近期，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2010年中国网页游戏调查报告》《报告》显示，截至 2010年4月，中国网页游戏用户规模已达1.05亿，其中社交类网页游戏用户为9209万，大型网页游戏用户规模2384万，单机网页游戏用户规模 3791万。其中SNS社区占87.7%用户比例，部分用户出现三种游戏均参与的“重合”，三类网页游戏呈现明显的差异化特征。 文：郑化锋

 

白领用户专属游戏定位错误

    早在07年，网页游戏进入国内，众多企业把网页游戏用户群主要定位白领用户，认为白领用户是网页游戏的精准用户。后来者也是盲目的跟从，一概认为就是flash那种简单玩的游戏。然而，随着网页游戏的快速发展，进驻的企业越来越多，同时上线的产品就越多，曾经一个月时间达到几百款产品上线。

 

   与此同时，社区游戏也在发展，以开心网、人人网为代表的社区游戏逐渐成为上班族的乐园。而，网页游戏中上班族却不多见。可是大部分企业并没有认识到这点危机，到了09年众多网页游戏企业因亏损而宣布倒闭。

 

   由此可见，上班族、白领用户的定位误导了网页游戏的健康发展。回首目前市场的网页游戏大多都是采用升级、打怪等传统网游的模式，并没有真正的让用户体验到简单、不占用太多时间的优势。

 

   此外，游戏暴利、网页游戏造价低，让一群不懂游戏的房地产商、硬件商迅速进入。“不会做，还不会抄吗？”一位刚入行的企业的老板对下面的员工如此灌输思想。也正是门槛低让网页游戏产业沦落为“菜市场”的原因。

 

网页游戏实为客户端游戏发展模式

   按照目前网页游戏市场来看，打怪、升级的模式占据大多数。并且有少部分的企业已经将产品走向客户端无端化表现形式，用户得到的感觉无非是无需下载的客户端游戏。

 

   然而，回到SNS模式，社区游戏每款产品的模式简单、操作方便、占用带宽小，正是这种先天优势让许多用户可以通过手机终端多平台进行操作。对于网页游戏，表现形式单一，内核已经逐渐达到了客户端的量级，即便不需要下载，基本上承载力全部在服务器以及带宽上，这样浩大的承载如何让它们如何和SNS游戏进行媲美呢？

网元网CEO陈阳称：“社区游戏掌握着有限的互动，操作简单，易上手。偷菜很简单他却能将人的隐私挖掘出来，去发泄，从而让这个用户达到了互动的目的，帖汽车罚款单也是如此，这些游戏很简单却能得到用户的喜欢。传统网游模式一般都是打怪、升级，往往有些开发商植入很多复杂的系统，认为产品富有内涵，却忽略了游戏用户难以上手的问题。”

 

道理很简单，意思很明了。游戏玩法不在于多，在于精，如何吸引用户才是最关键的。《魔兽世界》成功了大家都拿《魔兽世界》去参考，一家企业这样的想法、十家企业、百家企业都是这样的想法。陈阳指的有限的互动是建立在隐私上面，掌握了用户的核心爱好，发泄或者摘菜来进行娱乐。

 

另外，这里缺少不了一个简单的因素，SNS游戏10分钟就能玩通，用户不会感觉到被游戏玩，太过于深度的游戏上班族要需要耗费很多的时间去了解游戏，他们时间上并不允许这样娱乐。SNS游戏以这种简单、易懂的形式来进行互动，让用户喜欢，加上社区的元素从而朋友之间相互攀比的互动。可是网页游戏发展大多是延续的是客户端的模式，这样复杂的产品如何让这些上班族所能接收呢？所以，网页游戏87%的用户主要是玩SNS社区游戏主要是因为它们适合上班族的现状。

 

未来市场技术仍是难关

综上所述，网页游戏把虽然自己定位成简单游戏产品，却一直做着效仿客户端游戏的模式。如今简单产品市场已经被SNS社区游戏所占领，而成熟的客户端市场自己进入好比是一叶孤舟。如果想占有市场份额，如今只有依靠产品的技术以及质量。

 

网页游戏如今的发展趋势，完全可以解释为客户端产品的无端技术，它的发展趋势、玩法基本上都在延续客户端的风格。2D也罢、3D也罢这些顶尖的开发团队也只有腾讯、盛大、久游、完美等企业占有，如果想在技术上尝试突破也许仍是一个难关。如今的久游的《勇士无敌》、网易的《战国风云》、完美的叶网以及盛大谁没在做网页游戏？拼质量、市场还是拼技术？也许留给众多网页游戏企业的仍是艰辛。

 

久游北京分公司总经理贾昕称：“产品的技术以及用户定位最为关键，一款产品推出之前要考虑自己的产品适合什么人群，针对人群习惯开发相应的产品系统，这才有占有市场的实力，当然这里需要先具备强硬的技术水平。很多企业把网页游戏当成一种敛财的工具，草草制作后上线，寿命短、不耐玩，技术差用户很容易产生“上当受骗”的感觉。”

 

网页游戏短短三年，07年创业一批，08年门槛低涌入一批，09年同质化严重死掉一批。2010年技术不过关即将逃跑一批。以后发展如何呢？艰辛的路很漫长。（郑化锋）

 

来源：中华网  作者：郑化锋