去不了法国戛纳、美国纽约、英国伦敦，我们也还有我们自己的国际广告节可以看。
 

    已经举办了十六届的中国国际广告节在国际广告界的地位，可以用冉冉上升四个字来形容。背靠中国这个13亿人口基数的庞大市场，以及在国际金融危机中保持着稳健发展的经济形式，国际广告节正在成为“中国红”的最佳注脚。
 

    在今年这个“国内规模最大、规格最高”的国际广告节上，有一个获奖案例给我留下了比较深的印象：蒙牛联合新浪发起的24小时的网络视频直播，向全球网民展现从养牛到每一滴牛奶产生的整个过程，斩获了非常有分量的广告主品牌营销金奖。
 

    金奖有很多，但是凭借一个视频直播就获奖的，蒙牛新浪绝对算头一家。照我的理解，并不是说这个直播的行为本身有多少技术含量和创新价值，而是它所折射出来的一个企业行为、企业的态度，顺应了这个市场的潮流，满足了消费者的需求。说的通俗一点，这个直播搔到了市场和消费者的痒处。

文/张书乐
 

    大半年来，围绕魔兽的花边新闻实在是多的让人无法忍受。魔兽转会、魔兽停服、魔兽开测、魔兽开服、魔兽违规，但凡和魔兽有关的消息，立刻会成为各大网站游戏版块和科技板块的头条。诸多部门和游戏厂商纠结于魔兽之中，每一次纠结都涉及利益，然而每一次纠结都为下一次纷争埋下了沉重的祸根。
 

    可魔兽并没有什么错，它只是一款游戏，一个较之别的游戏有更多玩家集中的虚拟世界。无论从意识形态还是画面风格上，它整体上都没有多大的问题。可《魔兽世界》却总是让人心是悬悬的。

    甚至于对魔兽事件进行博文评述都会被贴上这样那样的标签，要么将你归入某一利益阵营，要么说你无知加无耻，甚至于不愿意在纠结于利益之争，只想说出玩家的心声，也会被视作是目光短浅，看不到魔兽世界之外的利益漩涡，其实非不能，实不为也。
 

    因为在我看来，魔兽就是一款游戏，没别的。为何一定要给它套上那么多枷锁。因为在我看来，魔兽玩家只是想简单的玩一下游戏，放松一下心情，娱乐一下自己，动辄以网络暴民的桂

文/张书乐

    最近关于网络游戏和SNS上的网页游戏诸如偷菜等的社会争议很多，而棋牌游戏作为一种游戏类型，也是国内最早的网络游戏实现形式，则似乎一直在社会公众的视线之外，默默的发展。而似乎从棋牌游戏走入网民视野开始，其发展轨迹就是那么简单，十年后的今天和十年前，并没有二致。

    或许平淡是福吧。但棋牌休闲游戏的发展未免太过于波澜不惊，以至于让其一方面太过具备抗击打能力，另一方面也一直缺乏进一步发展的潜力。相对于联众、边锋和腾讯游戏中心来说，反倒是新锐的棋牌游戏平台显示出了“改革”的冲劲。

    如近期JJ公社借以突围联众、边锋、腾讯等老牌棋牌中心包围，所打造的国内首个棋牌竞技平台就是一例。从游戏类型和游戏可玩度来说，其实棋牌游戏的技术早已成熟且没有秘密可言，老牌和新锐在此之上并没有本质的差别。而新锐所欠缺的仅仅是老牌平台多年来所积累的庞大用户群体和品牌美誉度。

    然则突围并非不可为，只要抓住时机，找到合适突破口即可。而长期以来，棋牌平台放任自流，仅仅只是提供给玩家一个网上棋牌娱乐的虚拟世界的方式，已经越来

文/张书乐

    日前，新闻出版总署发出通知，终止《魔兽世界》(燃烧的远征)审批，退回关于引进出版《魔兽世界》的申请。通知要求，网之易公司立即停止违规行为，纠正错误，停止收费和新账号注册。新闻出版总署将视情依法对其作出相应的行政处罚，包括停止其互联网接入服务。

