不言而喻，“居家生活”已经成为了近几年来常态
大众宅家时间一再延长，线下消费娱乐减少
人们也将目光转投到了线上：
外卖、团购、电商、游戏、直播、在线办公等
形态各异、包罗万象的线上产品和服务
已经更深度走进了大众日常生活
如此背景下，“宅经济”也随之兴起
成为了商业领域的主要议题
！！
不论是短期抓机遇还是长期跟趋势
对各品牌商家而言
宅经济”都是一次带来新增长的机遇期
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
宅经济会催动哪些新机遇
品牌如何把握这些新机遇？！
01
-
宅经济催动哪些新机遇
第一、“宅”娱乐。疫情期间，原先喜欢“户外活动”的人，成为了
“宅经济”里娱乐类商品消费的“主力军”。喜欢出门健身、打牌的玩家们相继将健身房、棋牌室搬到了家里。据拼多多统计，山东休闲娱乐类产品的销量显著增加，包括健身器材、棋牌娱乐、玩具类商品、电玩类商品等多个类目的百余款产品都在热卖。不少宅家一族们在家期间选择“娱乐健身两不误”。“宅”家打游戏也成为新时尚，线下聚会转线上游戏的战疫期间娱乐方式也引爆了游戏行业。
第二、“宅”饮食。“宅”经济盛行，方便面、自热米饭、饮料等速食类食品消费需求旺盛，以春节前后一周为基准，方便面同比增长133.34%，统一方便面同比增长了297.14%，康师傅方便面同比增长了150.54%。而在此期间，大家更倾向于自己做饭，减少外出就餐，蔬菜、休闲零食同比上涨了19.65%和14.67%，同时炊具消费增长明显，品类订单金额同比上涨了27.59%，苏泊尔同比增长达94.01%。
第三、“宅”医疗。疫情期间，用户们了解疫情动态的需求，让医疗服务类飙涨。QuestMobile数据报告示，平安好医生、丁香园、用药助手、叮当快药、健客网上药店成为疫情期间医疗服务app行业日活跃用户的前五名。
第四、“宅”面试。受疫情影响，应届毕业生正面临一大就业难题，在此情况下，不少仍有用工需求的企业就顺势将招聘工作全面转至线上。
第五、“宅”工作&“宅”教育。上班族、学生党们开启在线办公、在线教育模式，教育类、办公类、政企类小程序千呼万唤始出来。石墨文档、电子签名的出现，亦能够真正解决大家远程办公中实际问题，也将会有很好的发展。
第六、“宅”买房。疫情期间，购房者不仅能“宅”在家体验到网上VR看房、网上选房、网上购房等的一站式服务，更能享有最低价购房保障、无理由退房、多重购房优惠等多项权益。
02
-
“宅经济”发展面临的挑战
第一、“宅经济”对传统经济模式产生冲击。“宅经济”在给经济社会发展带来巨大动能的同时，也给传统的经济生产模式和居民消费模式带来了重大转变。新的经济形态出现会产生替代效应和互补效应。如线下零售商超和购物广场可能逐渐被线上购物平台所替代。此外，部分“宅经济”产品具有低边际成本、高度可复制性的特点，使得大力发展“宅经济”的企业在市场竞争中占据一定优势，传统企业如果没有加快数字化转型，可能会受到影响。
第二、“宅经济”对企业发展提出新要求。即便疫情对“宅经济”的促进效应逐渐减弱，但“宅经济”塑造的经济形态仍将留存并成为重要的消费支撑。疫情过后，如何提供更多利基产品，成为企业在发展和竞争中需重点关注的问题。消费者追求个性化的趋势愈演愈烈，一旦通过某个渠道能找到所需产品时，热门产品在他们眼中就不再具有多么高的价值。因此，在这个利基产品的长尾中，企业挖掘得越深、走得越远，得到的利润就会越多，选择的价值取向也会更加非主流。
第三、未来将对“宅经济”的质量提出更高的要求。随着居家经济与整体经济发展进一步融合，在家的一系列消费和商业活动已能满足消费者的基本需求。而疫情后，“宅经济”的内部结构可能发生变化。服务上，宅家离不开物流体系，同时也反哺物流发展，无接触配送在疫情不断催化和改善下，或成未来主流履约形式之一。
第四、“宅经济”对社会治理提出新的要求。“宅经济”在促进经济社会转型升级时，也伴生一些矛盾冲突，“数字鸿沟”“数字难民”等问题持续发酵，给政府的监管和治理提出了新的要求。如何通过打造新的社会治理格局，推动生产、生活方式的变革，成为了政府治理的新挑战。
