广告类型：

    品牌形象广告

市场定位：

    以“为世界带来微小而美好的改变”为愿景，通过“互联网推进器计划”助力金融机构和合作伙伴加速迈向互联网+，为小微企业和个人消费者提供普惠金融服务的互联网小微金融服务集团。

诉求主题：

    蚂蚁金服渗透每一个普通人生活的方方面面。通过对22个真人真事的生动刻画，体现出蚂蚁金服与普通人的日常生活紧密相连，可以在微小之处给生活带来美好的改变。

诉求对象：

    广大的小微企业和个人消费者

目标消费群体写真：

    中国存在着数量庞大的小微企业和个人消费者，他们因为技术、渠道、效率的局限（征信成本过高、所需贷款数额小、担保不足等等）而难以从传统金融机构中获得金融资源，面对理财和融资有着不安全感。而在未来商业发展中，小微企业会越来越多，对于征信和小额贷款的需求也会越来越旺盛，传统金融的个性化服务并不覆盖小微企业和个人。这些小微企业和个人消费者恰恰迫切需要平等普惠、值得信赖的可靠的金融服务。

广告风格与调性：

    朴实，自然，亲民，具有人情味。这一系列平面广告通过展示22位不同身份的普通人的生活场景，结合每个人口语化的文案，展示出他们与蚂蚁金服的真实故事，风格统一，色调温暖，虽然各有侧重，但整体非常符合广告的诉求主题，贴近目标群体。

诉求方式：

    感性诉求为主，结合少量理性诉求。通过营造理想化的、美好的场景来打动目标群体。

文案结构：

    由一段引用当事人的名字和话语构成广告正文，附加当事人的基本信息和一小段简单的产品介绍。每一张平面都是不同的人不同的事，但都突出显示了蚂蚁金服的各项业务功能可以在微小之处给普通人的生活带来美好的改变。

可能的竞争对手：

    蚂蚁金服主要包括支付、征信、理财、融资、技术和数据几等大大业务板块，在支付方面，传统的现金支付、信用卡支付以及第三方支付的其它平台如微信等可能与它存在竞争关系，在理财方面，未与蚂蚁金服结盟的基金、保险公司、银行等可能与它存在竞争关系，如微众银行等，在融资业务板块，一些网络借贷平台如借贷宝、人人贷等可能与其存在竞争关系。一些提供金融服务的机构也可能会是它的竞争对手，如陆金所等。