我们在淘宝上开网店都很清楚，网店卖东西，产品视觉效果很重要，也就是我们通常所说的视觉营销。一个好的产品，你要想办法把它展现出来，怎样去展现自己的产品呢?众所周知，离不开拍照。

  一.打光：
      很多人拍完的照片自已就感觉不好看，没有生气，其根本原因就是没能体现出画面的层次感和突出空间感，造成画面不够生动，体现不出你的商品在一个空间内，你的商品就失去了生气，以至于别人不能认清它本来的面目。要想让商品体现出来其真实的样子，就是突出它的立体感，而这只要两个条件就足够了。
1.光线角度。

2.拍摄角度。
       二者配合，你就会得到一个比较理想的结果。就是能够体现商品的特征，较清晰的描画出商品。（如下图）

      相机与蛋糕基本上是俯拍30-45度的角度，A面闪光灯造成了B和C面的阴影，但我们在B面的偏左方向又加了一个灯，这个灯中和了A面B面的阴影，使B面亮度居中等，同时，B面偏左的方向又给C面造成了一阴影，C面是两个方向的阴影交插，使这个C面的阴影变得十分柔和。这样，整张图的光线看起来十分舒服，一般情况，两个灯用这种方法就可以营造出一个非常好的拍摄空间。到此，一个简单的拍摄空间就OK了。但是光有一个空间就想让照片变得很好看，还有些不够。下面说第二个话题：布景。
 二.布景：
       空间感有了，但是问题来了，我们的相机是有焦点的。在一个立体空间内，只能拍清楚一个面。豪无疑问，我们要将这个最清楚的地方拍摄出来，这就是这张照片的主题。这里用句老话：红花还得绿叶衬。一点没错，我们现在只是解决了花的问题，叶还没有呢。为了突出拍摄物，必须让拍摄物处在一个非常适合他的环境中，但是我们做网店，大多数时候都不具备这样的条件。只能靠我们自己去安排这种环境。（如下图）

       为了体现这是个休闲的小零食，我将他安排在一个环境中。这个环境，有一杯清茶，一张报纸。很简单，这是我喝茶看报的一个很悠闲的环境。这个布景的元素就是一套茶杯和一张报纸而已。是不是很简单呀？
       到此，相信你都看明白了，那你就应该将你的宝贝拍得挺好看了。但是你要是再深发掘一下，再听我罗嗦完下一段，你会做得更好的。

三.气氛营造：
       还是上边那个喝茶看报的图。看到杯外的几根酥脆和桌上还有一些砂糖吗？那就是气氛，这个小点心才是我们的主题，景再好也是用来衬这个主题的。简简单单的几粒砂糖，就能体现出这个小点心是甜的，干燥且酥脆，拿出来都直掉糖渣。这样，我们的布景就活了，主题通过气氛营造升华了。一张照片就体现出如下信息：

       这是一款适合休闲时享用的酥脆，外表粘砂糖的小点心。你要是不用这些方法，没准有人当它是油条或是麻花呢！
     

       看看这张，这是个咖啡蛋糕。为了体现咖啡，我没有选用一杯咖啡或是咖啡粉，咖啡机。我直接用了咖啡豆，更加直接，而这样油亮的咖啡豆，更有感觉，褐色系的背景与整体非常搭。为使还境放松更有情调一些，我边上配了一个多彩的沙拉杯，没加沙拉酱显得清透。布景有时只为好看，你再弄个写实的，加点沙拉酱，模模糊糊一片，就没法看了。又学会一招吧？“有所实，有所不实”，这才是布景和气氛营造的决窍。
     

       这张是抹茶味的蛋糕，突出“绿色，自然”。我配的花是从楼下现摘的，茶杯是特选的，绿色竹垫也是非常适合这里的。细节上我也很注意，茶杯里加了一片叶子。更有清新的感觉。茶汤太浓，我用水兑了几次才变成现在的淡色。想拍好照片，细节也是相当重要的。
四.用镜子拍出具有立体感的倒影：

      首先，讲讲为什么不用摄影棚，根据我的经验，摄影棚的光线跟柔光灯有两点区别，第一，亮度不够，这是普遍情况，每二，摄影棚的灯光角度是固定的（而柔光灯可以通过改变灯光角度，从不同角度照产品，更有利于利用灯光打造产品的立体感和饰品类产品的通透感，也就是打造灯光特效，如逆光效果，这是摄影棚无法办到的。）

      其次，用镜子的好处很多。一，倒影效果图可以看到，二，变幻多样的不同背景，（怎么来达到一张镜子，多种背景呢，这里要用到不同颜色的背景布，原理是用镜子反射背景，让镜子呈现背景的颜色，这儿有个好处，经常我们在拍小商品的时候，背景的细节也表现出来了，而用镜子反射背景则不会，由于镜子和背景存在实际距离，而这个距离已经足够我们在拍照对焦好后，达到背景虚化的效果，所以背景看起来非常细腻。而且可以通过简单地更换背景，达到更换产品背景的目的。）

