80后记忆 拍《大明宫词》的荣信达20岁了

对于荣信达，小冷最大的记忆是《大明宫词》。在百度搜索关键词“大明宫词薛绍 哪一集”搜索结果是三万七千八百条。不瞒各位，在荣信达发布会的前两天，小冷的同学群里还有人在问这个问题“薛绍遇到太平公主是哪一集啊。”

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如果是网络视频版本，是第六集。上元佳节，一脸哭腔的太平公主在街头偶遇薛绍，灯火阑珊处，揭开那张昆仑奴面具，那是薛绍的剑眉和厚唇。当时播出到17集的时候，破了央视当年的收视记录，当时的周台长致电道喜，李少红和李小婉竟无从表达喜悦。李小婉回忆起拍完之后的波折，“我们那个戏拍了以后，跑了很多电视台，说这是话剧也不是，这是电影也不是，你们拍的是什么东西。”

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《大明宫词》在央视播出成功之后，荣信达就开始尝试不同的创作，电影、纪录片方面，在国内国外都进行了开拓。之后是一系列的成功，哪怕是2002年重回电影行业，也不乏大胆现实主义创新的《恋爱中的宝贝》和获得了金鸡奖最佳摄影奖的《门》。

有些荣信达的核心成员甚至是从幼儿园开始就相识。这是一个向心力和执行力都超强的团队。20年，荣信达也一直都在适应，在改变。回忆荣信达20年，捧出了一串的明星，如周迅、陈坤、杨幂、蒋梦婕、杨洋等。

强推12大热门IP   参与90后00后成长史

发布会上，荣信达宣布了将推的12个热门IP。全IP项目《大唐李白》、《木槿花西月锦绣》、《神兵谱》、《怪力法印》；电影及电视剧项目《剑侠情缘》、《妈阁是座城》；电视剧项目《卧底归来》、《吉时医到》；电影项目《妇仇联盟》、《恋曲90后》、《春宴》、《莲花》。

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这里大部分IP都深受90后、00后的热爱，《木槿花西月锦绣》被评为2007年度“四大穿越奇书之首”。《剑侠情缘》则是武侠类IP的佼佼者。“20年了，荣信达的未来应该怎么走，看着雨后春笋的后来者，而且不乏成功的诸多案例，电影厂教会我们的武功已经不能适应市场，我们要进行策略的调整，还要调整风格、习惯，这几年我们经受了很大的挑战。”荣信达创始人李小婉十分感慨。

在IP风潮之时，因为缺乏统筹的规划和运营，IP的运营存在很多问题，比如售前的归属，往往被价格所左右，因为后续开发者的参差不齐，使后续作品在人物形象、故事内核以及作品调性上很难统一。原来IP面临着分流粉丝、生命力减弱的危险，有没有一种更先进、更具前瞻性的IP运营方式？拥有12个超级IP，荣信达又该如何运用呢？荣信达副总裁王文煜解析了“娱乐IP2.0核心策略”。

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所谓“娱乐IP2.0全价值链综合运营”战略，它以整合、协作为运营策略，以对IP核心概念设计的把控和利益分享为商业模型，协同产业链条的顶尖伙伴，最终培育持久生命力的品牌性IP，实现各方价值与利益的最大化。一个预备的IP要进入商业化过程的时候，我们将为其定制独立的IP Bible，IP核心概念设计及运营手册，IP要遵照IP Bible，在这个基础上延展。我们在开发诉求上更加灵活，可以根据经营的需求，灵活调整，首先推出的可能就是电影、小说、漫画，这个给文化机构带来很大的原创空间。

在这样的IP开发原则之下，相信这12个超强IP将会延续品牌统一性，不再会出现令原著粉捶足顿胸的“毁IP”情况。

接纳马云投资、规划上市  荣信达变革在即

20年风雨，荣信达的起伏都是一个老牌企业必经之路。发布会上，云锋基金宣布注血。这应该是荣信达的一次重要转型：由一个传播影视制作公司升格为一个全价值链文化娱乐IP运营的文化机构。

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作为云锋基金的创始人，马云在娱乐领域的布排，已经深刻影响到了一整个影视生态链。借助国际一流资本入驻，荣信达亦推出了荣信达影视基金，用于孵化、投资国内更多优质作品及制作团队，为全新IP项目的开发与运营提供充分保障。同时，荣信达首席运营官叶鸿也表示，荣信达整体未来上市计划已经开始提上日程，并且开始实施。荣信达接下来将会充分利用资本市场的优势来加速推动整个产业链的整合，谋求外延式的高速扩展。进一步加强荣信达整体运作能力，提高在综合IP运营布局、产业整合和生态构建方面的能力。

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由此看来，荣信达20周年庆并非一个简单的庆生活动，云锋基金的注资控股，促进着荣信达企业从传统影视到资本时代互联开发的综合性文化机构转型，这同时也意味着传统民营影视机构的一次历史性变革。