    消息一出，真正被影响却被忽视的是数量高达五百万《魔兽世界》游戏玩家。当大众传媒不断的针对此举将对网易未来的走势有何种影响，中国游戏产业的未来发展趋势会有怎样的变化之时。作为网络游戏真正主体的玩家的利益却很少被提及。

    相反的，在一些观念误导下，在社会舆论和主流意识中，魔兽玩家的整体形象被妖魔化了，成为了网瘾的代名词，是玩物丧志的活“榜样”。然而，据调查显示，《魔兽世界》的玩家群体，无论是从知识结构、年龄结构乃至收入水平上来说，大体以时下社会的青年骨干为主。他们在工作之余，所选择的休闲娱乐游戏，也是属于从世界观和文化认同上具有极其优质表现的《魔兽世界》。

    然而今年《魔兽世界》自从转移代理，从九城“搬家”至网易之后，却风波不断。停服、审批、开

文/张书乐

    日前，AMD宣布在中国正式发布AMD VISION技术，同时这也是其面向消费类笔记本的全新平台品牌。VISION技术将被明确归于三个主要类别VISION、VISION 豪华版（Premium）和VISION至尊版（Ultimate），用以打破目前PC市场中PC产品的型号信息繁杂与消费者应用需求间的矛盾，树立新的市场购机流程。据悉，宏碁、华硕、惠普、微星、三星已有多款产品切换至VISION。

    这个VISION其实是一个很有趣的设定。之所以这么说是因为在过去，PC市场从未出现过如此概念。对于大多数购机者来说，PC配置问题一直是一个很难抉择的问题。如何保证自己购买的品牌机有足够强悍的性能来满足自己的需求，同时其性价比又能够完美结合在一起？过去我们大多是从CPU、GPU的频率，以及内存和硬盘大大小来判断。结果往往出现配置高了用不上，配置低了用不了，花了冤枉钱不说，还不尽如人意。破解的办法不是没有，就是消费者自己认真研究硬件属性，从而使得自己能够完美选择。可问题是，硬件的更新换代太快，而消费者购机是一个长期消费行为，往往购置一台PC之后要数年才会再次购机，没有几个人会去做这类相关研究，再说，也不是

文/张书乐
    2009年10月30日，2009中国媒介创新营销奖、第七届中国互动网络广告创意奖的颁奖现场在南宁举行，在这次颁奖活动上，让人感觉意外的是盛大游戏有限公司市场营销中心的《永恒之塔》上市整合营销传播全案荣获金奖。这只怕是网络游戏营销第一次真正被社会给予如此高规格的评价。
 

     回顾一下我们国内这十年来网络游戏营销的历程，不难发想我们的网游营销一直在模仿，一直没突破。大凡提到网游营销，就是漫天遍地的网络广告铺路，接二连三的暴露美女吸引眼球，此起彼伏毫无悬念的网吧推广大战，发工资也好，送点卡也罢，外带送点周边，加上一些无聊的国战噱头，甚至于如劲舞团之流，一味以炮制所谓一夜情密集网游来吸引玩家等做法，不仅仅让网络营销一直蒙上了性营销的阴影，而且使得网络游戏一直被社会主流意识认为是下九流，不入流，不仅得不到社会认同，而且被视为是很黄很暴力的典范。而主流媒体对其的口诛笔伐也接连不断。而陶宏开、杨永信等所谓专家也借机炮制所谓网瘾精神病、网瘾弱智症来从中谋“名”牟“利”。

 
    而《永恒之塔》在推广之初，很

文/张书乐
    11月2日晚，通过新闻，我得知网易魔兽遭遇了新的挑战。新闻出版总署发出通知，终止《魔兽世界》(燃烧的远征)审批，退回关于引进出版《魔兽世界》的申请。通知要求，网之易公司立即停止违规行为，纠正错误，停止收费和新账号注册。新闻出版总署将视情依法对其作出相应的行政处罚，包括停止其互联网接入服务。
   
