休息了几日，刺猬君又和大家见面了！比起问候“新年好”或者“吃了没”，现在最时髦的问候语应该是“红包抢了多少”。阿里巴巴和腾讯之间的“红包大战”席卷春节，国内外媒体都进行了相关报道，想知道美媒怎么看的小伙伴，快随刺猬君一起瞅瞅吧！

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by 邓楚阳

年前，国外媒体对于中国农历“羊”年（Year of Ram/Goat/Sheep）翻译的报道让人凌乱而欢乐；不过，比起“羊年”的羊究竟是哪种羊，国内的民众显然更关心能抢到多少“红包”。中国人有过年发红包的传统，农历羊年除夕夜，阿里巴巴和腾讯展开了一场虚拟“红包大战”，让用户使用各自的移动支付系统发送虚拟“红包”。

不仅国内媒体对“抢红包”一事进行了报道，许多外媒也关注了这场“红包大战”。

1福布斯

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图1：《福布斯》2015年2月19日报道

2015年2月19日，农历大年初一，《福布斯》迅速以《红包大战：阿里巴巴和腾讯的中国新年之战》（Red Envelop War：How Alibaba and Tencent Fight Over Chinese New Year）为题对“红包大战”进行了报道。《福布斯》认为中国的羊年是“绵羊（Sheep）年”，其用“疯狂”、“现象级”等词语来形容阿里巴巴和腾讯这次的竞争，描述其如何利用春节进军数百万中国人电子钱包的渠道。

《福布斯》很清楚中国两大互联网公司这次“红包大战”的缘由：2014年，微信首次开始进军“红包市场”时，马云便将腾讯的行动称为“珍珠港偷袭”。这一次，为了与腾讯对抗，支付宝为新浪微博量身定制“红包”，而微信则与央视春晚展开合作，让电视机前收看春晚的观众们边看电视边疯狂地摇手机。

虽然支付宝有大量的用户，但微信钱包使用者的增长速度只能用“惊人”来形容。尽管《福布斯》并没有对这场“红包大战”的输赢下定论，但可以肯定的是，这两家公司的野心并不止于让用户绑定银行卡而已，而是希望通过电子商城、打车软件、网上订餐等方式让钱从用户绑定的银行卡里流出来。

2《亚洲科技》

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图2：《亚洲科技》2015年2月9日报道

《亚洲科技》 (techinasia.com) 大概是最早关注到腾讯与阿里巴巴之间的火药味的。

2015年2月9日，记者保罗·比斯科夫（Paul Bischoff）发表了一篇题为《掏空你的口袋：电子红包又要来了》（Empty Your Pockets: Red Envelopes Are About to Hit China’s Internet Again）的文章，从去年微信开始推广红包功能的事情讲起，描述了去年除夕夜微信和支付宝用户在8小时之内发出550万个红包的盛况。

保罗注意到，微信原本是允许用户通过支付宝给好友发送红包的，但腾讯很快关闭了这项功能，因此这两家公司今年春节的竞争必定在所难免。

保罗也提到，其实新浪微博也有它的新动作——“让红包飞”。不过新浪微博更注重与其他品牌的合作。但这种“绑定式”的推广显然难以在支付宝和微信的混战中出风头。

3PYMNTS.com

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图3：PYMNTS.com 2015年2月10日报道

紧接着，PYMNTS.com (What’s Next In Payments) 以题为《今年春节，阿里巴巴将与腾讯展开红包大战》（Alibaba and Tencent Will Battle Over Red Envelopes This Chinese New Year）的文章预测了今年除夕之夜的这场红包争夺战。

春节前，阿里巴巴已经发起了一系列的攻势，2月2日就开始联合新浪微博为用户发放现金红包，用户所抢到的红包都会存入支付宝中。面对这样的情况，腾讯宣布将从2月12日起，通过微信“摇一摇”功能连续10天给用户发放共计5亿人民币的现金红包和总价值30亿的电子商券。

因此，PYMNTS.com认为，这场红包大战其实在春节前就已经开始了。

4TechNote

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图4：TechNote 2015年2月11日报道

还有关注这场较量的媒体是TechNote。

2015年2月11日，TechNote在《腾讯和阿里巴巴的电子红包战》（Tencent and Alibaba at Digital Lucky Money War）中写道：就在阿里巴巴宣布将通过支付宝给用户发放总计6亿人民币的现金红包和电子商券之后，腾讯马上宣布，他们也会给微信用户发放同样而且价值更高的福利，并且很快关闭了用户通过支付宝给好友发送红包的功能。

这场对抗中，TechNote显然更看好腾讯。“腾讯的红包功能很快就被用在了商业营销上。以前从不会点击推广信息的用户，现在为了抢红包，也会点开那些朋友圈里的信息。”

而在欢乐抢红包的同时，隐患也暗藏其中。

TechNote指出，微信的红包功能为那些想要行贿受贿的人打开了方便之门，因为只要红包发送者有意隐瞒自己的身份，人们很难找到究竟是谁发送的红包。“而在2014年9月，中国政府曾警告党员要远离这项‘活动’。”

其实，无论腾讯和阿里巴巴谁输谁赢，无论利益都跑到了谁那里，过年期间，参与“抢红包”活动的人们都在游戏中找到了乐趣。

也许有人说，大家只顾着抢红包，忽视了和身边亲朋好友的交流，但刺猬君还是发现，一些许久没有动静的微信群因为“抢红包”又热闹了起来。群友们不仅互相发红包、抢红包，还彼此送祝福、开玩笑。

或者，你可以给在远方的父母发一个“5.21元”的红包，让那些平时羞涩开口的窝心话通过“红包”来传递。

完