为什么董宇辉一场直播能达到上亿的销售额，而绝大数主播只有几千几万的销售额，这种情况在各行各业都是普遍现象，顶尖人才拥有绝大数的收益。这是近年来越来越突出的现象，改变的事机会的分配，不是才能得分配。部分原因是由于科技，信息处理与网络传播日新月异，占据高位的才智之士握有的筹码日益增长，留给他人的利益空间相对的越来越小。这就是赢家通吃的市场，这些市场制造出来的产品价值，往往取决于少数顶尖杰出人物的心力，而这些人的薪资报酬则取决于其产品的价值。长久以来，赢家通吃式的筹赏制度在演艺界、体坛、艺术圈就已经很普遍。就像社会学家威廉.古迪所说：杂货店只有这么多的货架空间，只能摆上有限的肥皂、早餐麦片等各类产品，产品中最受欢迎的品牌会把不受欢迎的品牌挤下货架，虽然就品质来说，被挤下去的品牌与最成功最有名的相差无几。卖的最好的汽车与那些卖不出去的汽车相比，新潮和坚固的程度往往只有些细微差别。赢家通吃有好的一面：现代科技能让更多更广的人享受到最杰出的服务。但同时也扩大了贫富差距，又吸引优秀的人才去做对社会无生产力的工作。美国1979到1989年，人均收入保持稳定，当收入最低的率20%实质收入下降的10%，收入前1%的人，却增加了两倍。高收入者收入暴涨，主要因为赢家通吃市场的兴起，这种市场的普遍出现又与越来越激烈的竞争息息相关。在赢家通吃的市场，薪资的分配比努力和能力的分配更为扩散，而且往往扩散得多。奥运会金牌获得者不断收到各种赞助商赞助，但银牌获得者很快被人遗忘，虽然他们之间的差距微乎其微，难分高下。人类是群体动物，有强烈的意愿和别人读一样的书，看一样的电影。这就是畅销书、票房冠军电影要在前一两天取得领先，后面就会有更多的人去看--指数级增长。

赢家通吃市场的根源，一是生产的复制，由于最杰出的人才表现能够以非常低的附加成本再制造，比如CD、电影，复制成本极低。二是网络经济，如果使用某产品的消费者比较多，该产品的价值就比较高。家庭录影带中VHS战胜BETA就是早期VHS可录时间比较长。虽然BETA后来改善这个缺点，而且许多重要的技术指标都比VHS好,但VHS占据的销售先机牢不可破，使用人数超过了临界值，导致最终大家都选择了VHS录影带。竞赛初期微小差距具有决定性。三是因知识或投资而起的连锁效果。一个行业中出现了相互竞争的科技，每一种科技被使用的越普遍，进步越快。美国19世界末期汽车发动机使用蒸汽发动机和汽油发动机，蒸汽发动机时速远高于汽油发动机，因福特采用泰勒科学管理模式，使T型车的价格下降一半，由于T型车使用汽油发动机，导致现在所有的汽车发动机都是用汽油。科研学者一样，从一流大学毕业的学生比起其他人，虽然智商差距极微，但比较可能获准进入一流的研究所，从研究所出来的优秀博士比起同辈，也比较可能进入最好的大学任教，而最好的大学给他们的教学负担较少，科研经费较多，使他们更容易在初期成功，更能吸引其他科学家的注意，更容易受邀参加重要的学术会议发言，引起更多的关注。成功带来更多的成功，这就是马太效应：凡是有的都要加给他，没有的连他所有的都要夺取。三是选择能力的限制，因为消费者的认知能力有限，心理学家认为如果一份名单上包含的事物在7项以上，人类处理起来就有困难。为了简化我们的生活，各类产品之中我们人类最多只记得几种相关细节。人类因为存储空间有限，只能把注意力集中在顶尖的竞争者身上。四是纯粹的定位问题，许多物品被我们引以为贵，不只是因为它们本身的绝对特性，同时也因为它们和其他人使用的物品比起来更好。保时捷911号称最快的车，所以价格更高。五是购买集中，由于大笔财富集中在少数人的手里。美国家庭中最富有的百分之一，占有财富占全国总财富的37%。

引起赢家通吃效应的基本因素主要来自两个方面的科技发展：电子通讯与电子计算。要扩张市场，信息是必要条件。网路效应是引发赢家通吃的原因之一，信息革命与运输、关税成本的降低，共同增加了网络效应。劳力的分工与专业化引发了赢家通吃的市场，专门从事重复性工作的人成了输家，而负责监督他们成果的人才是赢家。过去付给众多技术劳工的薪资，现在渐渐流向了设计师、总裁、财务专家等少数人的口袋里。

赢家通吃现象在名流人力市场上最为明星，但在一般人力市场上的重要性要大得多，而多数人就置身其中的就是一般人力市场。美国中等家庭的收入从70年代早期开始，就几乎没有什么增长，但有钱人变得更有钱，而且富裕的程度更高的多。所得不均现象重要原因是科技变革，科技变革主要与电脑革命有关系。无论是服务业还是制造业，雇主越来越需要学历更高、具有解决问题能力的劳工，使得大学生的相对收入急剧升高。所得不均日益严重的后果之一是消费形态的改变，全国多的当中花在食物等必需品的比例愈来愈小，花在度假小屋等奢侈品的比例越来越高，可以预见奢侈品的价格相对于其他物品的价格越来越高，奢侈品的生产厂商的所得也越来越高。