加载中…
个人资料
tower杨
tower杨
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:24,187
  • 关注人气:26
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
杨韬简介

互联网营销人:TOM.COM、博客网、腾讯从业经历;目前是艾瑞网专栏专家、《现代广告》、《广告大观》撰稿人。    

QQ:1815662
邮箱:1815662@qq.com
艾瑞专家专栏:http://column.iresearch.cn/u/colormeyangtao/index.shtml

评论
加载中…
留言
加载中…
好友
加载中…
博文

导读:该如何营销一个新品牌?该如何借力营销新品牌?该如何借力精英人物去营销新品牌?该如何借力英精人物的关系链去影响和传播大众?

【声明:新浪博客专栏文章属个人原创内容,代表个人观点,授权于新浪博客使用;如需转载请保留原意并注明来源:新浪博客,作者:新浪博客-杨韬(Tower Yang),请尊重原创!】


  自盛大Bambook于12月17日推出“和谁一起下午茶”的活动以来, “你想和谁一起下午茶”这句话也最近成了新浪微博的一句流行语。这一活动最初由盛大文学CEO侯小强提名文坛的新锐领袖韩寒、网络界新锐写手唐家三少、台湾著名主持人蔡康永、日本著名娱乐艺人苍井空开始。经过一段时间网络发酵,由网友提名的下午茶侯选人名单更是多达数百位数。郭敬明、闾丘露薇、毛新宇、村上春树、李敖众多著名公众人物也由提名进入新浪网民的视野。

  截止到1月5日止,所有围绕“下午茶”活动提名的转发量是和

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 

  “One Person,One Book”,这是盛大文学在占据中国在线文学市场八成以上份额后推出其宏大的电子书战略:一人一书计划。盛大计划通过其旗下的十余家网络文学平台,以及电子书的终端渠道实现对作者、出版社、数字内容提供商各个环节的合作伙伴开放海量版权内容、图书分销资源和电子书软硬件的整合。虽然“One Person,One Book”这个slogan和2008年北京奥运会提出来的“One World , One Dream”看来起有神似的地方,但其内涵其实都透露人类对美好生活追求的愿景。

  “一人一书”其实不仅仅是实现着陈天桥的个人和企业的理想,同样也是人类对知识平等,文化平等的渴望。但这样宏大的目标,意味着Bambook必须要走进大众——要主流就必须大众化。但Bambook能否成为国民标配?我想说的是电子书的整个市场还在“路漫漫其修远兮!”,时间问题是主要的。但Bambook能否胜出成为国民标配还要“吾将上下而求索”,有太多的细节需要努力。先看看目前的电子书市场,中国的消费类电子市场竞争目前异常激烈已经达到空前绝后的程度,非常明显的是MP3和U盘的销售在北京中关村和上海的美国城附近都已经进入了地摊市场沿街叫卖。而中国大多数的消费者将电子消费集中在中低端

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
(2011-03-01 18:35)

  “忽如一夜春风来,千树万树梨花开” 正是盛大文学出品的Bambook的目前在媒体上的真实写照,各种媒体上充斥着关于Bambook的文章,有叫好捧场的,有质疑拍砖的,个别评论家甚至把Bambook引申到了盛大盒子说桥老爷子有可能要在同一个坑上再一次摔倒,先不谈Bambook在电子书市场引发的骚动,也不谈到这产品到底终能否成功,至少目前在媒体心中已经有一定的份量了,她毕竟生于盛大,虽然被犀利的媒体评头论足,但也算出自名门自有一番气质。

  Bambook一名的来由是来源于bamboo与book的合意,bamboo既竹,则Bambook有竹书的含意,经百度了解竹书自古中国战国时期以后就出现在了人类的文明史上,以史官记载文史开始流向民间。Bambook品牌的命名显然很有文化厚度,一个英文的命名,通过朗朗上口的发音,容易被现代人所记忆和传播,而英文名背后的中文寓意又承载了中国几千年的文明,并表达了阅读、知识、中文的审美是可以普及化、传播化的,同时还表达现代人的意识形态里所倡导的绿色、低炭等环保意识。这样的品牌命名,不由不赞一

