德芙巧克力品牌广告分析

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巧克力是以可可粉为主要原料制成的甜食，不但口感细腻甜美，也有一股浓郁的香气。巧克力在中国是个发展潜力巨大的市场。

一、广告类型

  形象广告:

  德芙的电视广告将德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画的丝丝入扣，它广告片的成功不止在于创意，更在于技术成果。德芙制作广告一向沿用优雅的气质，主角采用帅哥美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人一种难以言喻的舒心感受。

二、市场定位

  巧克力的消费者属于比较时尚的人群，休闲、流行、时尚是这一人群的重要组成部分，因此巧克力的品质口感成为消费者购买屎的主要选择。

  德芙作为消费者比较熟悉的品牌，他不仅口感好，其单位热量值比同类巧克力低30%-60%，不仅满足了消费者对巧克力的需求也解决了消费者担心健康的问题。

三、诉求主题

  享德芙丝滑，品生活唯美

四、诉求对象

  15-25岁处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生和年轻白领群体

  30-45岁夫妻是礼盒装系列的目标消费者

五、目标消费群体写真

  女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显，孩子也是巧克力消费中重要的环节。35岁以下的购买者自己消费巧克力的比例很高，尤其15-25岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上人群购买巧克力绝大多数是为了孩子，特别是35-45的人群。

六、广告风格与调性

  德芙用“牛奶香浓，丝般感受”突出了巧克力细腻滑润的感觉，用丰富的联想把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感相结合，营造出舒适、优雅、浪漫的意境。

它采用美女体现广告的唯美，让人心生美的感受，当低沉、感性的旁白匹配优美的吟唱音乐，渐渐引出缓慢旋转的巧克力，它有丝滑般柔顺的质感，清泉般流畅的律动，将视觉与味觉的体验带上最高点。

七、诉求方式

  德芙广告以感性诉求为主，“牛奶香浓，丝般享受”。主要利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种美好的享受。德芙是人们传递美好情感，享受美好瞬间的首选佳品，  “德芙如丝般顺滑”是一种心灵召唤，唤醒大众品味德芙的美味和精神的双重享受兴趣，同时传达“送礼”这种品牌诉求。

八、文案结构

“牛奶香浓，丝般感受”之所以够的上经典，在于“丝般感受”给人的心理体验，能把巧克力细腻柔滑的口感当做丝绸形容，意境高远，感受丰富，将语言力量发挥到极致。

九、竞争对手

费列罗、好时、吉百利、歌帝梵、M&M's、明治、瑞士莲等国外品牌

金帝、徐福记等国内品牌