《天天》之外，其他经历过市场考验的季播节目品牌，大都放在了周五晚间黄金档时间。如《歌手》、《真正男子汉》、《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的·客栈》、《我想和你唱》都将回归。值得注意的是，在周五这个时间档位中，有一个全新节目《是谁在唱歌》也将参与其中。知情人士透露，这个节目可能同《我想和你唱》有着血缘关系。

电视剧方面，金鹰独播剧场在2018年将陆续推出《凰权·弈天下》、《远大前程》、《老男孩》、《隐秘而伟大》、《谈判官》、《悲伤逆流成河》、《凉生，我们可不可以不忧伤》、《如果可以这样爱》、《甜蜜暴击》、《赢天下》、《知否知否，应是绿肥红瘦》、《瞄准》、《封神》、《温暖的弦》等作品。钻石独播剧场将带来《武动乾坤》、《火王》、《凤囚凰》等。“青春进行时”带来《金牌投资人》、《破冰行动》、《天生购物狂》等大批青春精品剧制。（是的没错，《甜蜜暴击》就是鹿晗粉丝咬牙切齿的，由鹿晗和关晓彤主演的那部剧）

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如此多的节目资源和影视资源，如同排山倒海一样向着在场的金主一波又一波的“压来”，老综艺不满意有新综艺，新综艺不满意有影视剧，古装不满意有时装，爱情不满意有动作…..排比句式的资源说服力，不容金主拒绝。

如果推介活动是一篇文章，湖南卫视用强势、全面的资源结构，完成了排比句式的“赋”。

二、“比”

古文中，文人常以彼物比此物，这种写作手法称之为“比”。诗人往往有想表达的本体或情感，借一个事物作类比，这样写出来，论证严谨而富有文采，有“抛砖引玉”的意思。

仔细想想“抛砖引玉”这个词，是不是除了日常的客套之外，还隐藏着些充满着智慧的策略。“砖”“玉”之间，在“使用价值”这个评判标准下，是不分优劣的，各有各的用途。但是用“先后”顺序这么一联系，就充满了一种策略感。

同时，这种“先后”的节目策略感，在湖南卫视本次推介会的节目布局中，也可以窥见很多端倪。比如上文我们提到的，利用《天天向上》、《快乐大本营》这两档常青树节目，除了完成已经成熟的品牌动作之外，只是稍稍改变了一下节目编排时间，就让他们同步承担了新的综艺节目“孵化器”的功能。“新节目”和“老节目”就这样完成了协同化发展和互为助力的功能。

同样，《明星大侦探》经在网络端的两季实践后，升级落地卫视，变成了《全民大侦探》。两季都获得很大成功的《我想和你唱》据说也“孵化”出了姊妹节目《是谁在唱歌》；众多成熟的“大IP”团队借助之前成熟经验，继续开创新的节目品牌…….这一系列动作，都形成了一条条长短不一的“内循环产业链”。尽管这些链条还没有连成一个又一个“大环”，但是成熟的工业体系的样子已经初步显现。

试想，识货的金主面对这种“连环发酵型”的品牌聚合，会不会很容易动心？

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“产业链”很好，但是很遗憾这种状态别人家暂时还学不来。这需要多年品牌成熟的经验，并提前进行布局规划和相当强势资源的多年支持，才能够形成。以现在这个市场状态，如果想进行这番操作，比湖南卫视当年，成本要高出很多，难度要几何级增加。

反观今天的推介会，市场尽管逆风，但是凭借湖南卫视多年“垒砖”，搭成了高台。

“比”，在文章中多承担论证的任务。很多其他平台，是否也应该想想他们此刻该如何“论证”当时当下的局势呢？强势如湖南卫视，在市场这样环境的情况下，依然前所未有的大批量开创新的节目品牌，增加节目制作的投入和成本。正如湖南卫视的领导在会场所讲一样：“湖南卫视敢投入，希望大家跟我们一起分享市场机遇”。这番话是说给广告金主们听的，但别人能否也能从中受到启发？保守、结源，放弃对于新节目品牌的研发和开创，是否是正确面对新市场情况的合理态度？因为“感觉没钱”就彻底放弃了跟随时代发展的投入，一定是正确决定吗？

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毕竟，“大”有“大”的玩法，“小”有“小”的玩法，只有“不玩了”的，才没法。

三、“兴”

“兴”，在文章写作中，起到激发读者的联想，增强意蕴，产生形象鲜明、诗意盎然的艺术效果。如《孔雀东南飞》中的"孔雀东南飞，五里一徘徊"。

湖南卫视在2018年资源推介会上的战略规划，能够让人产生的联想有很多。整体状态上，湖南卫视在新一年的规划中是稳健而昂扬的。大批量的开发新的节目品牌，但是对于已经取得一定成就的其他品牌几乎没有一个放弃。这些老品牌，就是“稳住”的基础。新节目都扩大了涉及领域的触角，触及到了音乐、育儿、医学、悬疑、科普、航天等多个领域，充满着“实验性”和“探索性”的色彩。

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战略和规划，骨子里边都是逻辑。“绝世好文”成立的前提，骨子里也是行文的逻辑。

推介会上仍能看出一些待突破的瓶颈，如很多节目依托的依然是“明星资源”；如尝试要开始打造下一代的主持人团队；如制作团队人才接档问题。当然，这年头“PPT项目”也不算新鲜，真的能实现多少还需要时间和现实的考验。毕竟，观众审美、市场、环境正在发生的变化，有时候比我们想象的还要快。但是，在这样的环境下，湖南卫视“大胆开创”、“继续想执牛耳”的味道已经让众多看客提前感知到了。

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