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张书乐
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   80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的九三学社社员,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在人民网、互联网周刊、博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,现在在IT和游戏产业类文章上有所建树,欢迎约稿。
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   本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!
我的第二本书
我的第二本书《榜样魔兽》已由电子工业出版社于2010年9月正式出版发行,正在火热销售中

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我的第一本书《实战网络营销:网络推广经典案例技术解析》2010年7月由电子工业出版社出版,正在火热销售中
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   报纸:香港文汇报(www.wenweipo.com)、中国青年报、中国文化报、中国计算机报、中国图书商报、中国高新技术产业导报、中国人口报、中华新闻报、解放日报、福建日报、劳动报、扬子晚报、扬子体育报、三湘都市报、今日女报、钱江晚报、it时报、e时代周报
  杂志:人民画报(韩文版)、环球、互联网周刊、IT时代周刊、新财经、中国计算机用户、数字时代、中国信息化、游戏创造、玩客、电脑游戏新干线、信息化与电子商务法律咨询、数字娱乐开发、西部论丛、广告人、信息产业报道、网友世界
   网站:新浪、腾讯、网易、17173
 
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2004年度网易十大游戏玩家
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萦绕在陆奇身上的疑问和光环很多,一个个来解读:

 

一、陆奇加盟拼多多?

5月18日,陆奇离职百度,成为了其57岁人生中的高光时刻。

在从百度集团总裁兼首席运营官的位置上退下来之前,陆奇的大名在国内互联网产业圈外,并没有多少知晓度。

当业界还在猜测陆奇接下来的走向时,从百度离职43天后,陆奇再次迎来一次小高光。

媒体报道称:“美国东部时间6月29日,拼多多向美国证券交易委员会(SEC)正式提交招股书。招股书显示,百度集团前总裁兼首席运营官陆奇将受邀担任拼多多独立董事兼薪酬委员会主席。”

当然,就此认为陆奇加盟拼多

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当京东、阿里、苏宁、乐信以及网易考拉、唯品会、当当网、聚美优品、大润发等一众直接或间接参与到618年中大促的参战方陆续炫出自己的战报时——扑面而来的是消费升级、无人送货、价格血拼、生鲜电商等老套的关键词。

然而,这一届618战报中,参战方都特别避讳的回避了真正左右战局的关键点——用“第一”来和对手划清界限。

但即使如此,资本市场却清晰的看到了这一点,并在618之前给予了京东、阿里、乐信等618概念股们一个大涨的鼓励。6月1日-18日,除了唯品会股价微跌之外,其他在美股上市的618概念股几乎都迎来一波股价上涨,其中京东涨幅24%;乐信涨幅9%;聚美优品涨幅8%;阿里巴巴涨幅5%。

到底是怎样的“第一”让资本市场如此兴奋呢?

京东:“第一联盟”的无界速递

战报:截至6月18日24点,京东平台累计下单金额达1592亿元,京东还联手50万+线下店,掀起“无界狂欢”。其中京东到家平台6月18日全天,沃尔玛销售额达去年同期4倍,永辉超市销售额达去年同期5倍,步步高销售额环比达2.6倍,世纪联华销售额达去年同期7倍。

股价:从6月1日这个京东618大促的开局日始,纳斯达克京东股价从35.57,一路高歌,到6月18日涨

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受到财报利好影响,陌陌股价自5月29日以来上涨近30%,6月6日收盘于50.09美元,市值首次突破100亿美金大关,创历史新高。

陌陌就这样“默默”的钻进了百亿美金市值俱乐部,而就在去年3月,陌陌的市值还刚过40亿美元。

“持续13个季度盈利”、“2018年一季度归属于陌陌的净利润为9亿人民币”、以及“截至2018年3月31日,陌陌月活用户达到1.033亿”。3个Q1财报的利好,就能刺激出如此强横的涨势?

不妨看3个悖论:

 

悖论1:营收唱主角的直播,竟不是陌陌核心定位

在陌陌Q1财报中,直播的业绩分外亮眼:直播服务在2018年第一季度产生

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十八载寒暑易渡、十八般武艺难成。

今日之少年,十八载后方到中年;春花秋月,岁月消磨;曾忆否,十八年前少年壮志。

今日之婴啼,十八载后同学少年;挥斥方遒,激昂文字;可知否,十八年间国士无双。

十八又十八,君不见,百十八年前,梁任公,笔锋有情,热血凝成《少年中国说》;

湘江唱和,杨皙子,旷代逸才,慷慨书就《湖南少年歌》;

鹰击长空,换来橘子洲头,把江山指点。千里冰封,半世纪中流击水,天翻地覆慨而慷。

先辈先贤俱往矣,数风流人物,今日国中少年

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618大促中,京东新通路线上线上的秒杀、直降、全品类红包、直播、抽奖、累计进货返利等超大福利,通过朋友圈里纷飞的小程序、超万家线下门店和20多个超级品牌的轮番轰炸下,形成了一个全新的“现象级”大促爆点。

