地震强度用震级和烈度来表示，但二者的概念并不相同。

　　一、震级

　　震级表示地震本身大小的等级划分，它与地震释放出来的能量大小相关。震级是根据地震仪记录的地震波最大振幅经过计算求出的，它是一个没有量纲的数值。由于每次地震所积蓄的能量是有一定限度的，所以地震的震级也不会无限大。一次地震只有一个震级。用里氏的测算方法计算，目前已知最大的地震是1960年5月22日在智利发生的8.9级地震。最小的地震已可用高倍率的微震仪测到－3级。震级相差1级，能量相差很多倍。如一个7级地震相当于32个6级，或为1000个5级地震。

　　按照震级大小，可以把地震划分为超微震、微震、弱震、强震和大地震。

　　1.超微震 震级小于1的地震，人们不能感觉，只能用仪器测出。

　　2.微震 震级大于1小于3的地震，人们也不能感觉，只有靠仪器测出。

　　3.弱震 又称小震，震级大于3小于5的地震，人们可以感觉到，但一般不会造成破坏。

　　4.强震 又称中震，震级大于5小于7的地震，可以造成不同程度的破坏。

　　5.大地震 指7级及其以上的地震，常造成极大的破坏。

表8-1 震级（M）和震源发出总能量（E）的关系

一.户外广告

形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等

优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。

缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。

二.电视广告

形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕

优点:

1.快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。

2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。

缺点：

成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。

1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。

2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。

3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。

4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。

三.广播广告

形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。

优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。

缺点是只有声音传