上个月底，欧盟德国法院的一项判决表明LOUIS VUITTON 将不再拥有对米棕色棋盘图案和黑灰色棋盘图案两项商标的拥有权，其理由在于商标简单、缺乏显着特徵、棋盘格图案已经被广泛使用等等。判决下发之后，消费者以后在欧盟区看见印着棋盘格花纹的包袋、皮具，可得睁大眼睛看清是否是LV 家出品。

在奢侈品刚刚进入中国市场的时候，人们对logo 的痴迷程度超乎想像。它除了是标明正身的“胎记”，同时也是穿着者对外宣扬奢侈身份的重要表象。LOUIS VUITTON 的“LV”monogram 和棋盘格、GUCCI 的双G、FENDI 的双F、CHANEL 的双C、BURBERRY 的格子……无疑不是灌输品牌意识、满足顾客的消费心理，藉此培养品牌忠诚度的重要法宝。

https://static.juksy.com/files/articles/44753/567a97e1b4721.jpg?m=widen&i=600&e=jpg&q=75

但这种情况也在悄然发生变化，当成熟的消费者已经不再需要用明显的logo 来满足虚荣心，奢侈品牌们也纷纷开展“去logo 运动”。表现在法