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传统媒体如何借网络音频的东风？
(2015-05-15 16:12:08)
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杂谈 |
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by 二十年去来
智能手机普及，移动互联网浪潮席卷而来，广播电台这一沉寂已久的传统媒介有了复兴的客观条件。
实际上，电台从来就没有死过，而拥有强悍内容生产能力的传统媒体，包括自媒体人也在寻求传播形式和平台上的创新，当他们结合，在移动互联网这张床上××００，会怀上什么样的种？
网络音频应用的撕逼大战
现在市场上前三个梯队的网络音频应用此前各自为营，鲜有报道见诸媒体。
一场喜马拉雅和多听、荔枝的纷争搅动了这一池原本低调的水，“喜马拉雅向苹果投诉后两者侵犯版权”。
4月17日，荔枝FM和多听FM两家电台被苹果商店下架。荔枝FM官方微博声明表示，自己被同行恶意投诉以至于在苹果应用商店下架。
多听FM也发声明称，除了同行的恶意投诉导致应用被下架外，某竞争对手还通过恶意抢注关键词、恶意刷榜、伪造评论等手段，侵害其他应用开发者的合法权益。
此前，荔枝FM创始人赖奕龙曾吐槽喜马拉雅存在“恶性优化”的情况，“在苹果App Store中搜索‘荔枝FM’时，‘喜马拉雅FM’会排在第一。甚至搜索各大银行App时，出来的也是喜马拉雅。”
不久，喜马拉雅也被苹果App Store下架。网络音频市场烽烟四起，实力和节操也在撕逼中见分晓。
这只风口上的“猪”
TMT的观察者、研究者和批判者、传媒学界长得最有黑社会大佬范的魏武挥认为，网络音频已经到了爆发的前夜。
开口说话和侧耳倾听是人类最基本的能力和能量，相较于视频和文字，音频的伴随性更强，试想一下，你在晨跑、做饭、搭地铁甚至洗澡的时候，如果耳边有一个有智慧，有内容的声音陪伴着，会是一种什么样的体验，感官会得到什么样的延伸？这都是视频网站和kindle无法满足的。
而随着无线网络的普及，除智能手机以外的硬件领域，包括手表、汽车等都会遍及音频应用的身影，新场景将是音频应用的必争之地。
以蜻蜓FM为例，其已覆盖到了100万台汽车上，并借助与福特、沃尔沃等汽车厂商的预装合作，今年有望到达400万台。
在可穿戴设备的布局上，崇尚技术创新的蜻蜓FM有着擅长的进入路径。2014年9月，三星电子秋季新品发布会上推出的重磅产品——智能手表Gear S首次预装了蜻蜓应用，“智能硬件、可穿戴设备的厂家更认可声音的作用，音频会在芯片、传感器中扮演极为重要的角色。”
蜻蜓FM的联合创始人、CEO杨廷皓此前接受《二十一世纪商业评论》采访时还透露，苹果 iWatch也会有蜻蜓FM的身影。
魏武挥说，声音是唯一一个可以摆脱眼睛的媒介形式。这个行当的想象空间很大，包括利用音频进行设备控制。苹果的Siri目前技术相当发达，中文的处理有时候会让一些非互联网行当的人惊艳：这么聪明！
纸媒可以用什么姿势进入网络音频
现在已经有不少主流的媒体入驻蜻蜓FM开电台节目，一般分为两种形式，一是蜻蜓FM用其专业主播的资源将文字报道内容转化为音频产品上传，二是媒体本身PGC上传自己制作的优秀音频节目。
比如，蜻蜓 FM已经为知乎、上海观察、爱范儿、雷锋网、前瞻网等媒体录制了节目。而一些传统媒体，财经网、财新网、彭博商业周刊和南方人物周刊等均开放了“声媒体”。
2014年3月底，《钱江晚报》联合蜻蜓FM共同制作的“钱江晚报”新闻专区在蜻蜓FM上线。
