宋祖德会不会成为第二个张俊以？

——张俊以让娱乐界进入非理性时代，宋祖德令娱乐界过渡到软暴力时代

——“做壹年——2007田金双娱乐行为”041号

文/田金双

    继笔者《王朔比宋祖德更虚伪：王朔伪君子，祖德真小人》一文刊发后，随着王朔的个人快意恩仇和口无忌惮的娱乐肆言，时下，有关王朔是否将成为第二个宋祖德业在网络引发众多争议和口水秀。
    对此，笔者认为，笑看王朔和宋祖德的娱乐大法，方式相似但绝非相同，就文字水准来看，王朔的文字含金量明显大于宋祖德，娱乐对王朔而言，仅是游戏的表象；相比之下，就娱乐能力而言，宋祖德的娱乐含金亦大于王朔，文化对其来说仅是无厘头的表象。
    因此，如果说两者的娱乐效应相同的话，惟一相同的之处显然就是两者的恶搞或恶骂，而其两者的最终目的——均是巧用非理性娱乐这一娱乐表演，通过娱乐游戏力图达到商业利益的娱乐化增值。
其实，真的王朔，早已死掉。当王朔从老王变成王老重出江湖操起祖德式恶骂的铁旗大血时，我们已远无必要评价王朔其人了。其实，从文化广场置身娱乐江湖那刻起，那个文化式的王朔早已悄然死掉，而新的王朔在娱乐市场早已丧失了其潜在的娱乐杀伤力。
    无需多言，在本文中，娱乐策划人田金双所要讨论的娱乐文本显然与宋祖德有关，该娱乐文本如下：宋祖德究竟会不会成为第二个张俊以？
    毫无疑问，辩证分析宋祖德与张俊以的成名之旅，真可谓娱乐多多，相同多多。而且，细细历数，两者的商业式娱乐及娱乐式商业大法亦不乏异曲同工之妙：

（张俊以 摘自新浪娱乐）

（宋祖德 摘自中国新闻网）

    A、均头衔多多，不胜枚举
    张俊以，男，吉林辽源人，被批捕前拥有着一长串的头衔，如：“中国慈善总会副会长”“全国著名的优秀青年企业家”、“国际上著名的儿童文学作家和诗人”“著名的音乐策划制作人”，中国健康促进会副会长兼秘书长，中国保护消费者基金会打击假冒伪劣犯罪专项基金办公室常务副主任，他为人所熟知的身份是词作家和大型晚会的著名策划人。
    宋祖德，男，江苏省靖江市，据媒体介绍身份为美国科技大学博士后，当代青年发明家，拥有十项国家专利。17岁开始研究诗词，尤其擅长散文诗。大学毕业后，辞职赴海南漂泊了数月，学会了经商，尔后辗转到广州创业，白手起家创办了广州名正公司。经过多年的潜心研究，发明了一种增高鞋垫，并获得了多项国家专利，于1995年白手起家创办了广东万里健鞋业有限公司。
    而通过宋祖德个人博客中的自我介绍我们亦能发现其更多的一长串的头衔：广东宋祖德影视文化传播有限公司董事长、全国青联委员、广州市政协常委、中国作家协会会员、导演、出品人。

    娱乐解读：通过以上经历我们亦能看出，与张俊以相比，宋祖德的头衔显然更胜一筹，其除了特地注明个人年龄为心理年龄18岁外，亦拥有着一个美国科技大学博士后的头衔，真可谓，“如假包换”，国内外头衔通吃。

    B、均以诗示人，自称对诗歌颇有“造诣”
    张俊以，“国际上著名的儿童文学作家和诗人”，媒体历来称之为“词坛怪才”，此外，他另一个为人所熟知的身份无疑就是词作家和大型晚会的著名策划人。
    值得一提的是，在电视、报刊及相应的媒体文娱版、杂志的一些封面都时常出现其长发飘然的潇洒形象及诗歌作品。
    宋祖德，自称17岁开始研究诗词，尤其擅长散文诗。此外，公开身份亦为中国作家协会会员。媒体曾称之为“一位爱诗的企业家” （《人民日报.华南新闻》2002年06月27日第四版）、“诗商宋祖德”（原文摘录如下：“众多诗人一致认为，他的诗具有席慕容和汪国真的清新风格。”中国饰品网 2006年12月08日）。

    娱乐解读：细数宋祖德和张俊以两人的诗歌作品，很显然，张俊以的诗和歌词创作能力均优于宋祖德。就诗歌文本进行分析，宋祖德的内心抒怀不乏打油诗的某些特征，尽管通俗，老少咸宜，但基本上难登大雅之堂。关于这一点，不用笔者多说，《饿死诗人》一诗的作者诗人伊沙亦在其个人博客通过采访对谈的形式对宋诗颇有微词。

