可口可乐年在一起系列——雪人篇广告案例分析

广告简介

在这个扣人心弦的故事中，福娃帮助小男孩，让小雪人过上了幸福的新年。新年本该是跟家人团聚的时刻，小男孩却看到小雪人孤独一人，心里对小雪人充满同情。作为可口可乐的化身，福娃发现了小男孩的情绪变化，于是便实现了一个伟大的使命——让小雪人与雪人一家团聚在一起。

一、广告类型

形象广告

二、    市场定位

合家团圆共享温馨时光的情感纽带

三、    诉求主题

随着时代的发展人们逐渐对于传统节日的忽略，可口可乐想用全新方式唤醒我们对传统年俗的重视，从而深化形象。同时，通过广告中团圆温馨的风格将可口可乐塑造成家人团圆共享温馨时光的情感纽带

四、    诉求对象

30-40岁顾家的中年夫妇，平日忙于工作供养子女和父母。

五、    广告风格与调性

温馨，充满年味。运用中国传统节日背景显示与童话故事相结合凸显出阖家团圆的温馨氛围。

六、    诉求方式

将可口可乐的形象融入到童话故事中与中国的传统节日背景春节相结合。应用全新的广告手法，唤醒消费者对传统年俗的重视同时也加深品牌形象的认知。

七、    目标群体写真

30-40岁中年夫妇以家庭为单位，注重家庭温情。有一定的经济实力，处于中大型城市。

八、    可能竞争对手

百事可乐 17把乐带回家系列

百事近几年连续推出的“把乐带回家”系列微电影。17年把乐带回家主题的是，承包了70、80、90后共同回忆的《家有儿女》剧组，十二年后再聚首，那些嚷嚷着“只要他们能再次同框，就算坐在镜头前嗑瓜子我也能看一天”的老粉们，终于隔着屏幕了了一桩心愿。 “夏雨夏雪夏冰雹”长大了，国民家庭传递的那份亲情却一直延续了十二年。

百事可乐坚持引用社会热点人物，采取明星效应达到宣传效果。同时也通过这一系列广告也将温馨团圆等元素植入产品当中，进一步达到品牌宣传效果。

                                 广告1501  陈 耿  

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