    巧合的是，2日恰好是网易游戏频道在停办了2年后，重新起航的日子。无论是有意为之还是恰好撞上。网易游戏频道的起点似乎和网易魔兽的终点撞衫了。
   
    笔者在早前就曾经多次提及网易在没有得到审批便开放魔兽服务的行为，可能遭遇版署的行政处罚。果不其然，不过一个月时间，一切得到了印证。版署的通知很明确，即让网易魔兽再次停服，并且将面临处罚。而笔者得到的相关消息显示，网易此次将遵照版署的要求，魔兽将再次进入冬眠期。

    同时比较引人注意的是对于魔兽的相应行政处罚到底是什么？最耸人听闻的是国外媒体的报道，券商MainFirst发表报告称，版署通知对网易门户业务没有影响，对网易的

文/张书乐

    3G能够给我们带来什么？更快的上网速度？一般般啦。没事用视频电话监督一下爱人背地里干什么？有点无聊。闲暇的时候上网冲个浪？屏幕似乎小了点。3G能够给我们带来什么？别惊讶，此刻最可能的就是一股读书热的文艺复兴。是不是很意外呢？

    最近中移动和大唐电信就合作打造了这样一个新浪潮运动。说实话，用手机看书已经不是啥时髦的事情了，现在流行的是拿PSP来读书。不过问题是这些东东都已经远远被3G甩在了后面。读书还要用电脑去下载，麻烦！

    大唐电信就玩得不一样了，当别

文/张书乐

    今年伊始，已经有两位数以上的媒体朋友和我探讨过一个共同的问题，即传统媒体在互联网时代已经越来越趋于弱势，面对网络新闻的飞速传播能力，任何一条新闻当第二天报纸出版之时，已经成为了旧闻。这使得传统媒体的舆论影响力越来越弱，甚至于让传统媒体不得不面对其诞生以来的第一次生存危机。

    诚然，电视的出现的半个世纪以来，并没有将广播赶尽杀绝，也没有让报刊从地球上消失。当网络作为一个新兴媒体出现之后，尽管再一次考验了传统媒体的应变能力，但各有各活法，各有各的精彩。

    作为一个学了四年新闻专业，干过几天报纸记者，做过两天电视编辑，又不务正业当了6年博客，笔者或许对此还有点心得。面对传播速度的差异性，传统媒体应该做的是在报道内容上下功夫，或更加专题化，以破解时效性难题，或更加特色化，以区别于互联网的纷繁复杂。前不久，浙江的朋友惠寄了一份名为《淘宝天下》的期刊，也让我从中看到了传统媒体的一条突围新路。

    这份今年9月，浙江日报报业集团和淘宝网斥资5000万元出品的《淘宝天下》杂志，在第一天有3

文/张书乐
    《绿色征途》来了，起初我对这个游戏并不看好，因为在我看来，《征途》等免费网游早已经暴露出了一些弊端。可没想从《绿色征途》28日晚间公布的封测成绩看来，5天内同时在线已经突破了10万人，所开的区都已经爆满，并且有内部消息透露人数还在稳步增长。

    值得注意的是，其最高单区达到38759人！三、四万玩家同区，所产生的玩家间的爱恨情仇将更为丰富，可玩度与一些单区两三千人的游戏相比要高出不少。这款被媒体称之为史玉柱反思之作的绿色游戏在极短的时间内即获得玩家认可，颇为让人感到意外。

    史玉柱反思了什么？史玉柱的反思更加类似于一种回归。从行动上来看，其实很简单，10月20日上线测试的《绿色征途》几乎完全放弃了高额付费玩家：不卖材料、不卖装备，付费玩家与非付费玩家PK中，前者不占任何优势。《绿色征途》项目负责人纪学锋对外表示，《绿色征途》中收费的道具只有几种，而且还可能进一步缩减；这些道具售价低廉，有些只需花费几分钱。

    这完全颠覆了过去史玉柱通过《征途》建立的免费网游道具付费式的商业标杆。我想这并非史玉柱所想