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04  读者来信
06  浏览器

前沿
12  网络媒体的议程传播影响

政策法规
16  打击淫秽色情的法律思考

人物
18  构建全球华人网上家园
    ——访中国侨网总编辑陈建

封面文章
20  网络文学10 年： 传统与融合
24  网络与我的作家梦
26  陈村: 以后一切文学都是网络文学
28  打造中国文学“超级航母”
31  开弓没有回头箭
32  网络文学是非说
33  我的文学起点
34  网络文学的文学传统

观点
36  三网融合博弈的结果
37  在线交易的第二次机遇

实践
38  网络舆论引导三部曲
40  IPTV 的改革冲动
42  论坛的赢利模式

网络传播 NEW MEDIA June 08, 2009 | 21“网络文学”是去年的一个热门词汇。盛大并购起点中文、晋江原创、红袖添香三家文学网站引发了人们对于网络文学十年功过得失的探讨;30 省作协主席、副主席集体“落网”, 使传统文学与网络文学分野论争的局面出现了转机。
  1994 年互联网全面进入中国, 到今天不过15 年, 网络文学伴随着它的脚步一路狂奔。当年的BBS 为网络文学敲开了大门, 从这里开始, 痞子蔡、安妮宝贝、宁肯、宁财神、李寻欢、邢育森、慕容雪村、雷立刚、今何在、石康、狗子、燕垒生这些陌生人的名字开始一个个进入了人们的视线……
  十年来, 网络从写手娱乐交流之地变成了文学出版市场巨大的掘金场, 网络文学由当年散乱的心灵絮语变成了一个浩瀚的文字海洋, 数十万作者在这里创作, 数千万的读者在这里读书。有人说, 网络文学走过十年, 网文无数,仙草无数, 毒草亦无数。
  无论大家怎么评价它的得与失, 有一点是不可否认的, 那就是网络文学为中国文学的多元化形态开辟了一条新路, 使中国文坛显露出勃勃生机。
  不过, 以玄幻、奇幻、架空、穿越、武侠、仙侠、灵异、惊悚、历史、军事、都市、言情、游戏、竞技等题材

5 月17 日, 在全场目光的注视下,中国联通董事长常小兵大步上台, 将巨大的USIM 卡插进一人多高的模型手机, 背景台上的深邃星空顿时一片流光溢彩, 转眼间化成一个联通的3G 标识“沃”。联通首批55 个城市的3G 试商用由此开始。
  与台上常小兵的看似平静相比,在掌声欢腾的台下, 联通员工的脸色大都已经兴奋潮红。作为最成熟的3G 技术,WCDMA 早被联通员工视作3G 时代赶超中移动与电信的一手好牌, 他们所等待的正是这一刻的牌局开始。
  问题是, 此时距电信重组大幕揭开已近一年, 中移动和电信早已先后出发, 踏上3G 征途, 三地上市、拥有50万庞大员工规模的联通能否后来居上?

55 城市试商用

  路要一步一步走, 市场要一步一步打。这是过去一年来, 常小兵在接受媒体采访时最常说的几句话之一。
  这在某种程度上也是联通3G 战略的一种注解。在TD、天翼竞相放号的这半年来, 手握WCDMA 的联通,对于3G, 一直近乎偏执地保持着小心翼翼。
  从电信重组到启动试商用,360 天的时间跨度里, 与其他运营商在媒体上的频繁亮相不同, 常小兵一直深居简出,联通自上到下也紧守“封口令”。甚至直到一周前, 联通的3G 策略仍然是

从2008 年金融危机到2009 年上半年, 与传统媒体一样, 美国的网络媒体市场受到了不小的冲击。然而, 各种迹象表明, 美国的网络媒体市场却暗藏着某种玄机, 酝酿着巨大的嬗变轨迹。对于此, 我们对金融危机以来的美国网络媒体进行研究, 揭示种种玄机背后的发展新动态。