    C、在创业过程中均“贩卖”性药或其他保健品
    张俊以，相比之下，就娱乐走势来看，张俊以的音乐作品较多，此外，张俊以此前亦贩卖过保健产品，早期商业营利手段不乏“义演”及卖药。在在诸多药品中，即含2000年推出的“减肥降脂美”，也不乏内附标有“天然男哥”字样说明书 “主治生殖系统发育不良”的“生命之星”这一男性专用药品。
    相应地，鉴于张俊以其人的娱乐影响力，变相或主动被张俊以拉入其广告大肆鼓吹的明星者众，在此，姑且不一一具名。
    宋祖德，与张俊以相比，置身娱乐界，宋祖德显然影视作品居多，此外，其人除了贩卖据说可以使无数青少年达到理想身高的万里健助长(增高)鞋垫外，亦叫卖自己的保健品。
    关于这点，通过宋祖德其人的博客亦可见一端，其博客左侧网络广告如下——“祖德承接以下广告：牙膏、牙科医院、壮阳药、减肥药、不孕不育医院、洗发水、敏感类保健品及一切其他明星假正经不敢接的广告，祖德敢于挑战！祖德是个旺财的三栖明星，在商业、政治、娱乐三个领域都小有建树，每年只拍三个广告。祖德的广告收入，一半用于慈善事业，一半留着买书看。”

    娱乐解读：就创业过程中贩卖药品的程度而言，宋祖德和张俊以在药品促销方式不乏异曲同工之妙，只不过，张俊以借明星效应借明星大做药品广告，而宋祖德更注重自我包装不加掩饰地推销自己的产品。

    D、营销方式均通过娱乐造势，但推销手段不一
    张俊以，在娱乐营销方式上，张俊以的推销手段显然在于音乐，其与歌手关系比较密切。而其推销方式亦是通过自身资金和其歌词等作品予以造势，建立自己强大的娱乐团队，滚雪球似地拓展自身资源，近而拥得“词坛怪才”之称。
    宋祖德，在娱乐推销手段上，源于自身无所顾及的那张大嘴，宋祖德通过自身恶骂当红明星这种绝佳方式，予以在娱乐江湖中自创八卦恶搞分支，通过极端恶笑近而达到娱乐至死的商业效应。
    更值得一提的是，纵观宋祖德的恶骂走势，尽管时下有所收敛，但娱乐不乏理性的缺失。换言之，祖德式恶骂绝类以嘴咬人，而非以理服人或“以德服人”。照此意义分析，很显然，宋祖德在娱乐致胜法宝上与张俊以有着很大的区别，甚至与张俊以的拉拢明星建立自己的团队阵营这一娱乐方式相比，宋祖德仿佛更善于通过反泛娱甚至恶搞娱乐这一方式达到娱乐至死的绝佳效应，甚至为此不惜大打反牌或编造虚假新闻。

    娱乐解读：就张俊以和宋祖德的娱乐营销方式而言，很显然，从娱乐推销方式上，张俊以采用的多为怀柔政策，宋祖德则反其道而行之，采用的多为“攻其恶”等“非常八卦”及“伪八卦主义”娱乐行为等非常手段。因此，就两者的娱乐行为相比，很显然，其娱乐目的相同，但娱乐手段大相径庭，甚至呈截然相反之势。

    纵深分析：宋祖德究竟会不会成为第二个张俊以？
    就《厚黑学》、《鬼谷子》及娱乐营销策略进行解析，宋祖德和张俊以出身相似，经历亦有些类似，同样染指娱乐圈，但是，仔细分析，很显然，同张俊以的锋芒毕露相比，宋祖德更是有过之无不及。
    颇有情趣的是，与张俊以相比，尽管宋祖德采用“恶骂”、“制造假新闻”（如：炮制“刘德华私生子”事件）等诸多娱乐方式，看似疯狂，但其很是有自己的娱乐技巧和商业伎俩。换言之，与张俊以相比，宋祖德在其娱乐过程中亦有着自己的娱乐尺度和娱乐判断，知道如何娱乐、如何挑逗媒体和公众的眼球，甚至通过娱乐造假为自身的娱乐商业和产品（含影视作品）进行娱乐造势。也正鉴于该原因，尽管宋式娱乐行为一再遭到媒体和公众的怒骂和娱乐谩骂，但尽管有毁自身品牌，但宋祖德本人亦通过其个人行为获得了潜在的娱乐效应，进而达到了“娱乐+商业”媾合背后潜在利润增价的目的。
    综上所述，娱乐策划人田金双认为，在某种意义上，如果说张俊以通过个人行为和娱乐影响力让中国的娱乐界进入非理性时代的话，那么，宋祖德等人“伪八卦主义”娱乐行为的出现，无疑令中国的娱乐界从泛娱乐时代提前过渡到软暴力时代。

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