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By 田香凝

1新闻app发展乏力，南都记者“求转发”

在大多数人的印象中，记者的形象似乎还停留在这个层面：要么义正严辞地为了新闻真实而拒绝红包，要么大摇大摆地拿走新闻通稿领走车马费。但近日，一个名为“埂上插秧”的微信公号却发表了一篇名为《独家揭秘：南都记者是如何没有朋友的？》的文章，暗指南都新闻APP将稿件点击量与稿费挂钩，引得记者们只能在各个微信群中献上红包“求转发”。

文中解释到，记者们之所以“沦落”至此，是因为随着纸媒衰退，网络门户越做越强，新闻客户端也逐渐兴起，报社在媒介融合的大浪潮中选择上线了纸媒app，但编辑们唯点击量是瞻，很多记者的稿件因为缺乏传播度而难以面世。于是，为了谋求生计，“这种叫南都记者的生物开始不断刷朋友圈，叫卖，点一点，赞一赞，不求看，无需评论……他们的身影出现在各种微信群中……”

（埂上插秧爆料的微信群截图）

（埂上插秧爆料的朋友圈截图）

对于这种群体低姿态的现象，埂上插秧将其戏称为“随手点帮扶南都民工慈善计划”，并总结道，长此以往，南都记者的微信里，再也没有朋友了。

2产品推广压力大，媒体互助常态化

其实，并不只是南都app，随着新闻客户端市场竞争的白热化，每一款新闻app的上线都需要全体员工的竭力推广。

前不久，微信公众号传媒懂先生便发起了一场“营救行动”，供职于“时刻新闻”app的懂先生直言，新产品上线后，每个员工都有至少发展50名客户端用户的推广任务，如果规定期限内任务完不成，将直接影响当月绩效。为了激励大家下载app，作者还特地提供了KTV欢唱券作为福利。

（传媒懂先生的app推广截图）

据刺猬君所知，像懂先生这样简单直白求营救的媒体人已不在少数，面对共同的文章、活动和产品的推广压力，有不少媒体人自发成立了互助红包群，彼此转发支援、抱团取暖。在群中发放广告也有明确的规定要求，俨然花钱买吆喝已经制度化、常态化。

（某媒体互助微信群群规）

3红包并非长久之计，优质内容才是王道

近两年，随着纸媒对新媒体重视程度的加深，早有消息称，新媒体产品的转发量、阅读数、涨粉率已进入媒体的奖励范畴。去年《北京青年报》曾斥资八万元重奖微信公号“团结湖参考”团队，引起不少同行对新媒体考核标准的期待，但当点击量与绩效真正挂钩，才发现移动互联网时代，让读者驻留是一件多么困难的事。

纵观当前媒体人的种种无奈之举，归根到底还是因为自身生产的内容不够吸引人。“内容”永远是媒体传播的出发点和归宿，编辑记者还须结合网络新媒体的特点，不懈地向读者提供权威、专业、多元和颇具深度的内容，依靠红包转发推广绝非长久之计。

与此同时，好的内容也需要有高品质的平台和技术做支撑，媒体负责人与其向员工施加推广任务，不如认真思考如何将内容与技术结合，开发更具特色的功能、给读者带来更加精致的阅读体验，唯其如此，才能在移动互联网的红海中得以发展。

完