网游同质化严重导致09年近7成厂商亏损。然而，网游媒体也是如此。SNS原本作为网游一种发展的新模式，但是由于联运的插足。对于媒体来讲，无疑手持双刃剑，掌握不好就会伤害自己。

联运导致媒体效果荡然无存

    媒体从传统意义上讲主要是利用咨询来为厂商宣传网游的信息，从而达到推广的目的。然而如今的媒体却因为贪图联运眼前的利益将发展失之千里。

    效果，作为厂商衡量媒体的唯一标准。厂商市场推广主要针对有效的媒体进行投放，倘若媒体失去了效果，那么厂商就会寻求新的推广模式从而导致媒体在网游行业中就失去了原本的地位以及口碑，厂商对其放弃就等于行业对其的排斥，因此就没有存在的意义。

    联运的兴盛是造成媒体效果纷纷失效的主要问题。媒体将用户从广告模式的输送渐渐变为自家联运平台利用，将用户进行利益榨取。

    为了更快的增加营收，众多媒体不惜媒体任何资源纷纷投放到自己的联运平台上。导致，用户对媒体的看法逐渐变味。效果自然在用户心中就会打上折扣。

网游媒体联运实质上在变性

    变性主要是指男女之间的性变化，可是如今大多媒体的发展转型似乎与变性没有太大的差别。

    众所周知媒体的资讯出发点都是公平的、公正的。但是随着媒体联运的变性，从一家咨询媒体站变为网游运营商的时候，用户对该媒体的资讯以及内容是否存在公平性都要进行辨别。该媒体是否还在公正态度？该媒体是否将用户忽悠到自家的联运产品上去呢？等等一连串的疑问，自然成为阻挡媒体发展最严重的问题。

    媒体的用户主要是一些玩家，他们登录媒体网站进行查看的时候是因为他们充分信任这家媒体。从这里可以见到网游的新咨询，对一个产品公正点评。然而随着媒体发展的变性，这些用户将会对该媒体上的信息怀疑。媒体虽然通过联运赚取了更多的营收可是失去了发展的根本。

SNS社区的变味

    媒体转SNS社区是如今的一种新型的模式，在原有的意义上是为用户提供更多的体验系统：小游戏、社区游戏等等来增加用户与用户之间的互动。然而，这种社区的发展却因为联运导致变味。

    众多媒体在SNS玩家互动以及增加玩家的黏性的基础上将该社区演变成了一个集合多款联运产品的游戏大厅，从而将用户更大化的转向了联运产品。通过从媒体资讯平台的导入，SNS社区上的用户逐渐充实了。那么，原有的媒体资讯似乎就成为了一个大型的摆设，在资讯上投放广告的效果自然就会大打折扣。

    咨询向SNS的转换无疑是媒体在加速放弃资讯的发展，加速SNS社区的发展。首先从本质上来讲这是媒体的转型计划，实质是媒体在放弃资讯演变成一个游戏联运商。

    通过媒体对SNS的转变，似乎看出媒体发展已经走向了衰败。传统意义上的公平点评已经荡然无存，代替这些媒体发展的却是一家家崛起的联运平台。因此，媒体转型需三思而后行，联运更是需要进行长远的打算。这种转型同样是把双刃剑，需要把握使剑的力度。

www.gamecheng.com原创 作者：郑化锋（萧风丝雨）