【第580期】

Hello，大家好，这里是【娱乐圈猎奇哥】，娱乐有热度，更要有深度，同时还要有温度，很高兴新的一期文章又和大家见面了。希望大家能够在阅读中了解到娱乐的热度，看到背后的深度，感受到其中的温度。

一切变革，都发生在大家不经意之间。

在或风平浪静、或风云变幻的娱乐圈中，一场关于艺人、经纪公司、商业合作与宣传的大变革正如暗潮一般涌动。随着近日诸如娄艺潇沈梦辰袁姗姗等一部人艺人加入“翻包”的阵营，也有部分实力派明星的经纪人收到“翻包”的邀请。这个一时让人摸不着头脑的新词汇，俨然有星星之火准备燎原的态势进军娱乐圈。

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何为“翻包”？通俗来说，就是翻开艺人随身携带的包，拿出需要推广的产品，将其以看似软性实则硬性的方式推广给受众的一个过程。这种看似新颖的“代言”的背后，却潜藏了无数市场与行情的变化。引起了对市场敏感者的警觉，“翻包”的出现以及盛行，对于产品、消费者、代言人，究竟是好还是坏。还需要掀开其神秘的面纱，深挖其隐藏的前因后果。

由“翻包”逆推：明星代言的蜕变之路

“翻包”只是作为一个词汇比较新颖，其本质还是“代言”的一种另类衍变。在不同的生存环境和媒介中，艺人们的代言也以不同的方式呈现出来。

在媒介讯息的传达依托报纸、杂志、电视等为主要渠道的时代中，明星们的主流渠道还是常规的代言。通过静态的照片以及动态的视频，多以个人形象或者讲述故事，利用其自身的品牌价值对所代言产品进行引导性销售。但是随着媒介的变化和生存空间的更迭，这种单一的方式并不能满足市场的需要。艺人们从“线上”走到了“线下”。

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互联网兴起之后，一时间，祝福小视频和企业小视频在网上风靡开来。站在商业价值的角度来说，这样的转变，对于艺人的前途来说，是致命的，它对于艺人的个人品牌形成的负面影响，是持续而且不可消除的；而站在时代发展的角度来说，这样的转变，也是大势所趋，所有艺人们不得不对市场做出妥协低头。

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不过尽管如此，他们受到的限制还是接踵而来。2016年9月份，有媒体报道，本山传媒发出一封内部通知书，“经总裁班子研究和董事长批准，即日起，禁止全体演员对外录制婚礼、开业、满月、升学等庆典活动视频，违者将给予重罚。”无独有偶，前不久郭德纲旗下公司，也发出类似的通知，禁止相声演员录制祝福、祝贺类视频。

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引发人思考的一个重要问题是：“在演艺市场日渐下滑的时代中，艺人们通过代言收入的空间被一再的压榨。尤其是部分具备超高商业价值的艺人们，该何去何从？”这样的思考还没有给出一个确定的答案，市场的无情就又出了一道选择题摆在他们的面前。

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“翻包”，横空出世。网上一段沈梦辰的“翻包”视频被不少粉丝疯狂传播，而在这种狂欢式的传播中中滋生出的些许寒意，正在慢慢笼罩在更多艺人的头顶。

艺人的生存空间，是全面革新还是最后挣扎？

较之于不同年代中、不同媒介形态下的不同传播趋势，“翻包”作为一个全新的概念，还是老革命下的新问题：艺人的商业价值，究竟要被利用到什么时候？究竟什么样的利用方式才是正确的？

近几年以来，随着互联网业态的进一步发达，艺人们都开始寻找更好的出路，尤其是在音乐领域中，曾经火爆一时的演艺市场逐渐跌入了低谷，不少明星都转头走向了版权之路。但是对于大部分在版权市场无法如鱼得水的歌手来说，生存的局限性和困惑依然萦绕在头顶。这种“翻包”究竟应该去主动参与吗？

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有人认为应当主动积极。互联网时代中，粉丝经济是一个人人都会提及的概念。通过自己的个人品牌形象与相应的产品进行联袂。借助现成的粉丝，搭乘一个双赢或者三赢的局面，何乐而不为？几年一次的大变化足以证明，只有拥抱当下的时代，才能有更美好的未来。

但是也有人对此持悲观的态度。其一，“翻包”是搭建在粉丝经济基础上的一个概念，其注重的不在是产品与艺人之间的匹配度，而是聚焦于艺人的粉丝数量及流量。但是，在流量的挟持下，代言人与产品之间缺乏内在牵连，在他们之间唯一搭建的是利益关系链。产品与受众粉丝之间，没有直接的保障，对于艺人的品牌价值来说，是最大的损伤。这已然是个人品牌价值的最后挣扎，在朋友圈中，不少人展开讨论并表达自己的观点。

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面对“翻包”，艺人何去何从？

面对这种现象，收到“翻包”邀请的艺人们又该何去何从？是坚守自我，还是顺其自然，这是一个问题。而这个问题，嫁接的是艺人们面对市场思路模式的认知，是代言产品空间的逐步压榨，在这种非常规的“带货套路”下，艺人们面对全新的商机，应该哭，还是应该笑？还需要假以时日才能证明。

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不过在这个证明结果得出之前，需要包括艺人在内的所有从业者们，甚至包括产品投放者们深入思考一个问题，对于艺人品牌的最大限度利用，是在开拓新的坦途？还是断送仅剩不多的大道？是在寻找生存的空间，还是走向死亡的坟墓？