10月7日晚卫视总收视率破2，当日网络播放量近3亿次，这是一个标杆性的成绩。除了收视率与网络点击率保存增长势头，各大视频网站评分几乎清一色的9.5分以上，一向以用户挑剔闻名的豆瓣评分也是创纪录的高达9.2分。在国庆黄金周之前，该剧曾一度遭遇收视不佳的境况，最终被朋友圈的口碑拯救。

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微博上有擅长摄影的网友总结出《琅琊榜》的多处构图使用的是黄金分割、黄金螺旋构图法；有网友扒出精良的特效制作过程；更有细心的网友扒出副导演、选角导演的各种演技爆表的客串……

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这些“深扒”不仅让《琅琊榜》的讨论热度始终维持在社交媒体的热门位置，更为《琅琊榜》的口碑爆发打下了坚实的基础。

“自来水”，即自发组成的自费水军，这一概念最早见于电影《战狼》影迷以自愿为原则而发起宣传的行为，现在多指自愿为各类良心影视作品宣传的网友。“自来水”是一支推动《琅琊榜》收视飙高的神秘力量。“自来水”们的惊人力量在各大社交平台上展现得淋漓尽致，微信朋友圈和微博等各类社交媒体成为首先被攻陷的对象，充斥着各种甘当“自来水”的观众安利着《琅琊榜》。

受惠于网络“自来水”的并不仅仅只有《琅琊榜》、《西游记之大圣归来》，仅今年下半年，就有《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》，分别在竞争惨烈的暑期档和国庆档杀出了一片天地，赢得了口碑与票房的双丰收。

不知道有多少人一开始都不能正确地读通《夏洛特烦恼》这个片名，由于网络段子出身的背景，以及《港囧》这样的强大同档竞争对手，《夏洛特烦恼》上映之处并没有受到太多期待，但就在国庆黄金周的后半周开始，朋友圈和微博出现了大量自发安利此片的“自来水”，呼声甚至一度高过了《港囧》、《九层妖塔》和刘天王的《解救吾先生》。《夏洛特烦恼》国庆7天斩获5.58亿票房，问鼎国庆档冠军。

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从票房曲线来看，《夏洛特烦恼》的逆跌和逆袭很容易让观众联想到暑期档的《西游记之大圣归来》和《煎饼侠》。这几部电影在上映之前不被看好，上映后却凭借强大的口碑逆转了院线事先赋予自己的命运。

或许，《西游记之大圣归来》、《夏洛特烦恼》正在开启一个逆袭的时代，以后类似的现象会越来越多。一方面，随着观众鉴赏能力的提高，用大腕儿明星和五毛钱特效堆砌出来的所谓大片将逐渐褪去光环；另一方面，观众们更懂得鉴别电影创作团队本身是否扎实，小成本制作也有可能成功，这些都是“自来水”诞生的前提。

若是内容不好，即使雇佣水军，又能如何？同理，在企业品牌营销方面，想要形成大规模的路人转粉、甚至黑转粉，助推营销的现象，前提也必然是绝对的好品质。

冠生园的大白兔奶糖，几代人的童年记忆，80后们也把大白兔奶糖当作一种情怀来追忆。但近几年社交平台包括微博、朋友圈一直谣传大白兔奶糖停产、股份转让、利润下滑，尽管冠生园官方多次辟谣仍时不时传出停产的谣言。这时候，网络“自来水”们上线了！无数网友自发为大白兔奶糖转发、宣传，自发呼吁组团购买，拯救记忆中的大白兔，除了那一股情怀作祟，相信出现这种现象的更大原因是因为大白兔的品牌深入人心，大白兔的品质也足够支撑这些“自来水”们为它叫好。

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品牌的自来水式营销中，让人印象深刻的恐怕还有海底捞。每个爱吃火锅的人几乎都吃过海底捞，网络上充斥着这样的段子：“一对情侣去海底捞吃饭，两个人不知怎么吵架了，饭也吃得不愉快，结账的时候服务员竟然送上了一束花和一张贺卡，希望俩人和好。”“一位客人去海底捞吃饭，嘴里随便念叨了一句要是有冰激凌就好了，结果没一会儿，服务员就递给了她一个甜筒。”这样的段子不胜枚举。

随着在社交媒体上的“自来水式”推广，海底捞在外人看来颇有些“一夜暴富”的味道，却很少有人知道，它已经在“服务胜于产品”这条道路上默默坚持了15年。凭借一腔热情和体贴入微的服务，如今的海底捞已经是家喻户晓。海底捞的服务好到极致，所以每一个去过海底捞的人几乎都成了免费的推广水军。