十年：智者的远征？

十年前，盛大运营传奇起家，这款产品成为盛大企业的神话。回首十年后的今天，盛大运营依旧是行业称赞他的主要话题。十年从盛大到盛大在线，又分拆到盛大游戏。江山已改，可是盛大的运营主导一直没有丝毫的变动，依然是以代理为主导向。

盛大第一款自主研发《传奇世界》的诞生到如今，盛大研发的产品不下十款，却没有一款能让盛大在行业内称赞自豪的产品。即便是代理产品，往往也是顾头不顾尾。《永恒之塔》就是最好的见证，产品中后期出现断档成为该产品致命的弱点。难道盛大自己多年的运营经验就不能开发一款高品质的产品？

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所谓智者，盛大如此的行径是否想到一个聪明的智者却踏上了千里的征途，意欲何为？

基金计划：意在沛公？

     从盛大收购起点、红袖、晋江等文学网站开始，盛大就在谋划娱乐帝国的梦想。后有收购酷6、与湖南卫视成为影视公司，近期收购美国在线游戏等等一系列的事情仿佛看出盛大越来越偏向娱乐线路，似乎在淡化对盛大游戏的依托、以及主盈利项目定位。

     十八创投基金，意在沛公。18基金在盛大的报表上显示总共投入近20多个亿，这些钱主要投入在游戏公司，这些公司目前是否给盛大代入同等的收入？目前这些投入的项目有几个能为盛大独挡一面墙呢？大企业的投入可见偏少。

忘本是企业最致命的弱点。盛大依托游戏成为行业的明星企业，可通过对游戏的投入比列屡屡减少。小团队、小工作室缺乏管理，缺乏研发经验，点滴的投入让他们自身自灭盛大的想法似乎太过于简单。自己亲身的研发团队都有点依靠不住，何况依靠外界这些干亲呢？似乎还缺乏一些管理。

游戏失重：头把交椅让位

09年文化部《游戏市场白皮书》所指出盛大近挨腾讯位居行业第2位。从行业各大游戏公司的财经报表上来看，盛大月收入过百万的产品不会超过三款，而腾讯就有四款超过百万级的产品。难道游戏真的不赚钱吗？盛大走娱乐线而对游戏的失重是不是战略上的失策？

盛大网络2009年二季度游戏的净营收为人民币11.585亿元。净利润为人民币4.269亿元，其中游戏的净利润为人民币3.632亿元。花旗的分析师阿里西亚?雅普(Alicia Yapp)指出《传奇世界》和《热血传奇》约56%和21%的利润。可见盛大主要是以老产品作为公司主要的营收动力，而所谓的外界创投基金已经走过了三年起效并不明显。

从以上数据可见，盛大主要创收的产品还是属于自主研发的传奇系列产品，其他产品在盛大局面上根本上不了台面。这隐约的告诉行业，盛大缺乏原创的主导实力，导致第一的位置拱手让给了腾讯。

    业界人士认为，盛大如今的战略意在沛公，通过游戏似乎在逐渐转型娱乐战线。游戏不败的帝国企业似乎将会给产业带来一段传奇的佳话。

www.gamecheng.com原创 作者：郑化锋（萧风丝雨）