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冷眼独家 | 阅文集团明星化运作打眼《神藏》，IP市场马太效应凸显
(2015-12-24 22:19:29)
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杂谈 |
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这是冷眼君的第143篇电视评论
赢家通吃，优势富集，对于IP行业而言，阅文布局也在逐渐印证：IP行业的马太效应开始了。
12月21日，阅文集团在上海电影广场为旗下起点中文网白金作家打眼最新力作《神藏》举行了体验式发布会。新书虽然还未更完，但现场已经公开了为《神藏》定身打造的微电影。彰显了阅文集团的作家明星化运作模式和领先的IP开发实践的诚意。
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根据打眼新书《神藏》改编的微电影作品
十三年酝酿集团化实力
“2015年1月，腾讯COO任宇昕与副总裁程武宣布正式成立阅文集团，统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。”
百度百科上轻描淡写的几行字背后，隐藏着一个打造强IP的集团的势力范围。从2002年开始到现在，13年。从起点中文网时代到阅文时代，13年的积累，才有了这样一个“集团推手”。
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《神藏》新书发布启动仪式
嘉宾左起：阅文集团副总裁罗立、白金作家打眼、阅文集团副总裁侯庆辰
现如今阅文集团拥有1000万部作品、400万作家，以及包括《盗墓笔记》《鬼吹灯》《琅琊榜》在内的网文改编作品90%市场份额。作为原创文学品牌中的翘楚，广泛的覆盖面和影响力使其在IP运营拓展上有着得天独厚的平台优势。
同为打眼热书，在集团概念未诞生之际，版权还处于销售策略，导致后续的开发机制并不是太明确。打眼的《黄金瞳》就是例子，早年影视版权售卖他处，虽依旧在继续推进，但销售完了之后对版权控制力就很弱。
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阅文集团副总裁侯庆辰在发布会上发表讲话
阅文集团诞生之后，对于作品版权的“联合出品”掌控力加大了。阅文集团副总裁罗立对此解释，“我们从2013年开始整理出一个整体的战略思维，所谓的泛娱乐概念，或者全产业链的概念。也是有别于过去的版权销售。”
由此可见阅文的目标不仅仅是实现IP衍生、输出，而是通过阅文为作家IP提供全方位的运作服务，推出IP品牌，推出作家品牌。
打眼《神藏》集团化运作 IP层次的提高比赚钱更重要
《神藏》的故事以现实社会九十年代中后期为社会背景，乱世黄金盛世古董，主角方逸得以施展才华，实现了屌丝逆袭，从一文不名的小道士，成为受人尊重的大亨级人物。与此前作品不同的是，《神藏》又融入了时下热门的探险类元素，使得小说本身更具有奇幻色彩。目前小说已于12月12日在阅文集团旗下起点中文网及创世中文网上同步连载，短短几日，已稳坐新书打赏榜冠军之座。
发布会前，冷眼君对《神藏》作者打眼进行了专访。《黄金瞳》、《天才相师》这些热门作品，让打眼逐渐成为原创文学领域国学传承类小说的领军作家。在提笔写作之前，打眼一直从事古玩行业，丰富的文化底蕴，让他的小说融入了古董、武术、风水、相术等传统文化元素，别具一格。
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阅文集团副总裁罗立与白金作家打眼接受记者专访
在打眼看来，新书发布会、版权销售、跟进、衍生品等一系列IP泛娱乐计划的诞生，是一种行业的改变。这样的改变是他们这些作者乐于见到的。IP、作家和平台，这三者是相辅相成的，阅文集团副总裁罗立对于打眼等作家也很是重视：“有作家才有作品，作品又反过来成就作家、成就我们阅文。”
罗立回忆：“我们的起点中文网应该说是中国第一家做了付费阅读的这样一家网站。”正是因为有了付费阅读，职业作家这个职业才开始诞生。解决了作家的收入问题，对于打眼这样已经成名的作家。阅文则在金钱收益之外，把“IP开发”打透了。罗立道出“作家待遇再提高对他来说已经是杯水车薪了，只有IP再提高一个层次，比如说打眼超越南派三叔，那这对他来说是最大的帮助。”
阅文之前就有不少操作成功IP的经验，早前在《择天记》连载前即开始制定了完整IP整体运作计划，围绕作品，同步进行游戏、动漫、舞台剧、电影、图书、粉丝衍生品等种种开发。
如今的阅文集团已经具备了很强的IP运作实力，充分调动宣传资源、市场预算、人员配置等等资源，主动打通全产业链，确保IP价值在更多产业领域得到充分开发，从而实现IP价值最大化。在阅文身上，一个跨越出版、游戏、影视、周边等在内的新兴文创业态已经逐渐成型。
如下是冷眼君对打眼的专访实录：
冷眼君：
很好奇您是从事哪方面的古玩工作的？
冷眼君：
看您的书就学到了不少古玩知识。因为我也看了一下您的书，除了《天才相师》之外，像《黄金瞳》、《宝鉴》这些都和古玩有密不可分的关系。《神藏》我看了一下，已经更新到了十三、十五章左右，也和古玩有密不可分的关系，能否提前小小的透露一下，这部作品和以前的作品相比有没有什么比较亮眼的地方？
冷眼君：
如果网络文学是一个行业，从最早的《诛仙》到现在比较大热的《盗墓笔记》，还有《天才相师》、《神藏》，您觉得网络文学有行业方面的发展吗？
冷眼君：
有新书提上IP计划吗？
冷眼君：
觉得像阅文集团这样的整合巨头进入IP业之后，整个网络文学界会有一个怎样的变化？最直观的改变是什么？作为作者来讲有没有什么比较明显的收益？
冷眼君：
刚刚也有提到，您的《黄金瞳》现在版权被卖掉，阅文集团整体在操作。您觉得除了《黄金瞳》之外，您还有什么作品，或者您觉得更适合做产业化的IP，比如说有一些周边？
冷眼君：
行业内有一句话，一千个忠实粉丝就可以养活一个IP或者养活一个作家，或者一个自媒体，现在自媒体慢慢在盛行。类似于《盗墓笔记》，哪怕只有一千个忠实的粉丝，就有人玩它的游戏、买它的书、看它的电影，您对这个话是否认同？
冷眼君：
平时会看一些什么？您的书单是什么？
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