营销|拒绝千篇一律，仪式感满满！520借势营销，看天地壹号如何花样打动人心？！
2022-05-17 19:17:39
进入五月，劳动节、青年节、母亲节轮番上阵
品牌的营销操作就像菜地里的韭菜
割了一茬又长出一茬
马上又是520了，作为网络情人节
520不像传统节日那般正统
但毕竟是年轻人热衷的节日
也成为品牌和企业拉拢人心的好时机
！！
节日作为超强IP，本身拥有极强的流量
如果节日还赶上放假
直接就升级为“购物节”，带动商品的销售
因此，很多品牌都想趁着节日的“东风”
在营销上做出一番战绩
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
品牌怎样做520借势营销？！
01
-
天地壹号官宣
520当天带薪放假一天
在其他品牌绞尽脑汁筹划搞事情的时候，天地壹号却凭借520带薪放假一天的骚操作赢麻了。5月9日，一份天地壹号5月20日的放假通知，如同“平地一声惊雷”，在微博上炸开了锅。
简而言之，年轻人结婚生育意愿降低，以后我国人口数量锐减，劳动力难以支撑天地壹号做百年企业的愿景。所以在520当天给员工带薪放假一天去“谈谈情，说说爱，造造娃”。
很多人第一反应是造谣，毕竟通知内容，无论是文案还有放假理由，都显得有些不那么“正经”，完全不符合官方文件的严谨形象。面对质疑，天地壹号公司和员工都表示放假属实，于是全网打工人的醋坛子打翻了。
作为网络情人节，520成为无数品牌借势营销的好时机，天地壹号也不想错过这个流量密码。天地壹号从带薪放假入手，不管是带薪放假这个实实在在的福利，还是带有玩笑性质的放假理由，都与520密切相关，在某种程度上也是希望博得员工及公众对公司的好感。
而且，相较于其他品牌大费周章的拍摄TVC，通过“带薪放假”的话题更能引发目标受众的兴趣与讨论，不仅可以节省更多的成本，也可以在社交媒体产生裂变传播，从而获得更高效的营销价值。这也是天地壹号凭借一个简单的放假通知就能引爆网络的原因！
02
-
品牌该如何做好
520借势营销
首先，出于创意烘托节日氛围。520是欢乐的日子，品牌可以捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐、寓乐于销、制造热点，最终实现节日营销。塑造520活动主题，把最多顾客吸引到自己的公众号、官网或者线下门店，营造现场气氛，实现节日增收业绩目的。
其次，文化营销传达品牌内涵。文化营销嫁接520节日的文化氛围，开展针对性的文化营销。充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念或企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的个人魅力或企业形象。
然后，互动营销增强品牌亲和力。如今，随着生活水平的提高，消费者的需求开始由从大众消费逐渐向个性消费转变，定制营销成为新的需求热点。所以，了解目标群体的需求，设置520节日优惠形式，定能投其所好，促进交易。
最后，艺术促销激发售卖潜力。520节日营销主角就是隐形的“价格战”，广告战、促销战均是围绕价格战展开。能否搞好价格战是一门很深的学问，许多店家僵化地认为节日就是降价多销，其实这种做法就落进了促销地误区，结果往往是赔钱还吆喝。因此，如果真要特价也要处理得当，讲究点创意和艺术！
03
-
品牌520借势营销
有什么需要注意的
一、营销需要符合自身形象。借势营销不是炒作，品牌在进行营销时，要看一看自身品牌是否与营销节点符合。520作为一个营销节点，主旨是甜蜜恩爱，诸多品牌进行借势营销都是可以的，但是品牌一定要切记一点，如果热点与自身品牌形象不符合，最好不要随意蹭热点营销，也许会得不偿失，给品牌形象抹黑。
二、品牌需要找准品牌关联点。520是表达爱意的日子，以上品牌都从自身产品出发进行营销，让产品与520挂钩，虽然饿了么原本与520好像不怎么符合，但是它通过自己的外卖数据，把网上流传的高校恋爱CP和情侣互相点外卖的事实想关联，自然能够让自身品牌在520狠狠刷一波存在感。
三、品牌需要给消费者一个购买理由。520情侣都热衷秀恩爱，麦当劳从这点出发，推出新品小甜莓和“只想和你领证”H5，每一步都戳中了情侣之间520甜蜜恩爱的小心理，符合用户的利益点，用户自然能够主动为营销买单。
四、品牌营销方式需要创新，避免同质化。在营销活动中体现出自身特点，蔻斯汀放弃了520甜蜜市场，而是转向单身女青年，通过发男友的话题营销着实赚足流量。杜蕾斯放弃与一众安全产品进行文案PK，而是转向线下消费群体，减少竞争！
总结：
在百花齐放的“520”营销案例中，暗含着品牌与时俱进的消费者洞察力，无论是放弃已经饱和的甜蜜市场，运用逆向思维，转向“失恋”“分手”的痛苦市场，还是拥有提前思维，移花接木进行“男色”营销，或者是制造悬念，“造势”营销。这些不同与以往传统的“520”营销策略，总是能给消费者“一波未平一波又起”的新鲜消费刺激！
营销|拒绝千篇一律，仪式感满满！520借势营销，看天地壹号如何花样打动人心？！
进入五月，劳动节、青年节、母亲节轮番上阵
