所谓“通告”，即在宣传期内，依照制作公司、投资公司等的宣传规划，对即将上档的娱乐内容做的宣传活动。

而所谓的“通告类节目”，则是节目平台与宣推机构形成的一种友好默契，节目平台为宣推机构提供一个做通告的出口，宣推机构则为节目平台提供明星资源，诸如《康熙来了》《快乐大本营》《天天向上》都在不同的程度上起到了为宣推内容提供的“通告”作用。

然而，《康熙来了》已逝，《快乐大本营》《天天向上》虽然仍维持着极高的曝光度，然而前者已经20岁高龄，后者亦有近10年历史。似乎“通告类节目”从模式本身来说，已然是十年前的玩法。

那么，这究竟是市场空白点的一个机会，抑或是历史淘汰期的一种必然？

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在一篇市场空白中，爱奇艺的《无与伦比的发布会》似乎是逆势而生的一枝独秀。今年4月26日第一季开播，如今第二季也已播出三期。

它的出现，的确让我们不得不重新反思，“通告类节目”作为一个综艺节目史上类型，在这个时代，是否仍有存在的价值、必要与市场？是否需要因时制宜地进行模式升级？

通告类节目是否仍有需求？

是否需要？这个问题就要找到“需要”所对应的人群。

那么，通告类节目究竟会为谁所需要？

第一方：观众。

2016年全年上线电视剧187部、网剧106部、电视综艺144档、网络综艺111档、电影444部，而随着大娱乐产业的持续加温，2017年的娱乐内容产品的总数只会有增无减。

这就意味着，观众所面临的，是一个数量越来越庞大、类型越来越多元的娱乐资源市场。解决信息过载的难题，第一依靠民间口碑，第二则依靠舆论领袖（KOL）。您之所以会看到这篇文章，因为传媒1号在一定程度上是传媒专业类的KOL，我们会以专业的角度评析、推荐优秀的内容资源。然而，相较于文字领域内的KOL不占少数，视频领域内的KOL却市场空缺，极少的节目正在围绕着这个方向发力，而显然，一则观众有被推荐的需求，二则视频类的KOL的影响力远大于文字类。而《无与伦比的发布会》能从第一季做到第二季，在激烈的市场竞争中存活下来，似乎本身已然印证了这个空间与需求的存在。

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第二方：宣传方。

播出至今，《无与伦比的发布会》已“承接”了《吃吃的爱》《人民的名义》《欢乐颂》《京城81号2》《河神》等电视剧、网剧、电影的“通告服务”。

与观众的需求类似，在内容过载的时代，一个稳定的、高质的、有效的宣推出口，对于成功运作一个娱乐项目产品，是至关重要的。而在如今通告类节目所剩不多的局面之下，甚至比游戏类的《快乐大本营》、文化类的《天天向上》，是更专注、极致也垂直地做内容通告，对于宣传方而言，这无疑是他们最喜闻乐见的。

第三方：平台方。

而我料想，这个节目最大的受益者，或许是爱奇艺本身。

《快乐大本营》与《天天向上》在湖南卫视，是具有“战略”意义的节目：

一则，对于自身价值，他们是老牌、长寿且周播的节目，是湖南卫视最堪称中流砥柱的台柱性节目；

二则，对于内部资源，他们是内部引流的最强利器，湖南卫视每逢新开节目、新上大剧必上《快乐大本营》的套路堪称教科书式的经典模式；

三则，对于外部资源，他们是联络文娱产业各方面资源的一个湖南卫视的门面担当，无论是艺人资源、剧目资源、合作资源，都通过这个大型的通告平台，广结天下缘，广交天下友，也确立了湖南卫视多年不衰的长久基业。

这个“战略”的重要作用，在视频网站领域，似乎先被爱奇艺注意到了。于是，《大牌对王牌》已经有了通告类的意识，而到了《无与伦比的发布会》更在通告类的定位上做到极致，定位于“网络第一通告节目”。

所以，你看到了一方面《无与伦比的发布会》对包括《人民的名义》《欢乐颂》等优质口碑大剧提供宣推服务确立自己的KOL地位，另一方面则已然开始对爱奇艺旗下的《河神》《鬼吹灯之牧野诡事2》等自制大剧做宣推服务，正是要做类似于《快乐大本营》之于湖南卫视的闭环式布局与外接性拓展。

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因此，这个时代怎么不需要一档通告类节目呢？尤其对于平台方正在群雄逐鹿的战机之间。

