遭遇马德里

   马德里的早晨有点阴冷，有些潮湿。但马路两岸的树木泛着橘红色的影调。巴洛克时代的建筑和哥特式的建筑交融在一起，错落有致。裸露着的红砖，青石，浮雕和尖塔，印证着一个城市的记忆，述说着一个城市的经历。一切是那么古朴，典雅。

   街上行人稀少，街边的面包坊里，可以看到吃早点的人们在安静地用餐。人们大概没有想象到几个小时之后，马德里的街道上会发生大规模的示威游行。

   主人安排今天的第一站马德里的中心公园，与北京的颐和园比，这个公园算不上什么，顶多也就是玉渊潭公园的规模。公园里也没有什么名胜古迹，倒是保护工作做得相对到位。特别是对“落叶“的处理，不是清扫，而是从分搜集利用，从而保护植被。

   不过让我兴奋不已的不是马德里的街景，而是稍后出现的景象。

   出了公园就是塞维莱斯广场。

   此时，广场类似法国凯旋门的正门，已经搭建了一个巨大的演出；台上，摇滚乐手们真在起性地演奏布鲁斯风格的音乐；台下从各个街道涌现一队队人流，举着三色旗，开始往广场上汇合。

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梦游马德里

    这次旅行，事先并没有很好地去勾画,设计。一切都来得那么突然又顺理成章。一次酒桌上的闲谈，一次对老世界西班牙红酒的品评，一次对西班牙橄榄油的青睐。

    于是便有了这次西班牙之行。

    繁文缛节的西班牙领事馆签证经历就不必说了。好在我背负着一个强大的品牌——鲁花集团，好再去西班牙是商务活动——准确地说是带着欧元去采购西班牙商品。据说“刁难”的情形并没有出现，签证官和颜悦色地操着浓重北京口音的普通话，听上去十分亲切。除了让我把侧身照片换正身照片以外，我几乎没遇到任何麻烦就通过了他们的“检阅”。

    2009年12月11日上午11：55分，我们乘荷兰皇家KLM-KL898飞机，从北京出发，踏上了进军西班牙的路途。

    去欧洲旅行转机似乎是家常便饭，本次旅行也不例外，于是阿姆斯特丹变成了欧洲的第一站。十个小时的飞行并不短，好再有书相伴，还有甜甜的梦，不知不觉一觉就飞到了目的地。

   这个时候是北京时间22点20分，欧洲时间3点20分。于是把手表回拨了7个小时。

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     古人曾子有句话说得好：“用师者王，用友者霸，用徒者亡。”

　　“用师者王”就是领导者非常谦虚，尊奉真正贤能之人为老师，从而“王天下”成大功。例如周武王用姜太公尊之为国师，其后文王逝世，武王继位，又用姜太公并尊为尚父。汤用伊尹，齐桓公用管仲尊之为仲父，燕昭王用郭隗，都是用师。

　　“用友者霸”就是领导者对下属像兄弟朋友一样。例如刘邦用萧何、韩信、张良，苻坚先生用王猛，刘备用诸葛亮等等，都是用友。

　　“用徒者亡”则是指专用言听计从、唯唯诺诺、顺人喜好的人，那是必然会失败的。

　　这是曾子体察历史经验而后据以说明历史兴衰成败的用人大原则，这是古代施行王道，招揽人才的办法。

　　“用徒”让自己感到快乐，“用友”让自己受到约束，“用师”却让自己受到压抑。所以，今天喜欢“用徒”的领导者远远多于“用师”者。

　　对于一个优秀的领导者而言，最容易使人上当受骗的是言听计从、顺人喜好、唯唯诺诺的人，这样的人身边越多，其事业失败的机率也越大；而那种脾气不好、有真才实学的人，对于优秀领导者而言

                       传屏大哥一路走好

                      文 /东方船船长  赵树明

    惊闻李传屏先生意外去世的消息是由初志恒先生告诉我的。

    凭我估摸，先生也许不到60岁。

    认识李传屏先生是1997年的北京，由徐智明先生举办的一次培训班上，他是讲师，我是学生，台上台下。他的一席话，让我动情，让我恍然明白广告原来还可以这样玩的。他是我国第一个合资公司盛世长城的第一任总经理，台湾身份，在英国李奥贝纳公司工作多年，洋文基础极好，又精通古文，演讲的语言非常生动，他甚至后悔选择了广告，可是他的骨子里又难以割舍自己对广告的爱。

   最后，他还是义无反顾地决定在广告这条路上继续走下去。

   近年

     国庆长假时，《新京报》广告部主任王益民发来短信，邀请我参加张艺谋于10月6日在“鸟巢”举行的《图兰朵》首演，由于身在京城以外，很遗憾地没能参加这场规模盛大的商业patient。1998年“太庙版”的《图兰朵》在电视上见过。这几天断断续续的在优酷网和北京电视台看了“鸟巢版”《图兰朵》的实况。

