致命武器之商标截杀

无意看到京东接到阿里律师函不得不放弃双十一促销的新闻，通过商标局官网等几个搜索入口，查到阿里不仅早在2011年就以阿里巴巴集团控股有限公司名义在第35类申请并在2012年12月获得第10136470号“双十一”商标，而且在第35类、38类、41类等相关类别上申请并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标，通过商标注册把双十一严密保护起来。看来阿里很有眼光的在打造双十一之前就预先做好了有效的品牌保护网，在和京东的对决中除了商战武器更赢得了商标战的武器。

商标在商业中一锤定音的案例屡见不鲜。盛大游戏曾发现另一家网游公司推出以《传奇》游戏最经典的国战场景沙巴克命名的大型多人对战网游《沙巴克》，由于盛大早早注册了沙巴克商标，迅速迫使对手放弃使用沙巴克的名称并修改游戏设计。忽视商标而狠跌一跤的案例也比比皆是，百事可乐在中国推出“蓝色风暴”大型品牌宣传就是因为和浙江一家小公司在先注册的蓝色风暴商标撞车，经过一、二审两轮激烈诉讼后被终审认定侵权并赔偿300万。韩国现代汽车因在华商标被注，以价值几千万的独家代理

一、从Spider程序到Robots协议

即使不是工程狮，关注互联网的人很少有不知道Robots协议。百度和360从2012年开战的搜索-屏蔽战把原本程序猿才知道的Robots协议变成媒体热词，北京一中院8月7日刚刚作出的一审判决让Robots协议在新闻里又火了一把。Robots协议的法律地位或法律效力问题是3B案一系列法律问题中最大的争点，让我们先来了解Robots协议的内容和意义。

Robots协议和搜索引擎的爬虫程序（Spider）其实是一对同胞兄弟。1994年之前，谷歌、雅虎等代表的搜索引擎在互联网可以通过Spider直入网站管理后台，把所有网页信息系数收录。除了涉及隐私外，爬虫程序的反复收录在20年前对网站带宽也是不小的负载。荷兰工程师Martin Koster深感互联网丛林之乱，提出通过设立名为Robots规范的网站访问限制政策（Access Policy）方式在全互联网统一解决Spider无所不在所带来的威胁。Robots协议在技术实现上并不复杂，网站管理员只要按规则在网站根目录下创建Robots.txt的文本文件就可以禁止搜索爬虫收录指定网页内容。从早期的AltaVista、Infoseek到后来居上的Google 、Yahoo和美国以外的Baidu等各大搜索引擎都群体接受了Robots协议，避免和内容网站

小米的饥渴营销一次又一次成为教科书式的营销案例，粉丝高潮放大成公关事件，公关事件又反过来引爆下一波更嗨的高潮。虚报销量推动的饥渴营销成为中国企业竞相模仿的营销样板，而台湾公平交易委员会(

小冰火了。这款在微软内部昵称当家花旦的聊天机器人程序在微信上大热，微软把这款号称史上最人气、具有16岁少女智商聊天程序的微信测试号放在自家官网，瞬间被秒杀10万的数字直逼小米。虽然限于技术高度和Beta版软件不可避免的错误，绝大部分用户还是对小冰的不停卖萌乐不可支。热度持续上升的小冰迅速跻身史上最成功微信应用，至少是之一。没来得及庆贺的微软在小冰刚上线第3天就被告知关闭微信接口，腾讯官方公布的理由是小冰涉嫌泄露用户聊天内容及有违反微信规定的模拟用户操作、诱导用户拉群、批量注册垃圾账号等行为。微软胀红着脸回应要为小冰之“死”默哀，还多情的要再次“救活”，承诺二代小冰研发已近尾声。

我认为这次小冰之争揭示着三个关键词，生态、数据、技术，没有奶茶妹妹。小冰实质是一款交互软件，娱乐性强于功能性，但对技术的要求非常高。和苹果的siri相比，小冰除了输入方式不同和不需要语音识别技术外，在最核心的语义理解技术运用方面两者是同一量级的。腾讯是移动通讯王者而微软痛处恰在移动端。微软为将PC端的霸主地位延续到移动端不惜押下血本强攻Surface和购进诺基亚，至今未能达到预期。这次微软大幅转变进攻线路，以一款娱乐APP暗

马斯克两天前在特斯拉官方博客贴出载入史册的开放专利宣言，全世界迅速传开一场新的神颠覆。当专利成为IT业争先抢夺的战略武器，当苹果三星们为专利在全世界开打，特斯拉逆朝发起的这场专利开源运动注定震动全球。特斯拉是一家技术公司，专利是特斯拉的核心资产和根本竞争优势。开放专利这样重大的决定不仅需要马斯克同意，而且需要董事会授权。一个超越时代的决定并不是那么容易理解的。作为一

谷歌智能眼镜是一款吸引全世界眼球的革命性产品。精通IP保护的谷歌早为智能眼镜申请注册“Google Glass”商标，但谷歌不满足于两个单词的组合商标，而是决心把“Glass