通告类节目是否需要升级？

然而，即使通告类节目有存在的必要性，并不意味着十年前的玩法依然行之有效。

《康熙来了》的通告模式是邀请剧方的一众演员进行聊天互动，私事揭露与剧情宣推相互结合；《快乐大本营》的通告模式则是邀请剧方的一众演员进行游戏互动，在节目开场与收尾进行宣推。

然而，《康熙来了》的模式能成功，只因为它是《康熙来了》；《快乐大本营》的模式能成功，只因为它是《快乐大本营》，同样的策略，因为没有原始观众的基础，因为网络端与电视端的差异化，都会面临新的挑战。

那么，这个时代如何在网络端做一档“通告类节目”呢？

首先，你必须理解网络文化，所谓的“网感”。

第一，不要刻板守旧，要灵活多变。

程式化过强，模式化过高，或许会是在网络端的一个致命伤。现阶段以年轻人居多的网络端，跳出套路，跳出陈规，是他们对节目的一个需求与期待。对应于此，《无与伦比的发布会》的核心创意就是“自助式私人定制发布会”，因此，每一个明星的每一场发布会都是独一无二的。

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随着网络文化兴起的是个人主义的提升，年轻人不但希望自己是有个性的主体，亦希望看到有个性的表达。而《无与伦比的发布会》正是满足了这种个性化的多变性——到底玩什么，究竟搞多大，全都明星说了算。一则，这几乎让每一期的“发布会”的流程、节奏、内容都不尽相同，二则，也让明星有了最舒展的“反客为主”的放松状态。

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第二，不要单一视角，要多元观念。

网络文化带来的一个最大的时代进步，就是让这个世界更加的扁平，每个个体、每种观念、每支流派，都有发声的出口与倾听的可能。因此这个世界也由单一的价值观向多元价值观转变，网络时代的原住民不再迷信一种态度的表达，一个面向的诠释，而更愿意用不同的立场建构一个更完整的现实。

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相较于第一季，第二季的《无与伦比的发布会》最突出的改版正在于此。节目加大了“偷窥团”的规模与篇幅，由此，在这场针对于明星的发布会上，你看到的不仅仅是传统通告类节目中主持人与明星颇有套路的表面文章，还会看到复现了真实发布会上的毒舌记者，更会看到连真实发布会上都不会出现的中医专家、心理专家、情商专家、微表情专家、塔罗牌专家…

所以，你看到的是一个丰富立场的交锋：有作为东道主的主持人，有作为宣推代表的明星，有作为诘问者的记者，有作为观察者的各类型专家。因此，冠以“无与伦比”之名，似乎也的确有超出一般发布会的无与伦比之处。

第三，不要四平八稳，要出其不意。

不少通告类节目有一个通病，就是放不开手脚的四平八稳。

因为要兼顾宣推方的品牌形象，所以对艺人会有过度的保护。然而，有做记者经历的朋友就肯定很明白，一场发布会下来若是没有噱头、没有爆点，收工回家就是一阵痛不欲生的抓耳挠腮。

一个合格的艺人会自己制造一些爆点，一个合格的宣推方会自己释放一些爆点，而一个合格的通告类节目似乎也应该自己设计一些爆点。而在这点上，《无与伦比的发布会》无论作为一个“发布会”，或者作为一个“通告类节目”都是没毛病的。

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你会看到《河神》男主李现在心理专家的分析下，出了“自虐倾向”的爆点；你会看到《鬼吹灯之牧野诡事2》男二王栎鑫在中医专家的鉴定之下成了一个“很虚的男人”；你会看到《人民的名义》祁同伟的扮演者许亚军在记者群访中被追问关于四段婚姻的看法。几乎每一期节目，你都能看到有意在经营的爆点思维，而节目组似乎从来不嫌“事儿大”。

结语

几经更迭之后，中国综艺的类型经历了大洗牌。曾经风头尤劲的通告类节目，如今却成了市场上的空白。

然而，它是被需要的。对于需要推荐的观众，对于需要宣推的内容，对于需要曝光的明星，以及对于需要依靠一个通告类节目对内打通自制内容、对外广结圈内资源的平台方，一个优质的通告类节目都是被需要的。

问题的关键之在于，在通告类节目再次卷土重来之时，需要有怎样的应时的改变、升级与换代？而对于网络端的通告类节目，《无与伦比的发布会》似乎给了不错的参考。

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