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04  读者来信
06  浏览器

前沿
12  网络文化的焦虑与公共治理

16  政策法规
    实名制网络表达的困境及对策

20  人物
    倾力打造河北第四主流媒体
    ——访河北省委宣传部副巡视员、
        长城网负责人杨能斌

封面文章
24  网络群体事件的冷思考
30  不平则鸣:
    网络社会的稳定与均衡
32  网络群体事件中网民的心理分析
34  网络群体事件中的媒体议程设置
36  切莫把网络群体性事件简单化
38  网络舆论的危机管理
40  网络群体事件中的对峙与对话
43 

“框”, 对用户来说, 一种人机交互的搜索体验, 对公司来说, 包含其技术提升与整体战略。8 月18 日, 一年一度的百度大会以“技术创新”为主题,百度董事长兼CEO 李彦宏抛出“框计算”概念, 而在此前一天, 发明TCP/IP协议、有“互联网之父”之称的谷歌全球副总裁、首席互联网专家文顿· 瑟夫刚刚在京畅谈未来互联网趋势。因此, 业界几乎无一例外地把“框计算”视为对Google 所力推的“云计算”的分庭抗礼。

自动识别

  而在百度的阐释中, 不仅是希望以“框计算”提供一站式服务,“框”还带有典型的操作系统特性, 似乎意
味着在百度的“框”理念中, 包含着与Google、微软一样的整合野心。
  李彦宏阐释,“框计算”为用户提供基于互联网的一站式服务, 是一种简单可依赖的互联网需求交互模式, 用户只要在框中输入服务需求, 系统就能明确识别, 并将该需求分配给最优的应用或内容资源提供商处理, 最终返回给用户相匹配的结果。
  在百度设想中, 未来打开电脑或其他终端, 桌面上只有一个简单的框,用户往框里输入想要的东西, 然后在互联网可选范围内自动匹配满足用户相关需求的最佳应用和服务,“网民不需要学习, 不需要搞清这个框的

“联想的3G 版Ophone 9 月正式上市, 这将是第一部TD 版的Ophone, 中国移动将对其采用深度定制的模式( 即中移动、手机厂商、渠道商共同参与手机的营销, 并由中移动给予终端和话费双重补贴)。”联想移动营销副总裁陈文晖最近明确表示。来自中国移动的消息也印证了这一说法, 中国移动主导开发的手机操作系统OMS(Open MobileSystem) 于8 月17 日正式发布, 搭载了OMS 的手机Ophone 的整体战略也会随之浮出水面。而与Ophone 密切相关的提供下载手机应用平台的在线软件商店(Mobile Market) 也将于近期上线。
  就在大家都在猜测中国联通到底什么时候能够引进iPhone( 手机上网) 以及中国电信是否能携手黑莓的时候, 中国移动则最先推出了搭载了其主导开发操作系统OMS(Open MobileSystem) 的手机。时间上的领先只是表象, 隐藏其后的是中国移动在未来移动互联网产业链上的巨大野心。
  这一次, 中移动再次显示了强大的号召力, 目前已经有将近10 个厂家加入到Ophone 的研发并陆续推出产
品, 其中既包括联想移动这样的本土手机厂商, 也有三星、摩托罗拉、LG 等国际厂商, 特别是戴尔, 这家PC 直销企业, 也要推出一款Ophone 手机, 进入中国手机市场。有消息称

播客, 又一个一夜窜红的网络新生事物。各大门户网站、综合网站、专业网站纷纷关注播客。随着3G 时代
的到来且趋于成熟, 在媒介融合的理念的指导下, 播客出现新的发展思路——手机播客。