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 

导读:在互联网里的我们从活动营销开始到病毒营销口碑营销种子视频营销关系营销植入营销湿营销到今天的微博营销,营销的发展可以说是开启了一个百花齐放的时代,而轻营销仿若一片鸿毛从浩瀚的互联网大潮中脱颖而出引发关注,她数字化的技术背景,她对市场快速多变的即时反应能力、她在营销上以轻博重的能力是引发我们对其的关注的原因,让我们来了解一下轻营销在渠道、广告、公关、市场四个方面的表现,可以说,轻营销与其它的营销模式相比,她更加地完整,是真正的模式而非手段。

声明:新浪博客专栏文章属个人原创内容,代表个人观点,授权于新浪博客使用;如需转载请保留原意并注明来源:新浪博客,作者:新浪博客-杨韬(Tower Yang),请尊重原创!】

 

  市场竞争激烈,国内市场需求增长放慢,企业产品的销售价格不断下滑、销售的增长速度减缓、营销库存的成本增加、营销渠道环节的增加和成本攀升、营销投入的广告成本增加……营销成本不断上升、盈利减少,这些都是困扰代现企业家的问题。所有的企业都面临的一个问题是在不用硬性降低营销投入的同时,获取更好的回报,并且能

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 

  导读:尽管网络游戏产业十年来风声水起,但是衍生在这个大产业之下的IGA营销领域一直没有成为主流的营销模式,更是鲜有专业人士去关注这个领域可以带来的价值。艾瑞网专家杨韬今天给大家带来IGA营销大全,全面解读游戏领域内的营销形式与价值。

声明:新浪博客专栏文章属个人原创内容,代表个人观点,授权于新浪博客使用;如需转载请保留原意并注明来源:新浪博客,作者:新浪博客-杨韬(Tower Yang),请尊重原创!】

  蚂蚁网、360圈两个SNS网站的倒闭引发整个业界对SNS发展的关注,而社交网站目前赖以生存的社区游戏等吸引网民的法宝在停车、偷菜等大潮过去之后已显颓态。虽然SNS社区网站的游戏化模式目前让SNS的未来何去何众备受瞩目,但是SNS游戏、网页游戏以及整个网络游戏产业却呈现势不可挡的大幅增长。据PacificEpoch提供的报告预测,2010年中国在线游戏市场玩家总量将达到8000万人,这个数字几乎占中国游戏市场总玩家数量的一半,也就是说中国整个游戏总玩家在2010年的数量将达到2个多亿人次。其实游戏产业所覆盖的学生群体和年轻白领群体正是吸引品牌关注的主要诱因,笔者

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
(2011-03-01 18:18)

导读:IGA的发展已经五年有余了,至少仍被许多市场人员所质疑,但IGA真的就没有价值了吗?如果没有价值,为什么仍有这么多品牌选择它,它的核心力量又是什么?

声明:新浪博客专栏文章属个人原创内容,代表个人观点,授权于新浪博客使用;如需转载请保留原意并注明来源:新浪博客,作者:新浪博客-杨韬(Tower Yang),请尊重原创!】


  从05年可口可乐与魔兽的合作被奉为营销史上的经典开始,IGA已经成为很多广告主开始尝试并持继投入的一种广告方式,从国外到国内,网络游戏做为新的媒介已经得到很多品牌的认同,但同样存在着诸多瓶颈,IGA的发展该何去何从,我们该如何有效抓住日益庞大的网络游戏年轻群体?我们先来简单回顾一下这些年来几个主要的IGA的案例以及他们做为营销例所展现的价值:

  1、2005年,可口可乐与魔兽世界,并邀请了SHE担纲电视广告片的形象代言人,本次合作是中国内地网游与品牌的第一次合作,同样也开创了异业合作史上的一次佳话,同年该季度为可口可乐取得了15%的销售的同比增长。

  2、2008年,PUMA与疯狂赛车,PUMA赞助的F1赛事的真实

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 

导读:IGA的核心价值是什么?IGA是媒体吗?IGA的壁垒是什么?面对优势和壁垒,IGA又该如何推动他们的营销市场的开发呢?IGA的末来发展趋势又会是如何?

