听到陆教授的语音，讲到茅台的生意模式。他说这个模式好，原材料是水和高粱，便宜且不易涨价。

他的理解是走偏的。茅台的生意好不是因为水和高粱。我家门口也有几个酒厂，原材料也是水和高粱，活得很艰难。显然，高粱和水不能决定酒厂的利润。如果你要说赤水河的水好，河边有独特的气候环境，那也不成立。茅台镇大大小小酒厂林立，为什么只有飞天那么一瓶难求呢？茅台的生意好，根本原因是茅台公司打造了一个国酒茅台的高端品牌。当然，这个品牌是综合的立体的，不是单凭广告就可以做到的。

要我看，白酒不算是个太好的生意。不信，你投资建设一家酒厂试试？但是，能创立独有品牌的酒厂，占领了某些消费者心智的名牌，那是绝对的好生意。大家说白酒是好生意，只是被这十几家成功的酒企局限了目光，没看到成千上万家倒闭的和挣扎着的酒企。我们投资这些幸存者胜利者，反而可能造就一笔好投资。因此，好生意和好企业，好生意和好投资，中间还隔着千山万水，不能简单等同。