媒介融合的产物

  在说手机播客之前, 先提一个概念: 超媒体时代。超媒体时代是建立在诸多媒体相互叠加并且高度融合互联的新传播方式。这是一个将人际传播、组织传播和大众传播相互重叠、有机结合而成的新型传播阶段, 将是人类能够对媒体发展实施有效控制, 媒体运营严格恪守规则, 传播秩序和谐的时代。随着这一概念的深入, 中国的传媒业迎来了一个新的转型阶段, 媒介的融合成为发展的大趋势。于是出现所谓的媒介价值“碎片”化背景下的媒介融合。
  2006 年, 融合成为网络传播研究的一个重要主题。经历了150 年的历史进程, 电信业和传媒业及网络终于通过产业融合的方式, 从各自独立的产业状态逐渐发展为大媒体产业。手机播客应运而生, 手机播客是手机媒体和网络播客进行渗透融合的产物, 手机播客可以理解为以网络手机( 主要是3G 手机)为制作、接收和发布播客节目的载体,利用无线互联网, 接收和发布播客信息的一种新型的媒介融合的传播方式。

 

一提起“群体性”, 有文化的人很容易想到勒庞的“乌合之众”, 满脑子是失去理智的乱糟糟的人群。然而, 当我们抛弃文化的刻板印象, 仅从“群体”本意去理解和解读这个词, 也许我们更能看清楚当前热议的网络群体性事件。

一般心理过程

  纵观当前发生的各类网络群体性事件, 其发生发展的过程大致如下:
  曝光。一种是当事人或知情者通过网络进行事件真相的直接曝光; 二是网络中的某个新闻或帖子引起某人关注, 而被从众多的新闻和帖子中挖出来曝光。
  舆论。这是事件发展的关键时期,会持续较长的时间。在这个阶段一般会产生意见领袖, 形成群体意见和群体意志, 这个时候, 事件开始从曝光变为热点, 网民的关注度和参与跟帖量呈几何级的增长, 甚至传统媒体等也介入讨论, 形成强大舆论。网络意见领袖的形成, 是群体膨胀的关键点, 是整个事件发展的核心。
  查处。在舆论的强大压力下, 事件从网上走到网下, 对现实产生影响,推动现实问题的解决。这个阶段, 基本不是网民实施( 由于网上的动员和舆论而引发现实中群体性冲突的情况, 不属于这里所指的网络群体性事件), 但是网民是实施过程和结果的监督者。如果事件的处理得到网民

近年来, 我国互联网飞速发展, 不同性质、不同定位、不同规模的网站不断涌现。据统计, 我国现在已有网站近300 万家，在种类繁多的网站中, 电视台网站优势并不明显, 体制、机制、人力、物力、财力等均无法与大型门户网站和重点新闻网站相比。但各大电视台目前都有自己的网站, 在互联网日益发展的竞争中, 电视台网站究竟应怎样走出一条属于自己的路?

充分运用电视台资源

  电视有着极好的权威性、公信力和影响力, 电视台拥有丰富的品牌、内容、视频、明星、人才、制作、传播、广告等资源, 享有“媒体之王”的美誉。作为电视台的官方网站, 电视台网站得天独厚地拥有电视台这些优质资源在网络上的延伸, 加上电视台网站本身拥有的其他资源有限, 所以更应高度珍惜并充分用足用好电视台的这些资源。
  电视台播出的新闻栏目和综艺节目, 网站不仅应该发布其完整的视频,而且还可以摘取其中单条的焦点新闻
和精彩节目放在网上供网友浏览; 不仅如此, 新闻采访中因为电视容量原因未能播出的片段、晚会录制中NG 的部分都可选择其中的精华展现在网上, 这样不但扩大了相关电视节目的影响, 而且增加了网站的点击率。2009 年央视春晚之后, 刘谦红遍大江

04 读者来信
06 浏览器

 前沿

12 网络管理的现实难题与博弈困顿
14 政策法规
   网络实名制遭冷遇的背后

16 人物
   打造主流娱乐文化视频媒体
   ——悠视网创始人兼CEO 李竹

封面文章
20  新闻网站经营的困局
25  混沌状态下的网络经营
26  网络营销的“铁拐李”现象
28  探索互联网广告整合之路
30  抓住网站经营的利基
32  新闻网站经营的X 因素