第五、“宅经济”对消费升级提出更高要求。从消费的意义看，“宅经济”表明消费者正从工业时代被动的、单一的消费群体向数字时代参与合作的、具有个性化需求和多元化特征的消费群体转变。而“宅经济”使得新兴的商业模式建立在社区概念的基础上，并成功让其供应商、基础设施提供商以及客户参与到一个可共同创造价值的网络中。因此，“宅经济”的发展中消费者对消费升级提出更高要求，企业如何实现交易、共享和增强知识以创造互利价值的网络至关重要。
第六、“宅经济”将进一步改变经济结构。“宅经济”的迅猛发展对商品和服务的消费产生了重大影响，并在改善和改变经济结构中扮演了重要角色。“宅经济”作为数字经济的重要组成部分，势必对经济结构产生较大影响。随着新型数字基础设施的建设，大数据、人工智能和物联网等新兴技术将会和实体经济深度融合，“宅经济”下新的经济体系也将逐渐得到构建和发展！
03
-
想把握“宅经济”机遇
品牌需借势抖音平台
在移动端，短视频已是仅次于即时通讯的第二大互联网应用。短视频平台中，截至2021年6月，抖音日活跃用户数已经突破6亿，品牌来到此处，就意味着直接覆盖2/3的移动互联网网民。如今，承载超6亿用户的短视频平台也在结合当下环境，主动为品牌提供机会。今年4月，抖音电商推出“宅家抖出美好生活”主题活动，联动服饰、个护、美妆、食品、生鲜等多个行业的众多品牌商家一同参与其中。
“宅家”话题本身就足以引发用户的强烈共鸣感，而平台又设置了海报、专项活动页面和话题专区，站内氛围和话题热度就更为提升。这相当于是抖音电商已经围绕着长线活动，搭起了一个高热主话题阵地的基础框架。有框架后，内容则是建起阵地的一砖一瓦。抖音电商在站内发布了话题投稿指南，并设置了短视频排位赛，以给予流量奖励的方式激励更多创作者产出短视频内容。
这次“宅家”活动为多个行业及品牌提供更大的参与空间。首先是在主话题之外，不同行业的品牌商家都有更具针对性的子话题可深度参与。例如生鲜品牌可以参与#宅家花式轻食挑战的话题，服饰品牌可以参与话题#宅家也要美美的，食品品牌则可以参与话题#宅家抖出好食光等等。这些子话题与行业贴合度更高，品牌参与做内容营销，也更能展现出其品牌调性和产品特点。并且这些子话题能够吸引的也是对此有明确兴趣的用户，品牌借此其实是更精准地触达了自己的目标群体。
其次，当用户的购买力被激发，直播就成为了最直接、最短链路的承接方式。这其中，参与直播的重要角色之一是达人。达人是可以快速撬动粉丝关注和购买力的一大杠杆。在话题发布后，达人就先以创作短视频内容参与其中，“唤醒”了众多粉丝，也为专场直播做好了预告；之后做直播带货，即可直接链接转化。
事实上，如今品牌大都选择“两条腿走路”——在不定时做达播吸引流量的同时，还会以自播作为经营阵地。而在特别的IP活动期间，品牌自播还能玩出更多新意。品牌可提前为特别场次的直播做预热，强输出信息，占领用户心智。直播中，品牌可设置契合的风格、组货策略和口播话术，将氛围感拉满；同时安排特别环节或送福利的小活动，就将更多因活动聚集而来的流量引导至品牌私域，直接刺激转化。
不少品牌也在打造场景氛围感上花了心思。例如经营鲜花绿植的品牌海蒂的花园，在直播时由品牌创始人带着居家的用户们一起在户外花园里“云赏花”。美好惬意的氛围直接提高了直播间的吸引力，生机盎然的优质鲜花绿植又给出了宠粉价格，当日品牌12小时的超长直播，销量超过了百万，增长率高达484%。
从话题驱动内容提升热度，到达播、自播两手抓，抖音电商的一次主题活动已不是简单做品牌曝光，而是既在“营”的环节聚合庞大流量，中间又打通了从“营”到“销”的链路，还在“销”的环节为品牌做了助推器，带来了真正看得见的增长！
总结：
不同于“宅就是懒”的刻板印象，“宅经济”背后蕴含的商业价值远比我们想象的要多得多。随着互联网与相关技术的快速成长，“宅经济”新兴消费群体逐渐形成，无论是传统产业如餐饮、生鲜，或者是新兴产业电影、直播、网络游戏，都在紧跟新兴消费群体的脚步，成为“宅经济”的构建者与参与者，属于“宅经济”的未来才刚刚开启！
全球近4成方便面被中国人吃掉：万亿宅经济将催动哪些新机遇！
不言而喻，“居家生活”已经成为了近几年来常态
大众宅家时间一再延长，线下消费娱乐减少
人们也将目光转投到了线上：
