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作者公众号 | 艾瑞克自留地（ID zwlp520 ）

本文为学院专栏作者原创文章，转载须经授权，否则将追究法律责任。

导读：说人话，这就是一档彻头彻尾的广告节目，但这个广告让人看得很舒服，通过广告内容化的方式做到让潜在客户与观众无缝对接。

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8月8日《女神新装》改名之后升级归来，又一场视觉盛宴摆上了桌面。东方卫视的节目一直以来都保持着高水准的视觉效果，无限刺激着观众的视听感观，再加上一众女神的高颜值搭配，在工作之余去看这样一场节目不得不说是一种享受。

从某种意义上来说，《女神新装》是电视购物+现场竞标+T台秀+真人秀的一次全方面综合尝试，是电视电商方向上的一次勇敢尝试。它将多种节目元素杂揉混合在了一起，通过真人秀的表现形式重新推出，换来了一场全新的视听盛宴。

以女神的元素为基础，通过表现女神颜值之外的才艺，结合时尚的设计元素，全方位的迎合了观众对于美的追求。除了近距离感受女神的高颜值之外，也让观众有机会可以近距离接触那些引领时尚潮流的设计师们，让观众真正一睹时尚背后的推手真容。

以真人秀为切入点让观众一起见证时尚潮流的诞生，全程目睹一套时尚系列服装从设计到T台走秀，到竞拍以及后续制成成衣上架出售，《女神新装》实际上也是一次电商品牌的产品预热节目。说人话就是这是一档彻头彻尾的广告节目，但是这个广告却让人看得很舒服，通过广告内容化的方式做到让潜在客户与观众的无缝对接。

虽然节目冠名为《女神新装》 ，但是事实上女神在整档节目中的作用仅仅起到了一个串连和辅助的作用，在服装设计上并不能起到太大作用。但是作为一档真人秀节目，为了保证收视效果，才不得不将起到辅助作用的女神推到了前台。从本质上来说，这其实是一档设计师水平的大比拼，真正的主角其实是站在女神旁边的时尚设计师们。

《女神新装》两季节目让我们看到了个性十足的各路设计师们，以及他们带来的作品，让我们欣赏了美丽作品的同时，亲眼看到了这些站在品牌背后的操盘手。他们用自己的思维和灵感，给普罗大众设计了万样繁多的服装。

《女神新装》第二季中最出彩的一位设计师，是妹花女神郭碧婷的搭档李薇，两期节目当中李薇都以惊艳的作品帮助郭碧婷稳坐第一名，更是让郭碧婷获得了天价女神的称号。李薇的作品简单大气，拥有着很强烈的国际范，无论是从感观上还是气质上都是当之无愧的冠军作品。

同时，姐妹花设计师赵珊和赵涛也让我们看到了一位设计师在商业价值和个人艺术追上的矛盾冲突，在很多时候个人艺术追求最终不得不让步商业价值。第一期姐妹花为了个人追求，让张雨绮付出了惨重的代价，最终不得不在第二期中做出了让步。

颖儿的设计师刘思聪也为我们带来了最贴合市场潮流的清新范作品，来自韩国的设计师李硕泰带来的服装则保持着韩剧中惯有的偶像范，临时入赛的周韦彤的设计师陆坤，则将红高梁的主题进行了重新演绎，加上了性感的蕾丝元素，复古的同时又不失性感。

写在最后

《女神新装》是传统电视产业逐渐势微中的一次成功尝试，它完全开启了传统电视节目一种新的想像空间，也可以说重新解读了电视购物即看即买的节目形式。同时作为一档真人秀节目，把观众的重心从撕逼拉回到欣赏高水平的时尚作品之上，即做到了广告内容化，又将真人秀拉回到了一个健康的轨道之上。

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