观点
38  相信云计算的理由
39  “暴雪”的高明之处

实践
40  手机媒体, 地方网站的新金矿
42  盛大网络巨星效应引发的思考
44  构建全媒体助推经济建设
46&nbs

经济危机对中国互联网的负面影响正在显现, 今年上半年多家网站已经关门, 财大气粗的网站也开始动用裁员的屠刀来削减开支, 以保存实力来穿越危机的阴霾。
  在这轮网站倒闭潮中, 社交类网站成为急先锋, 如UUZone 在今年三月初就清空网站内容, 仅在首页留下一张公告; 音乐社区网站分贝网于7 月停止所有业务; 知名的房产建材网站“家居易站”也因经营陷入困境而被迫关闭网站。
  网站倒闭并不是互联网的错, 仅仅是经济危机对中国互联网产生影响的一个缩影, 那些无法穿越经济危机这团乌云而坠机的网站绝不仅于此。“新浪东莞”房产网就再度停业, 新浪网房产首页上也不再有“东莞”一栏。“新浪东莞”网站关停的直接原因是原投资者与新浪方面合约到期, 不再续约。而不再续约的背后, 是“新浪东莞”房产网站自身盈利能力不够。
  弥漫着胡椒味的经济危机乌云团还在膨胀, 致使所有穿越它的网站都集体咳嗽, 当然有网站的只打一个喷嚏,有的感染上肺炎, 患上肺水肿、肺结核的网站不在少数。自身运营不健康、体弱多病、抗击病毒能力小的网站, 只有一个结局在等着他们——倒闭。
  谁也看不清、谁也不知道这团乌云究竟有多大, 到底要穿越

网络游戏现在是互联网公司的“大金主”,《传奇》、《魔兽世界》、《天龙八部》、《征途》等网游不但备受网友追捧, 也让网易、盛大等运营企业成为“暴发户”。
  也正因为此, 网易与九城、暴雪公司之间的“《魔兽》事件”才吸引了如此之多的眼球, 当然, 这里也夹杂着许许多多真正的受害者——玩家的苦楚。
  在连续爆发的“《魔兽》事件”中,九城与网易对此事件关注的焦点都有所转移。九城已经打算抽身, 网易却陷入一场苦战——如何澄清网易与美国暴雪娱乐公司( 下称暴雪) 的合资公司暴网的真实定位? 鉴于有关监管部门正在介入了解暴雪与网易“合资公司”的真实情况, 如果合资公司模式遭到质疑, 前代理人九城也难逃被调查的命运。如今看起来, 在整个局面中, 暴雪是庄家, 曾打着“民族网游”口号的网易则是受害者。
  目前各方纠结的是, 合资公司暴网香港仅为魔兽世界提供技术支持, 还是实际参与运营? 如果是前者, 网易只需解释“合并报表”; 但若是后者, 将涉及到违规操作。因为, 我国尚未允许外资独资或合资企业在中国运营网游。
  网易、上海网之易、暴雪之间的关系在网易年报披露的信息中描述为,《魔兽世界》运营公司上海网之

新闻网站从成立之初就承担起由其新闻媒介属性所决定的社会责任和义务, 伴随互联网在中国飞速发展的十几年, 新闻网站已成为我国新闻宣传体系的重要组成部分, 在新闻传播和舆论引导等方面发挥着积极的作用。
  分娩于政府机构和传统媒体的新闻网站, 受益于“母体”的帮助和支持,在基本完成树立网站品牌、发布权威新闻内容 、扩大社会影响力之后, 新闻网站面临着该如何进一步发展的课题。主流媒体声音和市场化发展就像新闻网站的两个轮子, 只有充分整合新闻网站主流媒体的导向作用和社会主义市场体制的优势, 两轮驱动才能行万里路。如果只是依靠母体的投入, 新闻网站将永远处在半饥半饱的状态。从长远来看, 新闻网站也要加强在经营方面的造血功能,利用优势开拓经营局面,为持续发展提供必要的支持。传统媒体的经营实践也启示新闻网站的发展离不开经营, 而经营也要回归市场本质。
  新闻网站的经营并非独立于内容之外, 而应该和内容有机地融合。经营活动不仅是网站品牌的推广, 也是新闻内容的推广。只做内容不做经营, 新闻网站永远找不到市场的感觉, 也很难出色地完成新闻任务。新闻网站要回归媒体, 回归互联网。
  随着对互联网认识的深入,