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摘要：智美集团（1661）：体育政策有利行业发展， 关注大众体育巨大商机。

本文转自第一上海证券

公司近况

国内体育政策频出，高层领导也发表支持国家体育事业发展的言论，因此相关板块得到了资本市场的广泛关注，股价出现了显著波动。我们邀请到了国内大众体育及体育传媒龙头公司智美集团（1661）财务总监盛杰先生来与我们分享行业发展趋势及公司近况。以下为会议要点：

关于国家体育政策对于行业发展的影响

最近高层层面明确提出政策指导，希望在 2025 年将体育行业打造为 5 万亿市场规模的产业，相信在各个执行层面上都会有具体的政策陆续推出。其中最为现实的是税务优惠政策，目前所了解到是从事体育事业或者相关行业的公司都将可能享受到 15%的优惠税率（以往只有高新技术企业才有资格享受 15%的低廉税率）。尽管当前还没有看到任何关于这一政策的细节，但是相信推出只是时间问题。国家发展体育事业的目的在于提升人民身体素质，同时也注重发展体育竞技技能及体育产业消费。目前国内体育产业分为职业及大众体育两类，职业体育商业化及大众体育普及化必然是大势所趋。而职业体育目前还是掌握在部分行政部门的手里，商业化程度不高；而大众体育商业化已经开始，国家将会重点支持。公司特别注重大众体育的布局，希望将来能在自行车、路跑、人文体育、龙舟等各项赛事领域都有渗透。

2014 年下半年赛事运营情况

下半年两场自营，广州马拉松及杭州马拉松都已经截止报名。杭马与去年持平，今年首次由非汽车类公司（银泰商业）冠名，在一定程度反映了公司在广告客户的多元化上有了突破；广马规模按照往年经验将会比杭马要大。原本四场自营赛事现在变成了两场，主要是因为公司希望在今年下半年在上海及长沙分别举行两场具有自主知识产权的四季跑路跑赛事。从长远发展的角度来看，马拉松毕竟是以地方政府为主导的赛事，而四季跑从概念策划到运营都属于公司主导，是公司对于自营赛事组合的一次突破性尝试。明年公司将会在今年 2 场自营马拉松赛事的基础增加 3-4 场自营赛事，而四季跑将会从今年的 2 场增加至 6-7 场，而且四季跑会通过央视 5 套的转播以便获取更大的商业价值。除了路跑赛事，2015 年公司将可能举行更多的系列赛，包括龙舟、竞走、舞蹈及广场舞等，赛事种类的扩张一直是公司布局大众体育的一个重要方向。 对于一些表演类的赛事，比如说花式摩托车赛今年就不再是公司运营的重点，今年将这一项目转包予深圳的一家合作伙伴，公司本身并无参与运营。

关于公司在赛事运营上的核心竞争力及战略规划

公司认为 2014-2018 年是布局体育产业的阶段，是其从 B2B2C 专向 B2C 商业模式的一个重要转变时期。公司希望向更多的赛事品类进行渗透，未来真正做到“体育社交互联”、“体育传媒”及“体育赛事运营”三者齐头发展。从目前的情况来看，公司与 12 个省有签约合作，广占赛源，计划覆盖北上广及环渤海等一线地区共 800 场次的赛事及 4000 万人次的参赛人口。公司在赛事运营经验上具有显著优势，媒体资源丰富，商业化能力突出，资本规模超越同业，在国内当前产业内找不到可比竞争对手。

关于广告及节目内容的发展情况，约赛网是否已经推出？

央视广告已经签约，2015 年续约成为现实。对于内容方面，公司计划在年底于四川卫视上线一档汽车类的节目；体育直播带的推出以及一档体育真人秀节目正在筹备阶段，首选上星卫视。关于约赛网，公司的理念是构建一个路跑社交平台，既是赛事报名入口，又是用户在线互动的约跑工具。目前该平台已经上线，大家可以开始去体验了。

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