【声明:原创内容,代表个人观点,如需转载请保留原意并注明来源:新浪网,作者:杨韬(Tower Yang),请尊重原创!】

    这段时间和IGA行业的一些朋友讨论营销的问题,回到网上搜索IGA相关的文章,发现谈IGA的专业人士很多,但是关于IGA的核心价值、属性甚至定义始终没有很严谨的理论。下面我来谈谈这段时间,我与IGA同行们交流及自己分析出来的一些心得与朋友们分享。

  IGA的全称是In game AD。仅仅从名称上就可以看出来IGA是内置于GAME中的广告形式。那IGA与其它网站在营销有什么不同?从我这几年的广告营销经验来看各种媒体,门户网站在于创造品牌价值,高曝光度和媒体价值是引起广告主的重要原因,而点击及点击率转化似乎并不是广告主考核门户网站的主要原因。垂直网站和搜索引擎的重要性在于与消费者的实际需求有关,他们会推动了消费

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 

  因为个人原因离开互联网行业有一段日子,有幸应盛大文学王晶女士的邀请于26日下午参加了盛大文学在北大百年讲堂举办的“首届全球华语原创文学大展”。被邀参加次会我很荣幸,因为我自己本人就是一个标准的文学爱好者,从年少时代到现在都有阅读和写些片断文字的的习惯,但我很坦承我自己并不是盛大文学的受众。做为一个比较传统的读者,同样是互联网从业人士,也认可网络文学的力量,但心存怀疑我们离开纸质文字媒介还会有怎样的心灵畅想的境界?因此我很惊讶2009年网络文学已经发展成了什么样子?而盛大文学又是一个怎么样的载体?怀着这些疑问,我在这个活动中找到了一些答案:

  一、揭示成熟营销商业模式:
  盛大文学旗下的起点中文网年销售额1亿元,是中国互联网行业里继腾讯之后又一个成功的在线增值的商业模式,以会员收取会费的方式主,延深出游戏改编、出版图书等产业。盛大文学通过数年的努力在文学创作者与读者的利益中取得平衡,盛大文学的商业成功再次打破了互联网收费即死亡的魔咒。

  二、草根文化华丽转身被主流文化所认同:
  2008年度十大纸质畅销书中,《明

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 

导读:站在产业链上去看待媒体和广告公司,发现大家其实是“家家有本难念的经”。“无论身处何”,广告行业其实最根本就是服务,我觉得无论广告公司还是媒体都要很明白自己的服务态度和职业操守要保持水准,至少职业化态度和找出方法来解决问题的能力其实和“4A”或者“甲方”无关。为什么说这些是因为经历媒体和广告公司的我发现广告公司和媒体在沟通的很我时候用的“专业语言”不太一致,这造成了双方在项目执行前后有很多的问题甚至出了矛盾。我来简单谈一下网络媒体营销策划人员的职能与工作的个人经验,本文会从职能分类、定义、作用、一直谈到工作中应该注意的各种问题。

【声明:原创内容,代表个人观点,如需转载请保留原意并注明来源:新浪网,作者:杨韬(Tower Yang),请尊重原创!】

  笔者杨韬曾经在媒体做创意策划的工作,现在又在广告公司任职,可以说职业角色的转换颇有趣味。因为站在产业链上去看待媒体和广告公司,发现大家其实是“家家有本难念的经”。以前在媒体的时候觉得广告公司过于“甲方”,现在自己就职广

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 

  在艾瑞网上看到了叶海专家写的《从vancl与PPG的成败看网络直销的》,有一些简单的想法,但是回复不成功只好单独再撰成一篇文章与大家交流。因为快乐米广告代理的客户中有服装类的客户,前段时间也拜访过一些服装投放量比较大的媒体,并且上周还出差华东拜访了一些服装企业。在接触过程中和媒体以及服装企的市场人员也对PPG做过一些简单的讨论,我想做从企业的角度去看PPG和从专家媒体的角度去看PPG肯定会有差异。

  首先PPG的直销模式的成功之道我就不再在这里做更多的分析和论证了,有太多的媒体和专家去论证PPG从物流、现金流以及信息流的优势,首先要肯定的是PPG的直销模式是值得肯定的是有价值的,否则不会在PPG之后诞生了众多诸如vancl之类的以直销模式的企业,并且PPG的成功让很多传统领域的服装企业家都在思考一个问题,就是如何降低成本,减少流通环节,提升利润空间和销量。但PPG实际的经营状况并不像我们所看到的那样,仅仅是“那上去很美!”。

  相信大家从最近PPG的广告投放量包括网络上以及楼宇广告的减少,可以看出PPG在经营上或许存在一些问题。另外一个实际的情况就是强势的媒体开始拒绝PPG的广告

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
  

新浪BLOG意见反馈留言板 不良信息反馈 电话:4006900000 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

新浪公司 版权所有