http://tc/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/mmbiz_qpic_cn/9a5231e3274b87c7ee261f7881e5887b.jpg

发布会主持人何炅临时救场，用一句“遇水则发”帮助vivo圆了场。这次的发布会，vivo为了突出新机“行云流水”的畅快运行感，特意把发布会选在了水立方进行，而且把舞台装扮成了“水帘洞天”，万万没想到，总裁大人竟亲自演示了什么叫“行云流水”。

http://tc/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/mmbiz_qpic_cn/0c3312ff6e0186f968dd580f19905498.jpg

从沈炜落水后的表现以及主持人的救场来看，相信他的落水应该并非有意炒作，但是，对于近期扎推举行的手机新品发布会，前有小米，后有华为和OPPO，加上3月下旬的苹果发布会，vivo实在是面临着前有狼后有虎的局面，国内手机市场几近饱和的情况下，小米和华为占据了绝对优势的市场份额，vivo想要占有一席之地，光靠这场平淡无奇的发布会并不会受到过多关注。

总裁落水，的确是一场意外事故，但是又何尝不能转化为故事，甚至以此作为营销手段呢？这样做最大的好处在于，加深用户对于品牌的记忆和印象。

去年8月，锤子召开新品发布会，但是由于锤子科技官网遭遇黑客攻击，导致发布会不得不延迟四十多分钟开始，甚至连现场400多页的PPT也是临时赶制。用罗永浩自己的话说，“碰到了不可想象的技术困难”，并将发布会称作“史上最伤感的发布会”。

http://tc/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/mmbiz_qpic_cn/1cb3f20d6aa77db2126c5003d4895b63.jpg

同样是遭遇事故，罗永浩的锤子就处理的非常好，把事故说成了最伤感的故事，博得同情的同时，更是展现了锤子科技强大的临场应变能力，结果证明，发布会并没有因为受到攻击而带来差评，反而因为老罗和技术团队的完美应对得到不少点赞。事故百出的锤子手机发布会，反而再一次成就了罗永浩。

另外一个经典的例子，各国政要出席发布会和公开活动时，被扔鞋已经并没有什么奇怪了，然而完美应对的例子也不少，美国前国务卿希拉里在2014年出席活动时被扔鞋，自嘲道：“这是太阳马戏团的表演吗？”化解尴尬；2008年，时任美国总统小布什在巴格达演讲时被扔鞋，他镇定的捡起鞋子，告诉大家这是一双42码的鞋，如今这双鞋更是被供在了博物馆里。

http://tc/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/mmbiz_qpic_cn/fd2b88f9fbf90cc2b17c5d47510172c2.jpg

说回vivo，总裁沈炜并不是美国总统一样见惯大场面的人物，没有这种“美式幽默”的自嘲自然也可以理解，但是这次的意外落水，沈炜大概是完全懵了，以致于从水里上来后完全手忙脚乱，不知如何应对，就连事后换了衣服重新上台，也没有任何补救措施。要不是请了何炅这样元老级别的主持人，真不知该如何尴尬收场呢。

其实，从品牌营销的角度，沈炜本可以借这个事故发挥，帮助vivo策划一次完美的“事故营销”，毕竟，北京昨晚的气温是零下二度……

如果时间倒退，沈炜刚被大家从水里捞上来，我们试想一下，该如何应对才能将事故变成故事呢？

- The End -

●

●

●http://tc/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/mmbiz_qpic_cn/54ddeff6323955165db9c279546ad749.jpg

http://tc/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/mmbiz_qpic_cn/fe830fc63313ebf985aa384f8cc15df2.jpg