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文/冷眼节目研究组

如果必须用两个词来形容近年来的传统电视江湖，那么就是敏感和激情。一方面，广电总局不断下发各类法令，另各卫视间综艺部署暗涌不断。另一方面，随着融媒体时代的到来，特别是视频网站优势资源的发展，电视台关于节目内容创新的求索也已从各个维度展开，如何在新的格局下开疆扩土，已成为各大卫视共同关注的焦点。

2015年可谓是全国省级卫视竞争白热化的一年。湖南卫视《偶像来了》、《全员加速》、《爸爸去哪儿3》；东方卫视《极限挑战》、《饥饿者游戏》；江苏卫视《蒙面歌王》、《音乐游侠》；浙江卫视《奔跑吧兄弟》、《挑战者联盟》等，泛娱乐化和唯收视论的节目几乎已达极致，各大卫视的综艺节目无论从内容上还是形式上，都迎合了近几年电视节目的主流氛围。综艺节目呈喷井之势齐聚荧屏，各类现象级节目的不断涌现也使多家省级卫视的综艺布局不断的发生改变。

而伴随着各种综艺节目的风生水起，电视生态严重失衡和大浪淘沙式的残酷竞争也不断显现。贵州卫视作为西部强势卫视，基于对观众需求的深刻理解，在激烈的市场竞争中不断探索，从2013年底定位“青春转型”开始，陆续推出了《非常完美》、《浪漫满屋》、《完美邂逅》、《最强大夫》、《爸爸请回答》等自制节目，对“素人娱乐”和高品质的生活服务进行了全新诠释。2015年更是升级频道战略，围绕“正青春爱绽放”，主打青春正能量大牌，在节目制作播出中全面融入 “青春爱”、“中国爱”、“家庭爱”，以爱之名拉近观众服务观众。接着，贵州卫视将在9月采取台网深度合作的“台网联播”及两家卫视联手的“双星联播”策略，连推两档新栏目，生活服务类《超级美味》和偶像养成类《流行之王》，继续巩固“青春人群”定位，在节目品牌内容的创新和渠道融合的建设上齐头并进，力图找到平台崛起的重要突破口。

顺势而谋 节目内容新形式

在国内同质化严重的电视节目市场，“求新”、“求变”成为众多卫视孜孜不倦的追求。9月的卫视江湖竞争激烈，各大卫视也是大小动作不断。而作为西部强势卫视平台的贵州卫视在9月的节目设置上也是具有明显的策略性。据悉，贵州卫视将于9月20日和9月25日分别推出两档新节目《流行之王》、《超级美味》。

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《超级美味》是由贵州卫视和重庆卫视双星联播的一档大型美食品鉴类节目。节目将传递出饱含健康、情感、文化和正宗的美食理念，通过养眼的美食代言人 平易近人的美食嘉宾 引人入胜的情节设置，成就一档高品质的美食节目。这也是贵州卫视继2014年《爸爸请回答》栏目后第二次采取“双星联播”战略。

节目中由明星美食代言人以主题秀/明星才艺秀/厨艺秀等方式带观众走进美食世界。除展示演播室内做菜的过程外，在外景搜食环节中，明星嘉宾将根据任务指示，去到美食发源地搜寻两道诱惑力十足的美味，并深度揭秘美食背后的秘密，更为注重挖掘中华博大精深的美食文化背景，这也是该节目与其他美食节目最大的区别。在进行了一系列美食体验探索后，两队美食代表还将一展厨艺进行PK，最终看谁能获得吃货品鉴团的青睐。每期节目的最终胜利者将获得属于他们的绝妙美食奖励，作为对他们努力的犒劳。据悉，《超级美味》将于9月25日起，每周五21:20播出。该节目将替代之前播出的《故事中国》，填补周五的920栏目时段。

而另一档节目《流行之王》则是贵州卫视、爱奇艺联合播出的一档大型偶像养成类真人秀节目。节目引进韩国原版造星体系为选手量身定制密集培训课程，选手集结了20位来自全国各地的高颜值小鲜肉，包含高校校草，人气男神，话题红人，他们将通过线上与线下的人气比拼，在三大魔鬼训练导师伊能静、高光逸、张亚东的严厉指导下，历经全方位考验的任务环节，完成各项挑战，经过层层残酷淘汰，最终成绩优异者将正式成团出道。

