​刺猬公社 | 实习生 王惠民

上周，喜马拉雅FM高调宣布推出一款名为“小雅”的全内容AI（人工智能）音箱。

CEO余建军表示，在“小雅”之前，几乎所有的智能音箱都是“交互型音箱”，音频或音乐平台仅是作为接入方授权提供一定的内容。此番，喜马拉雅FM希望能将“小雅”打造为一款基于用户的真实收听需求的“内容型音箱”，同时提供一整套能在衣食行医、养老、儿童等各类生活场景下使用的“定制化”解决方案。

据喜马拉雅公布的官方数据，发售当天，“小雅”就售出超过50000台。

一、亚马逊echo销量过千万​

​近几年，以亚马逊公司出品的Echo音箱为典型代表，苹果、谷歌等多家科技行业巨头纷纷入局智能音箱市场。苹果公司的HomePod、谷歌公司的Google Home音箱，包括微软公司也与哈曼卡顿公司联合推出了搭载微软的语音助手Cortana的智能音箱Invoke。

与传统音箱不同，智能音箱除了具备无线音乐播放器的功能，也已成为语音控制智能家居的一大入口，因此成为了科技巨头的标配，竞争越来越激烈。

或许连亚马逊自己都没想到，Echo在推出以后会获得如此强烈的关注和赞赏。一度被搁置在实验室的echo，在上市两周后便超过当年Iphone的销量，成为与Kindle一样风靡的明星产品。

根据国外咨询公司Strategy Analytics发布的《全球Wi-Fi音箱预测2014-2022》显示，全球基于Wi-Fi的无线音箱出货量在2016年增长62%达到1400万台，亚马逊在增量中占有77%的份额。2016年亚马逊Echo音箱出货量超过500万台，而排名第二的Sonos出货量亦超过400万台。

美国无线音箱公司Sonos中国区总裁王汉华曾表示，苹果、谷歌、亚马逊三家公司在发展智能音箱上的思路是一样的：Voice Assistant＋音箱＋生态系统。

而喜马拉雅FM最新推出的“小雅”，除了在内容领域的传统优势外，也首次用“喜马拉雅INSIDE2.0”的概念诠释了其“服务”的内涵：“升级过后的INSIDE2.0时代，喜马拉雅FM提供的场景解决方案则成为一个‘管家’，服务于各个细分行业，通过技术，大数据、更为顺畅且智能的帮助用户与内容做衔接。”

二、国产智能音箱口碑低迷

即使Echo在西方国家火得一塌糊涂，我们仍要对即将上市的数款智能音箱持有谨慎态度，因为要知道，它真正的核心可不是无线信号有多么好、音质有多么高，而是搭载智能语音助手的交互系统。

苹果的siri、微软的以及谷歌的Google Assisitant亚马逊的Alexa，这些都是互联网巨头公司耗费近十年时间打造出的智能语音系统。相比之下，国内的厂商在软件技术平台上的积蓄显得有些捉襟见肘。

上市两年的京东叮咚智能音箱，是当前国内市场份额最大的智能音箱，官方公布的销量已突破百万，但网络上的用户口碑却并不好。有近九成用户给出差评的原因都是：体验太差。

有知乎网友评价说，“用过几款智能音箱，在播放模式下的远场唤醒都是个麻烦事。本来以为作为跟 amazon 体量最接近的京东出的叮咚应该会是最好的，结果使用体验最糟糕”。 

可见想在国内发展智能音箱，一味效仿亚马逊是远远不够的。仅将智能语音控制作为主要卖点，似乎并不能达到国内消费者的期望值。

三、内容为王，国内智能音箱战争应该这样打？

因此，近期国内市场上出现的，由内容平台主导推出的新产品，或许将成为未来智能音箱的一个发展趋向。

在内容提供商看来，智能音箱本质上是内容提供在硬件领域上的延伸，而这种延伸与智能音响在全世界的流行风潮不谋而合。借助基于内容聚合的资源、数据、流量与用户，与智能硬件、语音控制（人机交互）碰撞出火花，或许将为给国内的智能音箱市场带来新的思路。

想象一下，当你结束一天的工作回到家，进门不需要按开关，喊一句“开灯”，屋子里立刻一片明亮，饿了也不必打开手机App，语音就能叫外卖，还可以声控全自动洗衣机、电饭煲等等，是不是很惬意？

但相比手机端的智能语音助手Siri，声控智能音箱的优势体现在哪里？回答依然是内容提供者打造专业的交互体验，依托软件平台已有的优势，此前所积攒下来的海量内容在大数据与智能硬件的合理调配下，打造出以更加优质的用户体验进行输出。​

​而单就内容来看，喜马拉雅手里的牌很多，但还远远不够，在中国想做好一款智能音箱，要么就在功能和易用性上做到极致，做一款比肩国外谷歌微软的智能语音系统；要么就在内容提供上做到最全最好，兼容百家，涵盖全网。

想要做到这一点，喜马拉雅等内容提供商仅仅在硬件上“抱团取暖”是远远不够的，音乐资源、网络电台、广播剧等重要内容上的版权争夺战或许才是赢得战争的关键所在。

当户用说出“我今天想要听某某节目”的时候，智能音箱不仅要快速理解、快速做出响应，而且还要让用户“听得到”“听得清”。

归根结底，内容及服务将成为硬件平台争夺市场的“底气”。

希望在国内市场上也能出现一批优质的智能音箱产品，提供足够多的内容资源选择，做足够智能语音交互支持，并且也别太贵。