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tower杨
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杨韬

金山

新浪博客

娃哈哈

互联网

营销

轻营销

杂谈

分类: tower杨看网络营销

导读:在互联网里的我们从活动营销开始到病毒营销口碑营销种子视频营销关系营销植入营销湿营销到今天的微博营销,营销的发展可以说是开启了一个百花齐放的时代,而轻营销仿若一片鸿毛从浩瀚的互联网大潮中脱颖而出引发关注,她数字化的技术背景,她对市场快速多变的即时反应能力、她在营销上以轻博重的能力是引发我们对其的关注的原因,让我们来了解一下轻营销在渠道、广告、公关、市场四个方面的表现,可以说,轻营销与其它的营销模式相比,她更加地完整,是真正的模式而非手段。

声明:新浪博客专栏文章属个人原创内容,代表个人观点,授权于新浪博客使用;如需转载请保留原意并注明来源:新浪博客,作者:新浪博客-杨韬(Tower Yang),请尊重原创!】

 

  市场竞争激烈,国内市场需求增长放慢,企业产品的销售价格不断下滑、销售的增长速度减缓、营销库存的成本增加、营销渠道环节的增加和成本攀升、营销投入的广告成本增加……营销成本不断上升、盈利减少,这些都是困扰代现企业家的问题。所有的企业都面临的一个问题是在不用硬性降低营销投入的同时,获取更好的回报,并且能

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科技

杨韬

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品牌

iga

营销

it

分类: tower杨看网络营销

  导读:尽管网络游戏产业十年来风声水起,但是衍生在这个大产业之下的IGA营销领域一直没有成为主流的营销模式,更是鲜有专业人士去关注这个领域可以带来的价值。艾瑞网专家杨韬今天给大家带来IGA营销大全,全面解读游戏领域内的营销形式与价值。

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  蚂蚁网、360圈两个SNS网站的倒闭引发整个业界对SNS发展的关注,而社交网站目前赖以生存的社区游戏等吸引网民的法宝在停车、偷菜等大潮过去之后已显颓态。虽然SNS社区网站的游戏化模式目前让SNS的未来何去何众备受瞩目,但是SNS游戏、网页游戏以及整个网络游戏产业却呈现势不可挡的大幅增长。据PacificEpoch提供的报告预测,2010年中国在线游戏市场玩家总量将达到8000万人,这个数字几乎占中国游戏市场总玩家数量的一半,也就是说中国整个游戏总玩家在2010年的数量将达到2个多亿人次。其实游戏产业所覆盖的学生群体和年轻白领群体正是吸引品牌关注的主要诱因,笔者

(2011-03-01 18:18)
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游戏

杨韬

上海

可口可乐

新浪博客

iga

it

分类: tower杨看网络营销

导读:IGA的发展已经五年有余了,至少仍被许多市场人员所质疑,但IGA真的就没有价值了吗?如果没有价值,为什么仍有这么多品牌选择它,它的核心力量又是什么?

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  从05年可口可乐与魔兽的合作被奉为营销史上的经典开始,IGA已经成为很多广告主开始尝试并持继投入的一种广告方式,从国外到国内,网络游戏做为新的媒介已经得到很多品牌的认同,但同样存在着诸多瓶颈,IGA的发展该何去何从,我们该如何有效抓住日益庞大的网络游戏年轻群体?我们先来简单回顾一下这些年来几个主要的IGA的案例以及他们做为营销例所展现的价值:

  1、2005年,可口可乐与魔兽世界,并邀请了SHE担纲电视广告片的形象代言人,本次合作是中国内地网游与品牌的第一次合作,同样也开创了异业合作史上的一次佳话,同年该季度为可口可乐取得了15%的销售的同比增长。

  2、2008年,PUMA与疯狂赛车,PUMA赞助的F1赛事的真实

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互联网

iga

核心价值

网络游戏营销

杨韬

it

分类: tower杨看网络营销

导读:IGA的核心价值是什么?IGA是媒体吗?IGA的壁垒是什么?面对优势和壁垒,IGA又该如何推动他们的营销市场的开发呢?IGA的末来发展趋势又会是如何?