外卖、团购、电商、游戏、直播、在线办公等
形态各异、包罗万象的线上产品和服务
已经更深度走进了大众日常生活
如此背景下，“宅经济”也随之兴起
成为了商业领域的主要议题
！！
不论是短期抓机遇还是长期跟趋势
对各品牌商家而言
宅经济”都是一次带来新增长的机遇期
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
宅经济会催动哪些新机遇
品牌如何把握这些新机遇？！
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宅经济催动哪些新机遇
第一、“宅”娱乐。疫情期间，原先喜欢“户外活动”的人，成为了 “宅经济”里娱乐类商品消费的“主力军”。喜欢出门健身、打牌的玩家们相继将健身房、棋牌室搬到了家里。据拼多多统计，山东休闲娱乐类产品的销量显著增加，包括健身器材、棋牌娱乐、玩具类商品、电玩类商品等多个类目的百余款产品都在热卖。不少宅家一族们在家期间选择“娱乐健身两不误”。“宅”家打游戏也成为新时尚，线下聚会转线上游戏的战疫期间娱乐方式也引爆了游戏行业。
第二、“宅”饮食。“宅”经济盛行，方便面、自热米饭、饮料等速食类食品消费需求旺盛，以春节前后一周为基准，方便面同比增长133.34%，统一方便面同比增长了297.14%，康师傅方便面同比增长了150.54%。而在此期间，大家更倾向于自己做饭，减少外出就餐，蔬菜、休闲零食同比上涨了19.65%和14.67%，同时炊具消费增长明显，品类订单金额同比上涨了27.59%，苏泊尔同比增长达94.01%。
第三、“宅”医疗。疫情期间，用户们了解疫情动态的需求，让医疗服务类飙涨。QuestMobile数据报告示，平安好医生、丁香园、用药助手、叮当快药、健客网上药店成为疫情期间医疗服务app行业日活跃用户的前五名。
第四、“宅”面试。受疫情影响，应届毕业生正面临一大就业难题，在此情况下，不少仍有用工需求的企业就顺势将招聘工作全面转至线上。
第五、“宅”工作&“宅”教育。上班族、学生党们开启在线办公、在线教育模式，教育类、办公类、政企类小程序千呼万唤始出来。石墨文档、电子签名的出现，亦能够真正解决大家远程办公中实际问题，也将会有很好的发展。
第六、“宅”买房。疫情期间，购房者不仅能“宅”在家体验到网上VR看房、网上选房、网上购房等的一站式服务，更能享有最低价购房保障、无理由退房、多重购房优惠等多项权益。
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“宅经济”发展面临的挑战
第一、“宅经济”对传统经济模式产生冲击。“宅经济”在给经济社会发展带来巨大动能的同时，也给传统的经济生产模式和居民消费模式带来了重大转变。新的经济形态出现会产生替代效应和互补效应。如线下零售商超和购物广场可能逐渐被线上购物平台所替代。此外，部分“宅经济”产品具有低边际成本、高度可复制性的特点，使得大力发展“宅经济”的企业在市场竞争中占据一定优势，传统企业如果没有加快数字化转型，可能会受到影响。
第二、“宅经济”对企业发展提出新要求。即便疫情对“宅经济”的促进效应逐渐减弱，但“宅经济”塑造的经济形态仍将留存并成为重要的消费支撑。疫情过后，如何提供更多利基产品，成为企业在发展和竞争中需重点关注的问题。消费者追求个性化的趋势愈演愈烈，一旦通过某个渠道能找到所需产品时，热门产品在他们眼中就不再具有多么高的价值。因此，在这个利基产品的长尾中，企业挖掘得越深、走得越远，得到的利润就会越多，选择的价值取向也会更加非主流。
第三、未来将对“宅经济”的质量提出更高的要求。随着居家经济与整体经济发展进一步融合，在家的一系列消费和商业活动已能满足消费者的基本需求。而疫情后，“宅经济”的内部结构可能发生变化。服务上，宅家离不开物流体系，同时也反哺物流发展，无接触配送在疫情不断催化和改善下，或成未来主流履约形式之一。
第四、“宅经济”对社会治理提出新的要求。“宅经济”在促进经济社会转型升级时，也伴生一些矛盾冲突，“数字鸿沟”“数字难民”等问题持续发酵，给政府的监管和治理提出了新的要求。如何通过打造新的社会治理格局，推动生产、生活方式的变革，成为了政府治理的新挑战。