 

而且,开局首日就传来捷报:

仅6月1日0时到24时,京东掌柜宝有效订单金额已超过2017年618期间18日的销售总额,相当于2016年全年的销售额,这个数字也是掌柜宝5月日均销售额的6倍。

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京东新通路618大促能在首日旗开得胜,长期的科技赋能带动的线上线下联动是大功臣。

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陌陌

5月29日,移动社交网络平台陌陌公布了2018年一季度未经审计的财报。财报显示,2018年一季度,陌陌净营收27.6亿元,同比增长64%;净利润为8.3亿元,同比增长59.6%。

在连续13个季度实现盈利的大势下,陌陌缘何能够在一季度,打出净营收、净利润同比增长都在60%上下的漂亮的“闪击”?

看似简单的一个高增长背后,除了用户的付费意愿在大增外,移动营销所代表的广告收益还有极大的潜力可挖。

而透过营收看本质,陌陌这一波增长中的移动营销路数,总体来说一句话——让用户不烦广告、爱用广告、顺便带货。

先从如何让用户不烦广告说起:

一 用户够精准,滤镜才有效

营销的第一要义,就是触达最精准的用户。

举个例子,赞助商特效滤镜,说的直白点,就是带有品牌广告的滤镜。

这个东东,本身并不新鲜,很多直播平台都在用,陌陌能玩出什么花样来?

陌陌用户对与他人和内容互动抱有强烈的意愿,陌陌3月推出的泛社交泛娱乐营销一站式解决方案“陌陌魔方”就是就很好利用了这一优势。

一方面其本身具有较强的可玩性,与陌陌的整体调性也非常匹配,因此能更好的与用户体验自然融合,从而为广告主提供

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5月18日下午,百度突发新闻消息,宣布集团总裁兼首席运营官陆奇由于个人和家庭原因,无法继续全职在北京工作,将从7月起不再担任上述职务,但仍将继续担任集团公司副董事长。

此刻,距离陆奇2017年1月17日加入百度,刚刚过去486天。

但这并不是关键!关键在于,陆奇的离职,或将开启百度董事长兼CEO李彦宏的“御驾亲征”模式。

请注意,书乐这里用的是“御驾亲征”,而不是“重返一线”。

这两个词之间的区别极大,前者是主动、变革,后者则是被动、延续。

李彦宏的“御驾亲征”势必将非常有看头……

 

百度还是那个百度,李彦宏

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4月9日,经过8天的试运营,滴滴外卖正式在无锡全城范围内上线,开城首日无锡地区外卖订单量达到33.4万单。这远远超过滴滴此前制定的10万单目标。

随后,滴滴出行CEO程维在朋友圈称,感谢用户支持和信任。交通到物流,运人到运物,滴滴希望打造A点到B点极致效率的运输网络。

无锡被滴滴外卖攻陷,美团外卖会因此感到惶恐吗?或许,这本来就是一场不对称的外卖战争。

补贴是强烈刺激物,但关键是饭不能凉

一个值得注意的现象是,在滴滴宣布进军外卖市场时,美团也在4月开启了美团打车的进击。

双方的跨界一开场,就直接在对方的腹地开战。

在上海打车市场、在无锡的外卖市场,第一步还是补贴大战。

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当你可以不受发文限制的发东西时,你是不停地写、不停地发?还是不断地发呢?

从年前的各种麻烦中还没脱身的今日头条,在年后开始了不断的变阵,除了前些日子推出的旗下头条号、西瓜视频、内涵段子、悟空问答的用户帐号互通外,21日,它有打出了一记重磅——《关于简化头条号注册流程并取消新手期的公告》。

看标题,似乎没什么,尤其对于早就渡过新手期的自媒体们来说,可其有一段话很重要:

所有头条号每天可发布的图文、视频等都将不再有数量限制。

也就是说,以后在头条号上发文,你可以想发多少就发多少了。

 

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如果说互联网上,谁动不动就说“一键”,毫无疑问当然是周鸿祎和他的360。

这不,就在360回归A股没几天,它家的360安全卫士悄然上线了“一键上网”功能,又一次用经典的360战法,用一个最小的切入点,一个最简单的动作,想要在互联网上搞风搞雨。

而和360悄然在回归A股上市时,将自己的名词定位“三六零安全科技股份有限公司”那样,网络二字被悄然拿下,安全二字被显著提及。

一个安全公司,打得一手安全上网牌,走的还是红衣教主的简约风。

说了半天,一键上网到底是个什么呢?其实很简单。

连收藏夹都想淘汰掉,“一键”的野心有点大

 

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