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狂砸2亿，范爷出席，腾讯“芒种发布会”为内容创业者带来福音
(2016-03-01 19:10:03)
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杂谈 |
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今日下午，腾讯“芒种计划发布会”在北京举行，发布会上腾讯公开了对媒体/自媒体人的扶持计划，其中包括流量、用户等资源性支持，以及100%广告分成与全年2亿元资金补贴。“芒种计划”拉开了腾讯系争夺优质内容生产者的大幕，值得内容创业者予以重视。新榜参与了发布会，并整理出发布会主要内容，为所有内容创业者提供参考。
黄海指出，自媒体的爆发带来了内容生产生态的重建和生产力的大幅提升，推进媒体平台的转型和拓展。自媒体在经历了野蛮生长的时期之后，新的内容生产模式将走向何方，媒体平台从对接机构媒体到服务海量自媒体的发展路径，是我们将共同探讨的话题。
腾讯的产品矩阵和产品思路是：由天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵，日活跃用户数超过了3亿，这相当于目前国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍。同时，腾讯还在洞察用户对于不同产品形态的需求和使用场景，满足不同层次、范围和互动的阅读场景，包括必读、泛读和解读以及社交。
企鹅媒体平台为自媒体提供多出口多场景的分发渠道，可通过微信公众号打通微信、手机QQ新闻插件、天天快报、新闻客户端、腾讯QQ浏览器等，多出口的触达用户。
企鹅媒体平台还将为自媒体提供独特的专业服务和工具支持。这包括了优质媒体运营、BD、编辑联动服务、24小时快速响应、运营指导、问题解决一条龙服务等，并提供全套的数据服务，包括及时的分渠道数据分析、分领域热点挖掘、账号排名分析等。
除此之外，还将给予自媒体雄厚的商业变现资源对接。为自媒体变现提供雄厚的客户源和体系，包括数以万记的品牌广告主、超过十万以上的中小广告主以及强大的销售能力，同时我们也鼓励自媒体们开发创新变现模式，在运营和经营上双向提升。
最后，从内容出发，再次回归内容。腾讯愿意以开放的姿态，给予自媒体丰厚的激励和补贴政策，包括全年2亿元的补贴、100%文章页面的广告分成等，共同营造更优质的内容生产新生态，实现共生共荣。
14:50-15:10
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郑坚全面解析了腾讯媒体开放计划的四个方面：
第一，开放全网流量
开放全网流量及数据、技术资源，通过智能分发及兴趣推荐，为自媒体提升流量拓展渠道。通过运营经验和技术积累，腾讯可以让每一个优秀的媒体/自媒体找到特定读者群，让小众的兴趣也能觅到知音，不再孤单。
第二，开放内容生产能力
为自媒体提供强大的专业媒体级别的移动内容生产能力，为内容生产者提供全面又易用的媒体工具。提供内容制作、内容分发、数据分析和运营管理在内的工具资源，帮助内容编辑、内容创业者们快速高效的生产内容，并能以合适的形式投放在不同渠道，进行分发。
第三，开放用户连接
为自媒体建立用户连接提供平台。腾讯将打通微信、QQ帐号体系，将媒体/自媒体在企鹅媒体平台发布的优质内容，通过天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件进行一键分发，让内容不仅能够更多、更准确地曝光，而且能够通过微社区等形式，帮助媒体/自媒体人实现与粉丝的互动，方便快速地沉淀其粉丝群，使其更快捷地建立起与粉丝的连接，实现粉丝资源积累。
第四，开放商业变现能力
为自媒体实现商业价值提供渠道。包括三个方面：
1）100%分成。在分成上，入驻媒体/自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有。
2）2亿补贴。对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴；
3）打通商业通路。帮助增强粉丝忠诚度，将优质媒体/自媒体打包向腾讯现有广告主进行推介
嘉宾：
周
源｜知乎创始人 范卫锋｜高樟资本创始人兼CEO
周：高品质的内容在不同的角度看有不同的定义。对于创作者而言，能给自己带来影响力、尊严、收入的内容可能就是高品质的。但对消费者而言，能解决自己问题、让自己赏心悦目、给自己带来启发的内容才是高品质的。
范：如果从广告主和投资人来看，内容确实不同。我们高樟对接地气的内容缺乏感知能力，也许错过很多机会。但是我觉得用户对内容有个变化过程，你要相信用户水平会提高，题材在变化。你关注物质的内容就比精神内容low吗？不一定。品质还是价值观，内容是不是有一以贯之的质感。你大概看一个人在知乎上发的内容就可以看出他得格局和调性。高品质的内容PV可能吃点亏，优质的少的流量可能具备海量流量不具备的价值。
周：很多年前，有个传媒大佬跟我说过，只有细分的东西才有价值。如果满足全网的东西难度很大的，只能取一个最大公约数。但是现在又不太一样。内容从本质上来说还是消费品，这个不太分大众消费品还是奢侈品，你很难说这个内容值1万那个内容可以值10万。未来内容可能不再是消费品，而是传播的介质。
范：如果周总说的能成为现实，对于自媒体来说当然是好事，价值可以得到极大提升。但理性来看，短期之内内容生产者与用户的连接还是要通过平台来实现的。鸡汤类内容很难和用户产生深度连接。所以，对于绝大部分自媒体人来说，还是好好做内容比较实际。
王：什么样的自媒体资本是比较看重的？
范：前些年内容红利的攫取者是大众化的，因为要抢量，现在是垂直的领域。如果做公号，大量的消费领域比新闻这个领域机会大得多，目前的公众号完全满足不了大众需求。如果能服务于新富人这个人群，这样的公号价值是极大的。
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主持人：
王永治｜腾讯网总编辑
嘉宾：
全昌连｜新京报编委，“政事儿”项目负责人
陈
磊｜二混子stone，混子曰微信公号创始人 丁
丰｜二更创始人、资深媒体人
王：如何打造特色内容？
全：作为时政产品来说，首先是选题角度，别人做过的我们就不做了，如果找不到合适的角度，宁愿不做；其次，重视独家，作为媒体机构我们在这方面积累了很多资源。
陈：“混子曰”做的事情是“让知识娱乐化”，这种风格不是有意而为之的事情，而是根据我自己的兴趣出发慢慢摸索出来的。知识娱乐化是利国利民的事情，能提高民众认知水准的事儿。
丁：二更的特色就是视频，“发现身边不知道的美”，专注于快乐、自由、爱。我们可能是自媒体中做公益做的最多的，已经做了十几部公益纪录片，做了很多非物质文化遗产的手艺人。我要求我们的导演做出来的东西，要节奏明快，要酷。
王：怎么让粉丝死心塌地？
陈：公众账号的人格化，这样能提高用户粘性。为什么很多人喜欢明星，因为他们有个性。我们生存到现在跟其他账号有区别，我们的语言配图跟用户的对话都是有强烈个人风格的。混子曰是一个真实的人是你们身边的兄弟不是冰冷的公号。这个帮助我们培养了对粉丝的粘性。
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本文部分内容来源于“全媒派”和“芒种计划发布会”
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