第五、“宅经济”对消费升级提出更高要求。从消费的意义看，“宅经济”表明消费者正从工业时代被动的、单一的消费群体向数字时代参与合作的、具有个性化需求和多元化特征的消费群体转变。而“宅经济”使得新兴的商业模式建立在社区概念的基础上，并成功让其供应商、基础设施提供商以及客户参与到一个可共同创造价值的网络中。因此，“宅经济”的发展中消费者对消费升级提出更高要求，企业如何实现交易、共享和增强知识以创造互利价值的网络至关重要。
第六、“宅经济”将进一步改变经济结构。“宅经济”的迅猛发展对商品和服务的消费产生了重大影响，并在改善和改变经济结构中扮演了重要角色。“宅经济”作为数字经济的重要组成部分，势必对经济结构产生较大影响。随着新型数字基础设施的建设，大数据、人工智能和物联网等新兴技术将会和实体经济深度融合，“宅经济”下新的经济体系也将逐渐得到构建和发展！
03
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想把握“宅经济”机遇
品牌需借势抖音平台
在移动端，短视频已是仅次于即时通讯的第二大互联网应用。短视频平台中，截至2021年6月，抖音日活跃用户数已经突破6亿，品牌来到此处，就意味着直接覆盖2/3的移动互联网网民。如今，承载超6亿用户的短视频平台也在结合当下环境，主动为品牌提供机会。今年4月，抖音电商推出“宅家抖出美好生活”主题活动，联动服饰、个护、美妆、食品、生鲜等多个行业的众多品牌商家一同参与其中。
“宅家”话题本身就足以引发用户的强烈共鸣感，而平台又设置了海报、专项活动页面和话题专区，站内氛围和话题热度就更为提升。这相当于是抖音电商已经围绕着长线活动，搭起了一个高热主话题阵地的基础框架。有框架后，内容则是建起阵地的一砖一瓦。抖音电商在站内发布了话题投稿指南，并设置了短视频排位赛，以给予流量奖励的方式激励更多创作者产出短视频内容。
这次“宅家”活动为多个行业及品牌提供更大的参与空间。首先是在主话题之外，不同行业的品牌商家都有更具针对性的子话题可深度参与。例如生鲜品牌可以参与#宅家花式轻食挑战的话题，服饰品牌可以参与话题#宅家也要美美的，食品品牌则可以参与话题#宅家抖出好食光等等。这些子话题与行业贴合度更高，品牌参与做内容营销，也更能展现出其品牌调性和产品特点。并且这些子话题能够吸引的也是对此有明确兴趣的用户，品牌借此其实是更精准地触达了自己的目标群体。
其次，当用户的购买力被激发，直播就成为了最直接、最短链路的承接方式。这其中，参与直播的重要角色之一是达人。达人是可以快速撬动粉丝关注和购买力的一大杠杆。在话题发布后，达人就先以创作短视频内容参与其中，“唤醒”了众多粉丝，也为专场直播做好了预告；之后做直播带货，即可直接链接转化。
事实上，如今品牌大都选择“两条腿走路”——在不定时做达播吸引流量的同时，还会以自播作为经营阵地。而在特别的IP活动期间，品牌自播还能玩出更多新意。品牌可提前为特别场次的直播做预热，强输出信息，占领用户心智。直播中，品牌可设置契合的风格、组货策略和口播话术，将氛围感拉满；同时安排特别环节或送福利的小活动，就将更多因活动聚集而来的流量引导至品牌私域，直接刺激转化。
不少品牌也在打造场景氛围感上花了心思。例如经营鲜花绿植的品牌海蒂的花园，在直播时由品牌创始人带着居家的用户们一起在户外花园里“云赏花”。美好惬意的氛围直接提高了直播间的吸引力，生机盎然的优质鲜花绿植又给出了宠粉价格，当日品牌12小时的超长直播，销量超过了百万，增长率高达484%。
从话题驱动内容提升热度，到达播、自播两手抓，抖音电商的一次主题活动已不是简单做品牌曝光，而是既在“营”的环节聚合庞大流量，中间又打通了从“营”到“销”的链路，还在“销”的环节为品牌做了助推器，带来了真正看得见的增长！
总结：
不同于“宅就是懒”的刻板印象，“宅经济”背后蕴含的商业价值远比我们想象的要多得多。随着互联网与相关技术的快速成长，“宅经济”新兴消费群体逐渐形成，无论是传统产业如餐饮、生鲜，或者是新兴产业电影、直播、网络游戏，都在紧跟新兴消费群体的脚步，成为“宅经济”的构建者与参与者，属于“宅经济”的未来才刚刚开启！