    应该说电视上的《图兰朵》和现场的《图兰朵》是不可同日而语，艺术效果也是无法比拟的。这就像看张艺谋、王潮歌的印象系列情景剧一样。梦幻般的全景式视角，可以尽收眼底，一览无余，可以任意撷取你要采撷的“艺术感觉”。但电视导播就无法实现你的美好愿望了。况且导演的“艺术视角”也不一定能满足导演和观众的艺术体验的需要。

    据说，本次鸟巢版的《图兰朵》耗资1.2亿，从商业的运行轨迹看，很难完成赢利的使命，但它为提升张艺谋的品牌价值，添上了重重的一笔。

    我说张艺谋已经死了，是建立在他的电影艺术理念的堕落，或者说他的曾经追求的人文主义崇尚至真至善至美的电影理想破灭。或者说商业和新技术“阉割”了他的艺术才华。他完全成为新技术的工具。

                         “麦田”里的守望者

                      ——鲁花集团品牌总监初志恒印象

                             文/《广告主》记者 唐娜

    老初，是个让人一见就能印象深刻的人！这种深刻，不是因为他常被他人笑侃和点评的长相带给我的感触，也不是他的身份——鲁花集团十几载品牌总监烙于我心底的印痕，更不是因为广告界随处可见的有关他的报章文字之于我的印象。他能让人一见倾心，相见恨晚，全然来自于他的个人魅力，是一颗真诚、平等、快乐、谦恭，并时刻怀抱感恩的心灵带给你的撼动，也是一种既不内敛也不张扬，但却能恰到好处地将自己的才情和激情展现在人前的智慧带给

    很显然，ＮＢＡ的中国市场推广是美国NBA拓展海外市场、振兴已经显得有些老迈的ＮＢＡ品牌的青春再造工程。

   对于中国体育品牌市场来说，不到十年体育品牌历史，NBA是中国观众新鲜的“佐料”，特别是从王治郅到姚明的ＮＢＡ之旅，为中国青年树立了释放自我的榜样，同时为我们这个年龄段无精打采的体育模式注入了一针兴奋剂。于是便派生了蒙牛“终极篮徒”。

    但是并不是所有的“选秀“都充满了青春无忌的印迹，尤其在中国的电视市场“选秀”产品已经泛滥成灾的今天——如何让“终极篮徒”摆脱电视被符号化的尴尬，真正彰显青春燃烧的阳刚之气，把中国青年敢于竞争，乐观向上，自我有序的形象展示给电视观众，山东卫视与蒙牛与NBA官方似乎找到了合作的基点并抒写了一个电视节目上的经典。

                          立场和立意的融合

   电视的立场决定节目的价值取向，好多“选秀”节目，电视立场无法体现，是因为迎合了客体意志而放弃了自我的

     广告业入行的门槛不高，只要你有资本有一定的兴趣有一定的规矩，都可以在这个行业中占有一席之地。

    因为兴趣是广告的发端；

    因为欲望是广告的动力；

    因为专业是广告的成因。

    好多在广告圈里发迹发财的人，也许并非如此，只是好奇和好玩罢了。机会、权利或者是被逼无奈，或者某一根神经被调拨都有可能进入广告行业。更多的人是因为华丽转身，从职业需要，从艺术、从美术、从新闻行业里转行派

 

 

    人民网青岛视窗8月9日转《青岛日报》消息：

    昨日在青开幕的'中国报刊品牌高峰论坛'举行了嘉宾互动活动，活动以'报刊品牌价值与广告市场'为主题展开讨论。鲁花集团品牌总监初志恒作为主持人，向与会嘉宾CTR整合营销中心总经理姚林、钱江报系副总经理查晓强、重庆晨报常务副总编辑康仁明、洛阳日报社长王建立发问，各位嘉宾结合本报实际就纸媒是否会消亡以及平面媒体如何应对全球金融危机影响，赢得广告客户等问题各抒己见，频频支招。讨论中，嘉宾们一致认为：品牌价值决定纸媒的影响力和生命力。

    决不能成为'蚯蚓'，一定要做'地头蛇'

    鲁花集团品牌总监初志恒引用美国北卡大学教授菲利普·迈

    时间如梭，转眼奥运会开幕一年啦。去年那个酷暑难耐的8月8日，我的热情要比北

京的桑拿天还要激情。这是我和被网上疯炒的德国求票的朋友在一起。相信他们只是在

场外“秀”，了一把，因为在实名制体制下，想进入奥运大门比登天还难。

       能成为火炬手当然是一生的荣耀。最做作的V字，你还是忍受了吧，在那样的

  氛围里，难免恶俗。呵呵。