网络媒体受到金融风暴影响甚大

  由于金融风暴的影响, 美国广告商减少了对网络媒体的广告预算投入。2008 年10 月金融风暴正酣之时, 美国comScore 的调查数据显示, 当广告主被问及金融危机之时是否减少网络媒体的广告投放时, 年均收入为5 万美元的阶层中80% 的人认为会减少这些花费;75% 年均收入在5 万至10 万美元的阶层认为会减少在网络广告上的投入。这种状况的原因显而易见, 由于经济现状低迷, 多数商家会想方设法减少支出,对于新媒体互联网的投入也不例外。
  也是因为商业业务的减少, 这种状况直接导致互联网收入的减少。美国《连线》杂志总编辑克里斯· 安德森认为, 在美国2008 年至2009 年前半年期间, 顶尖级的100 个网站中, 有34%的网站靠广告来获取收入; 有12% 依靠订购存活; 有8% 依赖虚拟下载品谋生; 剩下者多为免费开放的网络。也就是说, 对于美国的互联网市场来说,

在竞争激烈、麻烦缠身的互联网视频行业, 又有一家公司加入战局。
  5 月12 日, 暴风网际公司发布了“暴风盒子”, 标志着这个中国最大的播放器软件公司正式变身为在线视频平台。暴风网际CEO 冯鑫骄傲地说,在充斥着裁员和倒闭的视频行业, 自己是唯一一家还在招兵买马的企业。
  问题是, 我们是否还需要另外一个视频网站? 事实上, 暴风盒子并不是通常意义上的视频网站, 它自己并不直接提供视频内容, 而是通过聚合凤凰网、新浪网、土豆、酷六、激动网、九州梦网、新浪视频、搜狐视频等视频网站的内容, 提炼出一个网络视频指南。这个由播放器变成的盒子, 到底有几分胜算?

从播放器到在线视频平台

  “视频行业不缺乏用户和内容, 现在有接近两亿的视频用户, 超过1 亿的视频内容。”在冯鑫看来, 在视频内容和用户都堪称海量的今天, 做另外一个同质化的视频提供网站并没有太大意义。另一方面, 版权问题成为许多视频网站的生死劫, 而现在版权“这个局扑朔迷离的, 谁也没有一个标准答案。”因此冯鑫走了一条避重就轻的道路。避开高成本、高风险的视频内容提供,从而也节约了大量带宽消耗和版权成本, 符合暴风影音一以贯之的“低成本扩张”模

  淫秽色情物品一直是我国政府重点打击的对象, 国家一贯的态度是, 淫秽色情信息即使对国家安全危害不大,但对人民身心健康和社会稳定有危害,特别是不利于未成年人的成长。如何认定和规制淫秽色情一直是一个比较重要的问题, 不仅要和正常的生理知识、艺术作品相区分, 同时也是保护一部分表达自由的过程。

硬币之两面:
分口管理体制与体制外打击

  国家对不同的媒介分口管理: 音像、书籍、报纸、杂志、广播、影视、其他印刷品和文化出版物等等。这些有能力进行大规模复制和传播的“端点”, 不仅对宣传国家主导的意识形态有重要作用, 也可以控制非法信息的生产传播。在计划体制时期, 国家主要防范的是第一类危害国家安全和社会秩序稳定的言论, 随着市场经济的发展,越来越多的另外两类内容——淫秽色情以及其他侵权行为( 如盗版和侵犯隐私名誉)——变得越来越突出。它们不仅通过正式出版渠道打擦边球, 更通过非法设立的渠道进行传播。
  随着网络的普及和发展, 传播淫秽色情图片信息成本降低, 变得相对容易, 而发现这些非法行为的概率却没有相应提高。在常规治理模式开始失灵的情况下, 国家采取了非常规的治理方式: 集中整治的

 IP 协议的电视广播服务, 通过宽带网络向用户提供数字广播电视、视频服务、信息服务、互动社区、互动休闲娱乐、电子商务等宽带业务。IPTV是以家用电视机、PC 或其它电子类设备( 手机、PDA 等) 为显示终端, 交互性和实时性是它的重要特征。尽管在IPTV 发展初期, 快速增长的用户规模可能掩盖了中国IPTV 发展缺陷的存在, 我国IPTV 现在还存在内容匮乏、盈利模式单一、缺乏合理的收费模式以及政策壁垒等问题。
  中国IPTV 潜在受众群很大, 国内受众对电视互动业务的需求仍存在上升趋势。相对于国际上的宽带视频产业, 特别是发达国家的发展来说, 中国市场潜力巨大。尽管在IPTV 发展初期, 快速增长的用户规模可能掩盖了中国IPTV 发展缺陷的存在, 可是随着业务的深入开展,IPTV 业务进一步发展的部分隐患将日益显现出来。我国的IPTV 现在还存在缺乏稳定、丰富的内容和专业化互动节目、缺乏多样的盈利模式、缺乏合理的收费模式、存在政策的壁垒和牌照的限制、缺乏足够的带宽基础而影响用户体验、缺乏统一的技术标准造成生产和运营成本过大等缺陷。