在专区中，《钱江晚报》拥有丰富的资讯信息和自制节目，包括新闻、故事、理财、医疗、教育、民生、地产、美食等9个版块，用语音播报的形式每日更新，向听众提供权威、有料并且生动有趣的资讯。上线至今，每天都有超过20万人通过蜻蜓FM收听《钱江晚报》的资讯。
《南方人物周刊》新媒体总监崔晓火认为，电台背后本来就是很多个性的张扬和创意的发挥，比较符合《南方人物周刊》以人物为主题的定位，每个人物背后都有很多可以挖掘的面，其中很多面很适合用音频这种方式来创意表达。
他说，《南方人物周刊》作为一个媒体平台，最大的诉求是变着法无限接近读者，那么音频领域的人发现了南方人物周刊电台后，有可能就会成为忠实听众。“我们报道的人物展现的是多面性，所以就会通过多平台的方式，把优质的内容，价值观传递出去，我觉得传递具有新闻价值的人物声音在这个时代比较稀缺。”
《南方人物周刊》入驻蜻蜓FM的第一期电台节目《徐静蕾：刻意的爱情都挺假》已经上线，没有主持人，只有讲述者，徐静蕾在北京一间没有任何人打扰的书房里录音，于是就有了这一期节目。
崔晓火还解释说，与传统电台相比，网络音频最大的区别，在于“移动”两个字上，如果能够把移动体验做绝了的话，相比于传统电台还是有很大的区别。“其实类似蜻蜓FM这样的网络电台启发了传统媒体的创作，也启发了我们的创意。”
自媒体人如何利用网络音频创业
时下最火爆的两档网络脱口秀节目《罗辑思维》和《吴晓波频道》，均是以内容起家，而后有了社群，有了更多的衍生玩法，而这些节目也与一些FM产品有版权合作。
今年3月，蜻蜓FM对外发布了一份脱口秀的收听数据情况。以蜻蜓FM公布的 《罗辑思维》、《吴晓波频道》、《晓松奇谈》等 8档脱口节目日均收听次数看，每周，单是这个八个脱口秀节目就有3177.3万点击次数。用户在脱口秀节目中的收听需求，在音频领域中也能得到很好的满足，而且，相比视频，场景可以更多元。
微信公众号的打开率越来越低的情况下，自媒体人可以选择成本和门槛都较低的网络音频平台，华丽转身。例如，《华夏时报》总编辑水皮就在蜻蜓FM开起了自己的电台节目。
对于传统广播人来说，网络音频也将为他们打开另一扇窗。资深情感节目主播青音最近就因此而有了一个新身份：互联网创业者。
青音为大家熟知是因为《千里共良宵》——中央人民广播电台中国之声的一档午夜时段情感类直播互动节目。青音曾是该档节目的首位女主播，以其治愈系的细腻、敏感赢得了大批忠实粉丝。
去年，她做起了自己的工作室，上线了心灵疗愈微信公众平台”青音”（微信号:sweetamily）、心理脱口秀视频节目《听青音》等产品。
青音告诉我说：“听众留言说他们在一个叫做‘蜻蜓FM’的pp上听我的节目，然后我很好奇，就自己下载了软件，觉得很有意思，后来听蜻蜓就成了我生活中的一种习惯。”
青音认为，传统的电台和移动互联网电台是有很大差别的，首先，传统电台的主持人是正襟危坐的，是完美的，而互联网上的电台主播是很接地气的，甚至是要很有瑕疵的，才会觉得更亲近。
另外，网络电台可以让主播与听众随时随地交流。“我们节目的多数修改意见都来自于网友留言，比如有一期我们谈同性恋话题，得到很多网友呼应，直接留言在我们的节目下面宣布出柜，我觉得我们的节目还是得到了大家的认可。”青音说。
青音还透露，她的工作室和蜻蜓FM将共同创作推出首档互联网直播夜间谈话节目，还会有心理专家汪冰、“人声低音炮”最美男声歌手赵鹏、新锐美女作家简安、资深夜话节目主持人张楠和中央人民广播电台中国之声知名主持人脸叔等人加盟。
有别于任何传统电台节目，亦不同于目前网络音频平台的“点播 推送”模式，该档节目完全基于互联网用户收听习惯，打造“直播”呈现方式，移植传统电台实时直播、互动的强大优势，借力移动互联的强大平台能量，进行实时数据监控、多维渠道推广。
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