从“〇州”到“常宝”！常州苏超笔画保卫战：城市如何借体育赛事实现流量逆袭？！
2025-09-25 16:15:13
已经无缘苏超淘汰赛的常州，又来“搅局”了
常州发布平台声称
常宝无缘“苏超”八强，却能“决定”谁进八强
半开玩笑半认真的宣言中
再次凸显了常州在苏超中的重要性！
从带头玩梗、掏空家底宠粉到创意文旅营销
积分垫底的常州，将赛事流量化为发展增量
用一场看似失败的比赛征程
为城市赢得了关注度和美誉度...
所以，今天小编就想和大家聊聊常州是如何输球赢得泼天流量？！
01 自嘲营销：带头玩梗
常州队的苏超之旅，堪称一部励志剧。开赛五连败，球队“姓名”从常州一路踢成“〇州”，成为调侃的对象。但球队没有放弃，在后期的比赛中实现惊人蜕变。第六轮对阵淮安队，常州队顽强逼平对手，拿到一分；第八轮迎战镇江队，球队攻入首粒进球，以1：0战胜镇江队。常州队完成了自我救赎。这种永不放弃的体育精神，恰恰契合了常州这座城市的特质——低调务实。
面对调侃，常州选择了智慧的应对方式——带头玩梗。常州发起 为常州补笔画#
挑战，48小时内话题阅读量破亿。各地城市纷纷“借笔画”蹭流量。笔画颇多的衢州，不仅大气地“借出笔画”，还豪气地送出特产“衢州鸭头”，顺便表达了自己的野望，表示愿意把中间部分的笔画全借给常州，只留下“行州”，这样就和省会“杭州”齐名了。其实不只衢州，多地都加入了这场造梗狂欢。
当球队实现进球和胜利后，常州迅速转换营销方向，推出#常州进球了#、#常州赢一回等话题，打趣“计划有变，准备夺冠”，将焦点从“自嘲”转向“自强”，完成了一场漂亮的反转。
02 一场一主题、场场有新意
苏超进行第三轮比赛时，常州文旅部门在宣布全常州A级景区向扬州市民免费开放，直接吸引15万人次扬州游客涌入常州。常州还在订票阶段推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，与扬州炒饭巧妙“同框”，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍。
第四轮常州客场对阵无锡比赛，锡常两地在江阴外滩联合举办“苏超·江阴集市”，以“品美食
看文创
赏非遗”，集中展示两地特色。第五轮常州主场对阵南京比赛，常州面向南京游客推出“56789”超值文旅产品，还让恐龙啦啦队倾巢出动，在赛场加油助威，带火恐龙园。也是在该轮比赛中，场边一块“东哈·东北街边烧烤”的赞助商广告牌走红，常州包容开放的营商环境备受称赞。
常州既有章法又不拘一格的打法，正是来自这样的统筹与协作、创新与群策群力。围绕赛事的各式举措让常州不仅斩获流量，也显著拉动了赛事经济。
国家统计局常州调查队公布的上半年数据显示，6月常州全市12家景区共接待游客533万人次、同比增长13.4%，实现直接营收4.8亿元、同比增长10.7%，6月全市纳入重点监测的38家旅游饭店总营收1.4亿元、同比增长9.2%，携程数据显示，受“苏超”带动，6月以来常州旅游消费金额、接待人次同比增速均有进步。尤其值得注意的是，常州并没有将赛事经济局限于餐饮文旅等消费领域，还利用热度推广本地产业和营商环境，提升城市品牌影响力！
03 其他城市该怎么玩转赛事营销？
别盯着输赢，格局打开。
很多城市搞赛事，一门心思扑在球队成绩上，输了比赛就觉得
“血亏”。看看常州，球队虽然输麻了，可城市文旅收入直接起飞。记住：赛事不只是竞技场，更是城市的
“宣传窗口”。就算球队不给力，咱也能创意把流量拿捏住！
会玩梗，才是流量密码。
想火，就得会整活！挖掘城市特色，结合热梗，搞点有话题性的活动。比如古城可以办“穿越运动会”，海滨城市搞“沙滩足球狂欢节”。再利用抖音、微博这些平台，发起话题挑战、直播互动，让网友主动帮你宣传。记住，现在的网友就吃“有趣”这一套！
文旅体商“梦幻联动”，才能赚翻。
别把赛事、旅游、商业分开搞，打通任督二脉才能放大招！设计“赛事+旅游”套票，推出球队主题餐饮，文创周边，让游客来了能玩、能吃、能买，一站式体验感觉好。当然，配套服务也得跟上，交通、住宿、景区体验都得优化，不然游客分分钟给你差评！
从被群嘲到被追捧，常州用一场失败的球赛，打了一场漂亮的翻身仗。这说明：
城市营销没有固定套路，只要敢玩、会玩、懂借势，再小的赛事都能成为破圈的跳板。
总结：
苏超，是常州抓住的又一次机会。从玩梗自嘲到赛事营销，从在球场内外刷足存在感的仿真恐龙，到经数次抽奖活动而广为人知的“常州智造”理想汽车、小牛电动车、九号平衡车，足球场上与赞助商比邻的路边烧烤店……借由苏超，网友认识了一个不一样的常州！
从“〇州”到“常宝”！常州苏超笔画保卫战：城市如何借体育赛事实现流量逆袭？！
已经无缘苏超淘汰赛的常州，又来“搅局”了
常州发布平台声称
常宝无缘“苏超”八强，却能“决定”谁进八强
半开玩笑半认真的宣言中
再次凸显了常州在苏超中的重要性！
从带头玩梗、掏空家底宠粉到创意文旅营销
积分垫底的常州，将赛事流量化为发展增量
用一场看似失败的比赛征程
为城市赢得了关注度和美誉度...