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《流行之王》的节目受众以“年轻化、有主见、表现欲强烈”的90后、00后为代表的网生代群体。一方面以高颜值、小鲜肉为看点，另一方面更加重视与观众的互动，让更多观众参与其中，增强观众的参与感与归属感。此次该节目也将于9月20日起，每周日22:20在贵州卫视播出，时长50分钟。这也是贵州卫视首次采取“台网联播”的方式播出视频网站自制栏目。

从卫视间双星联播电视剧，到湖北卫视与爱奇艺联播《爱上超模》再到北京卫视与优土联播《谁是歌手》，“双星联播”、“台网联播”日渐成为卫视综艺构架的新趋势。卫视之间的优势资源共享、互联网平台特殊的用户粘性等，这些都给勇于尝试的平台带来了巨大的用户涌入。从贵州卫视的节目部署形式不难看出，贵州卫视在力求综艺节目内容新颖独特的同时也在顺应综艺环境新趋势，不断谋求新策略。

蓄势而起 综艺部署寻差异

所谓牵一发而动全身，新环境、新形势下的电视行业不仅会影响到各大卫视的“排兵布阵”，同时很有可能使2015年卫视江湖的格局产生新的变化。业内人士分析认为，将投资重心放在娱乐节目的一线卫视会面临重大风险，而那些不以娱乐为主线，没有“将鸡蛋放在一个篮子”里的二三线卫视反而有望成为“黑马”。

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因此，贵州卫视的综艺部署也有其独特的安排。周一至周五常态类节目和季播节目双线播出，保证了卫视收视现象的稳定性。而新节目《超级美味》则被编排于周五晚间档播出，周五晚间档的综艺混战完全可以用“惨烈”来形容，《极速前进》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等各大现象级节目扎堆竞技。不过，周五档的综艺节目却大多以竞技类综艺和户外类真人秀为主，而《超级美味》则是一档鲜明的美食节目，所以这种夹缝求生的编排恰恰呈现了综艺布局最大的差异化。

而另外一档节目《流行之王》则于周末晚间档播出，相较于周五、周六的综艺混战周末档则相对平稳了许多。《流行之王》被编排在晚间十点以后的时段播出，靠后的时间安排成功的避开了其它周末档节目的播出时间。并且，各大卫视周末晚间档多以独播电视剧为主，因此，贵州卫视很好的利用了整体的编排优势，在周期时间上呈现了差异性。

从贵州卫视节目播出时间不难看多，寻求差异化是其主要策略。因此，周间是典型的防御型节目，防守好本地收视份额。而周末再求扩张则是力争上游必须得有的步骤。

卫视品牌价值的回归

事实上，一些省级卫视在新媒体的环境下早已呈现出严重的发展潜力匮乏，在市场竞争中渐显疲态。决定收视表现变化的是以观众心理认同为基础的卫视品牌价值。卫视品牌价值是频道受众从认知到收看，再到满意度的形成，最终形成品牌忠诚度。

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二三线的卫视频道如果不能对自身频道的品牌内容做出正确的判断，很可能会在不久的将来出现收视大幅滑坡的景象。相反，一些长期致力于卫视内容特色、风格建设的频道，由于在节目内容新颖、经营管理等方面的着力，他们极有可能会在某些特定条件下出现惊人的跃升，形成新的卫视黑马。因此，在市场风云瞬息万变的背景下，贵州卫视十分明确自身的平台差异，着重发力。

对于电视台而言，明确卫视特色固然重要，但更为关键的是如何形成特色。现阶段，各大卫视都将品牌作为一种品质标签，极力形成自己的卫视风格。贵州卫视在长年的探索中已逐步形成了自身的卫视品牌，并在不断完善和充实。

在多数卫视都急于迎合市场，节目追随化的大环境下，贵州卫视应该更多的选择契合卫视自身风格的节目。节目的观众是具有流动性的，但卫视的观众却是稳定的。因此，最成功的受众引流是从卫视到节目，而非从节目到卫视。相信，贵州卫视在合理规划和实施攻防策略之后，只要有坚决的执行力和贯彻力，形成独特的卫视品牌价值应该不是难事。