百事可乐 《17把乐带回家》

广告1503  梁杰铭 

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广告类型：形象广告，以家喻户晓的电视剧《家有儿女》为基础进行创作的微电影广告，传递“把乐带回家”的主题，提高百事可乐“把乐带回家”这一口号的知名度与亲和力

市场定位：百事可乐一直以来不断给自己贴上年轻一代，新一代的标签，LOGO的设计和广告风格也都年轻化。百事可乐也将目标消费群体定位在16至25岁的年轻群体，并将年轻流行时尚等作为自身主要标签

诉求主题：通过《17把乐带回家》微电影广告提高“把乐带回家”这一口号的知名度和影响力，使消费者产生认同感，以此提高产品销量。

诉求对象：16-25岁年轻消费群体，特别是电视剧《家有儿女》的观众和粉丝。

目标消费群体写真：在校大学生或初入职场的年轻人，喜爱《家有儿女》系列，使用微博等社交软件频繁，喜欢追热点跟潮流。

广告风格与调性：该广告延续了《家有儿女》系列的风格，在年关将至这一生活情景之中加入一些幽默风趣的元素，同时也结合了当时流行的电视剧《余罪》等元素，增添了几分幽默，更吸引年轻受众群体。

诉求方式：运用了情感化的诉求方式，通过家有儿女中夏东海一家营造出过年温馨幸福的场面以及微电影中幽默诙谐的桥段使得受众对这种温馨愉快的过年场景产生向往的情感，从而强化对百事可乐的认知，认同“把乐带回家”的口号。

文案结构：广告标题：17把乐带回家

                        广告口号：把乐带回家

       这部微电影在开头先引出《家有儿女》系列的几位主角，引起《家有儿女》粉丝的共鸣，紧接着开始营造悬念，提高观众的兴趣，并在轻松幽默的情节中逐渐将悬念揭晓，并自然地将引入新年团圆饭的剧情，并在台词和画面中出现百事可乐的相关内容，以加深消费者的印象。

竞争对手：可口可乐在新年到来之际推出了“年在一起”系列广告，百事可乐“把乐带回家”系列与其相比优势在于有微电影形式进行宣传，同时利用了《家有儿女》的情怀为卖点，容易吸引更多的人的关注。