所以，今天小编就想和大家聊聊常州是如何输球赢得泼天流量？！
01 自嘲营销：带头玩梗
常州队的苏超之旅，堪称一部励志剧。开赛五连败，球队“姓名”从常州一路踢成“〇州”，成为调侃的对象。但球队没有放弃，在后期的比赛中实现惊人蜕变。第六轮对阵淮安队，常州队顽强逼平对手，拿到一分；第八轮迎战镇江队，球队攻入首粒进球，以1：0战胜镇江队。常州队完成了自我救赎。这种永不放弃的体育精神，恰恰契合了常州这座城市的特质——低调务实。
面对调侃，常州选择了智慧的应对方式——带头玩梗。常州发起 为常州补笔画# 挑战，48小时内话题阅读量破亿。各地城市纷纷“借笔画”蹭流量。笔画颇多的衢州，不仅大气地“借出笔画”，还豪气地送出特产“衢州鸭头”，顺便表达了自己的野望，表示愿意把中间部分的笔画全借给常州，只留下“行州”，这样就和省会“杭州”齐名了。其实不只衢州，多地都加入了这场造梗狂欢。
当球队实现进球和胜利后，常州迅速转换营销方向，推出#常州进球了#、#常州赢一回等话题，打趣“计划有变，准备夺冠”，将焦点从“自嘲”转向“自强”，完成了一场漂亮的反转。
02 一场一主题、场场有新意
苏超进行第三轮比赛时，常州文旅部门在宣布全常州A级景区向扬州市民免费开放，直接吸引15万人次扬州游客涌入常州。常州还在订票阶段推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，与扬州炒饭巧妙“同框”，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍。
第四轮常州客场对阵无锡比赛，锡常两地在江阴外滩联合举办“苏超·江阴集市”，以“品美食 看文创 赏非遗”，集中展示两地特色。第五轮常州主场对阵南京比赛，常州面向南京游客推出“56789”超值文旅产品，还让恐龙啦啦队倾巢出动，在赛场加油助威，带火恐龙园。也是在该轮比赛中，场边一块“东哈·东北街边烧烤”的赞助商广告牌走红，常州包容开放的营商环境备受称赞。
常州既有章法又不拘一格的打法，正是来自这样的统筹与协作、创新与群策群力。围绕赛事的各式举措让常州不仅斩获流量，也显著拉动了赛事经济。
国家统计局常州调查队公布的上半年数据显示，6月常州全市12家景区共接待游客533万人次、同比增长13.4%，实现直接营收4.8亿元、同比增长10.7%，6月全市纳入重点监测的38家旅游饭店总营收1.4亿元、同比增长9.2%，携程数据显示，受“苏超”带动，6月以来常州旅游消费金额、接待人次同比增速均有进步。尤其值得注意的是，常州并没有将赛事经济局限于餐饮文旅等消费领域，还利用热度推广本地产业和营商环境，提升城市品牌影响力！
03 其他城市该怎么玩转赛事营销？
别盯着输赢，格局打开。
很多城市搞赛事，一门心思扑在球队成绩上，输了比赛就觉得 “血亏”。看看常州，球队虽然输麻了，可城市文旅收入直接起飞。记住：赛事不只是竞技场，更是城市的 “宣传窗口”。就算球队不给力，咱也能创意把流量拿捏住！
会玩梗，才是流量密码。
想火，就得会整活！挖掘城市特色，结合热梗，搞点有话题性的活动。比如古城可以办“穿越运动会”，海滨城市搞“沙滩足球狂欢节”。再利用抖音、微博这些平台，发起话题挑战、直播互动，让网友主动帮你宣传。记住，现在的网友就吃“有趣”这一套！
文旅体商“梦幻联动”，才能赚翻。
别把赛事、旅游、商业分开搞，打通任督二脉才能放大招！设计“赛事+旅游”套票，推出球队主题餐饮，文创周边，让游客来了能玩、能吃、能买，一站式体验感觉好。当然，配套服务也得跟上，交通、住宿、景区体验都得优化，不然游客分分钟给你差评！
从被群嘲到被追捧，常州用一场失败的球赛，打了一场漂亮的翻身仗。这说明：
城市营销没有固定套路，只要敢玩、会玩、懂借势，再小的赛事都能成为破圈的跳板。
总结：
苏超，是常州抓住的又一次机会。从玩梗自嘲到赛事营销，从在球场内外刷足存在感的仿真恐龙，到经数次抽奖活动而广为人知的“常州智造”理想汽车、小牛电动车、九号平衡车，足球场上与赞助商比邻的路边烧烤店……借由苏超，网友认识了一个不一样的常州！