     然后我们就动动手吧，自己来练习一下效果。先把镜子平放，然后在把背景像上图一样立起来，与镜子形成不大于90度角的位置，到这一步，我们从正常拍摄角度就可以在镜子中看到我们想要的背景了，下一步打上灯光，把灯光调整到合适高度（这里讲到高度问题，并不是固定不变的，在实用过程中，可以根据灯光的高度调节，来获得您觉得最理想的拍摄效果），接着，放上产品，立马出现超强倒影，产品通过镜子的二次灯光反射，也变得更加晶莹剔透，亮丽光泽呈现在我们面前，紧接着，应该调整灯光角度了，灯光角度从整体上讲一般有对称和非对称打光，从灯光位置说又分水平打光，前45度角打光，后45度角打光，从而有8种（2的三次方）不同的打光方法，亲们可以多尝试不同角度的打光效果，注意，根据不同的产品，打光角度的不同区别决定了其最好的灯光效果。

五.总结：

1.要认真拍细节图片，它能让买家更详细的了解你的宝贝。拍细节的时候一定要记得调成微距，这样才够清晰，当然这是针对初学者，资深的卖家都拍得很好。

2.不同的产品需要不同背景来展现。拍摄小件物品时，可以在桌子上和样品的后面铺白纸，大件物品，则应选择干净简洁的背景，以免背景喧宾夺主，影响产品的展示：          

       A.如果产品的外观相似，建议一张图片只放一个产品，否则个体就无法突出，随意的背景，降低了产品的品质。可利用白纸衬托拍摄，背景简单，单独放一个产品，便于表现主体；            
       B.有些产品由于材质的特殊，产品外观具有反射或者吸光的特点，会吸收深色背景上的颜色，造成色彩失真，建议使用白色的背景板；
       C.产品拍摄时，巧妙的利用背景，也可以展示出产品的使用效果。可以根据产品使用效果的需求，利用背景或者周边环境来衬托；

3.产品摆设，要突出产品的重点，让观看者了解到产品图片所表达的意思：
     A.想要重点突出产品的性能参数和属性，建议每个产品单独拍摄，保持单一的摆放，同时背景保持单一。             
     B.想要重点突出产品的材质等特点，如玻璃器皿，可以在玻璃器皿内盛装有色液体，展示玻璃的通透性，还可以利用镜子，产生折射的效果；
     C.拍摄时也可以巧妙的使用道具，用来介绍产品的用途，丰富图片内容。

4.摆放宝贝注意美感，多看一些拍得好的卖家，自然自己就能找到美感。

5.很多店家拍的宝贝都会偏色，在拍照的时候找一个白色的装饰物拍进镜头，这样纠正白平衡就不会特别的偏色了。（如下图）

6.一定要坚持实拍：

       不管是什么情况，能实拍就不要用官方或杂志的图片，更不要盗用别家的同款图，它们可以作为衬托，但不能担当主角。实实在在的图就算不好看，也会让买家觉到踏实、安心，不自觉就会对你的小店产生好感，因为你够真实，值得信赖！买家进你的店连实拍图都看不到，又怎么敢相信你承诺的质量呢？我是绝对不去没有实拍图的店铺买东西，不是他们不好，只是我总觉得空落落的，没有安全感、不踏实。
7.一定要不断地尝试新鲜事物，千万不能懒：
       拍照是个既费体力又费精力的事情，但它却是小店通往成功最直接的门径。再好的拍照技术都是不断尝试磨练出来的，别人可以给你好方法，但能不能成为你的一部分就要靠自己潜心研究了。只有不停地追求新的方法、尝试新的环境、新的感觉，你才能接触到更多方面，拍出最独特、最适合你的漂亮图片。
8.一定不要被失败击垮，屡败屡战才能换来成功：
       都说失败是成功他娘，没人是神，就算是也很难接受努力后的挫败感。但是，你可以萎靡、你可以自责，却千万不能就此放弃，一旦放弃你就彻底输了。失败不是结果，而是回馈给你的成果，你要利用这成果更上一层楼，才能实现成功。
9.一定要找到最能展现自己特色，最适合自己的方法：
       淘宝所有大卖家都有自创的一套，有些走专业路线，一看就让人放心，够大牌；有些走亲民路线，给人最真实最平常的感动；有些走个性路线，展现自我的特点，用自己的性格爱好吸引大家的眼球。特色各不相同，这就是他们能成大卖家、吸引上万回头客的关键。一个人要想成功必须有自己的人格魅力，一个店铺要想做大也必须要有自己鲜明的特点，不管是拍图还是经营，找到属于自己独一无二的特色才是你向后不断发展的重中之重。你可以认真研究研究那些成功的大店铺，学习他们的精髓，因为他们永远都是在创造新想法，成为别人模仿的对象，而不是一味地模仿别人。
    另外，我要对和我一样的小卖家们说：路是靠自己走的，不要怨天尤人，努力提高自己才最重要。我相信小卖家也能创出一片属于我们自己的一片天地。大家一起加油吧，明天会更好的......
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