品牌的营销操作就像菜地里的韭菜
割了一茬又长出一茬
马上又是520了，作为网络情人节
520不像传统节日那般正统
但毕竟是年轻人热衷的节日
也成为品牌和企业拉拢人心的好时机
！！
节日作为超强IP，本身拥有极强的流量
如果节日还赶上放假
直接就升级为“购物节”，带动商品的销售
因此，很多品牌都想趁着节日的“东风”
在营销上做出一番战绩
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
品牌怎样做520借势营销？！
01
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天地壹号官宣
520当天带薪放假一天
在其他品牌绞尽脑汁筹划搞事情的时候，天地壹号却凭借520带薪放假一天的骚操作赢麻了。5月9日，一份天地壹号5月20日的放假通知，如同“平地一声惊雷”，在微博上炸开了锅。
简而言之，年轻人结婚生育意愿降低，以后我国人口数量锐减，劳动力难以支撑天地壹号做百年企业的愿景。所以在520当天给员工带薪放假一天去“谈谈情，说说爱，造造娃”。
很多人第一反应是造谣，毕竟通知内容，无论是文案还有放假理由，都显得有些不那么“正经”，完全不符合官方文件的严谨形象。面对质疑，天地壹号公司和员工都表示放假属实，于是全网打工人的醋坛子打翻了。
作为网络情人节，520成为无数品牌借势营销的好时机，天地壹号也不想错过这个流量密码。天地壹号从带薪放假入手，不管是带薪放假这个实实在在的福利，还是带有玩笑性质的放假理由，都与520密切相关，在某种程度上也是希望博得员工及公众对公司的好感。
而且，相较于其他品牌大费周章的拍摄TVC，通过“带薪放假”的话题更能引发目标受众的兴趣与讨论，不仅可以节省更多的成本，也可以在社交媒体产生裂变传播，从而获得更高效的营销价值。这也是天地壹号凭借一个简单的放假通知就能引爆网络的原因！
02
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品牌该如何做好
520借势营销
首先，出于创意烘托节日氛围。520是欢乐的日子，品牌可以捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐、寓乐于销、制造热点，最终实现节日营销。塑造520活动主题，把最多顾客吸引到自己的公众号、官网或者线下门店，营造现场气氛，实现节日增收业绩目的。
其次，文化营销传达品牌内涵。文化营销嫁接520节日的文化氛围，开展针对性的文化营销。充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念或企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的个人魅力或企业形象。
然后，互动营销增强品牌亲和力。如今，随着生活水平的提高，消费者的需求开始由从大众消费逐渐向个性消费转变，定制营销成为新的需求热点。所以，了解目标群体的需求，设置520节日优惠形式，定能投其所好，促进交易。
最后，艺术促销激发售卖潜力。520节日营销主角就是隐形的“价格战”，广告战、促销战均是围绕价格战展开。能否搞好价格战是一门很深的学问，许多店家僵化地认为节日就是降价多销，其实这种做法就落进了促销地误区，结果往往是赔钱还吆喝。因此，如果真要特价也要处理得当，讲究点创意和艺术！
03
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品牌520借势营销
有什么需要注意的
一、营销需要符合自身形象。借势营销不是炒作，品牌在进行营销时，要看一看自身品牌是否与营销节点符合。520作为一个营销节点，主旨是甜蜜恩爱，诸多品牌进行借势营销都是可以的，但是品牌一定要切记一点，如果热点与自身品牌形象不符合，最好不要随意蹭热点营销，也许会得不偿失，给品牌形象抹黑。
二、品牌需要找准品牌关联点。520是表达爱意的日子，以上品牌都从自身产品出发进行营销，让产品与520挂钩，虽然饿了么原本与520好像不怎么符合，但是它通过自己的外卖数据，把网上流传的高校恋爱CP和情侣互相点外卖的事实想关联，自然能够让自身品牌在520狠狠刷一波存在感。
三、品牌需要给消费者一个购买理由。520情侣都热衷秀恩爱，麦当劳从这点出发，推出新品小甜莓和“只想和你领证”H5，每一步都戳中了情侣之间520甜蜜恩爱的小心理，符合用户的利益点，用户自然能够主动为营销买单。
四、品牌营销方式需要创新，避免同质化。在营销活动中体现出自身特点，蔻斯汀放弃了520甜蜜市场，而是转向单身女青年，通过发男友的话题营销着实赚足流量。杜蕾斯放弃与一众安全产品进行文案PK，而是转向线下消费群体，减少竞争！
总结：
在百花齐放的“520”营销案例中，暗含着品牌与时俱进的消费者洞察力，无论是放弃已经饱和的甜蜜市场，运用逆向思维，转向“失恋”“分手”的痛苦市场，还是拥有提前思维，移花接木进行“男色”营销，或者是制造悬念，“造势”营销。这些不同与以往传统的“520”营销策略，总是能给消费者“一波未平一波又起”的新鲜消费刺激！