内容瓶颈

  从国外电信运营商成功开展IPTV业务运营经验来看, 丰富的节目内容和依据客户需求细分

04  读者来信
06  浏览器

前沿

12  网络评论的“硬”与“软”

政策法规

14  版主实名制: 自治走向法治

人物

16  域名管理关乎国家信息安全
——访中国互联网络信息中心
副主任刘志江

封面文章
18  版权？版权！
34  保护版权首先要以身作则
36  知识产权要持续关注
38  加快信息社会规则建设

观点
40  网络创业的三大问题
41  新浪与微软的新游戏规则

特别报道
42  张扬表现力 提升传播力
46  四维透视网站首页定位
48  把握好首页的四种关系
50  新闻网站首页设计六原则
52  装饰网站的门面

实践
54  人民网主页改版的借鉴

  今年4 月26 日, 是第9 个世界知识产权日, 世界知识产权组织将今年世界知识产权日的主题定为“绿色创新”。知识产权与我们息息相关, 从盗版光盘到“山寨现象”、微软“黑屏”事件都拉进了我们与知识产权的视野。
  互联网成为侵犯知识产权的“重灾区”, 主要集中表现在未经授权的情况下非法转载文章、图片, 而网民则不去理会哪些新闻是授权的, 哪些又是未经允许的。2007 年只有两页纸篇幅、不足400 字正文的《起诉书》在新闻网站的上空爆炸, 对地方新闻网站莫不震慑。
  前段时间, 历时一年多的新京报社状告浙江在线网络传媒有限责任公司( 以下简称浙江在线) 版权官司浮出水面《: 新京报》在3 月23 日以题为《新京报社状告浙江在线网站违法转载 索赔200 万》率先披露了案由和官司进展情况。
  据报道, 自2003 年底至2007 年7月间, 浙江在线在未获得新京报社授权的情况下, 转载原告作品数量经过公证高达7706 篇。新京报社在《起诉书》中要求判令被告停止擅自转载原告作品的行为, 通过浙江在线、新浪网、《光明日报》、《新京报》等媒体公开书面向原告赔礼道歉( 连续刊登3 期), 并支付稿酬1924815 元人民币、支付公证费17000

  现下商业网站规制网络版权的主要方式还是通过正规的渠道, 通过授权许可使用来达到网站使用作品的目的。孟兆平指出, 目前商业网站使用作品时总会遇到一个问题, 那就是商业网站欲通过著作权的许可方式, 但是无法找到作品的著作权人, 所以未经授权使用作品的情况也较为普遍。很多商业网站都希望通过第三方建立一套合理的著作权授权模式, 从而使得作品在网络上既能广泛的传播, 又能在法律之内运行。其实一套适用的、合理的授权模式不但能够适用于商业网站, 地方性网站也同样适用。
  相对于商业网站, 地方新闻网站大多数规模小, 是依托传统的新闻单位或者行政系统建立的, 本身对商业规则缺乏意识, 这也是目前地方新闻网站普遍经营不好的一个原因。作为地方新闻网站管理者和创建者, 青岛新闻网总编辑李春声说, 依法办网、规范办网,首要的一个前提是让新闻网站有竞争机制。通过市场竞争成长起来的地方新闻网站, 才能够谈得上“长远”发展。伍刚指出, 靠权力垄断免费获得传统媒体信息只是权宜之计, 地方新闻网站必须在全球海量信息爆炸时代找到自己的独家内容立身之本, 从源头( 内容生产者) 到渠道( 传播授权) 到终端( 用户服务价值生成终端) 都有一整套完整的版权