【声明:原创内容,代表个人观点,如需转载请保留原意并注明来源:新浪网,作者:杨韬(Tower Yang),请尊重原创!】

    这段时间和IGA行业的一些朋友讨论营销的问题,回到网上搜索IGA相关的文章,发现谈IGA的专业人士很多,但是关于IGA的核心价值、属性甚至定义始终没有很严谨的理论。下面我来谈谈这段时间,我与IGA同行们交流及自己分析出来的一些心得与朋友们分享。

  IGA的全称是In game AD。仅仅从名称上就可以看出来IGA是内置于GAME中的广告形式。那IGA与其它网站在营销有什么不同?从我这几年的广告营销经验来看各种媒体,门户网站在于创造品牌价值,高曝光度和媒体价值是引起广告主的重要原因,而点击及点击率转化似乎并不是广告主考核门户网站的主要原因。垂直网站和搜索引擎的重要性在于与消费者的实际需求有关,他们会推动了消费

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网络文学

盛大

当年明月

原创文学

付费阅读

盛大文学

侯小强

it

分类: tower杨看网络营销

  因为个人原因离开互联网行业有一段日子,有幸应盛大文学王晶女士的邀请于26日下午参加了盛大文学在北大百年讲堂举办的“首届全球华语原创文学大展”。被邀参加次会我很荣幸,因为我自己本人就是一个标准的文学爱好者,从年少时代到现在都有阅读和写些片断文字的的习惯,但我很坦承我自己并不是盛大文学的受众。做为一个比较传统的读者,同样是互联网从业人士,也认可网络文学的力量,但心存怀疑我们离开纸质文字媒介还会有怎样的心灵畅想的境界?因此我很惊讶2009年网络文学已经发展成了什么样子?而盛大文学又是一个怎么样的载体?怀着这些疑问,我在这个活动中找到了一些答案:

  一、揭示成熟营销商业模式:
  盛大文学旗下的起点中文网年销售额1亿元,是中国互联网行业里继腾讯之后又一个成功的在线增值的商业模式,以会员收取会费的方式主,延深出游戏改编、出版图书等产业。盛大文学通过数年的努力在文学创作者与读者的利益中取得平衡,盛大文学的商业成功再次打破了互联网收费即死亡的魔咒。

  二、草根文化华丽转身被主流文化所认同:
  2008年度十大纸质畅销书中,《明

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互联网

求职

策划人员

媒体营销

杨韬

杂谈

分类: tower杨看网络营销

导读:站在产业链上去看待媒体和广告公司,发现大家其实是“家家有本难念的经”。“无论身处何”,广告行业其实最根本就是服务,我觉得无论广告公司还是媒体都要很明白自己的服务态度和职业操守要保持水准,至少职业化态度和找出方法来解决问题的能力其实和“4A”或者“甲方”无关。为什么说这些是因为经历媒体和广告公司的我发现广告公司和媒体在沟通的很我时候用的“专业语言”不太一致,这造成了双方在项目执行前后有很多的问题甚至出了矛盾。我来简单谈一下网络媒体营销策划人员的职能与工作的个人经验,本文会从职能分类、定义、作用、一直谈到工作中应该注意的各种问题。

【声明:原创内容,代表个人观点,如需转载请保留原意并注明来源:新浪网,作者:杨韬(Tower Yang),请尊重原创!】

  笔者杨韬曾经在媒体做创意策划的工作,现在又在广告公司任职,可以说职业角色的转换颇有趣味。因为站在产业链上去看待媒体和广告公司,发现大家其实是“家家有本难念的经”。以前在媒体的时候觉得广告公司过于“甲方”,现在自己就职广

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ppg

网络直销

广告投放量

服装企业

杨韬

营销

vancl

分类: tower杨看网络营销

  在艾瑞网上看到了叶海专家写的《从vancl与PPG的成败看网络直销的》,有一些简单的想法,但是回复不成功只好单独再撰成一篇文章与大家交流。因为快乐米广告代理的客户中有服装类的客户,前段时间也拜访过一些服装投放量比较大的媒体,并且上周还出差华东拜访了一些服装企业。在接触过程中和媒体以及服装企的市场人员也对PPG做过一些简单的讨论,我想做从企业的角度去看PPG和从专家媒体的角度去看PPG肯定会有差异。

  首先PPG的直销模式的成功之道我就不再在这里做更多的分析和论证了,有太多的媒体和专家去论证PPG从物流、现金流以及信息流的优势,首先要肯定的是PPG的直销模式是值得肯定的是有价值的,否则不会在PPG之后诞生了众多诸如vancl之类的以直销模式的企业,并且PPG的成功让很多传统领域的服装企业家都在思考一个问题,就是如何降低成本,减少流通环节,提升利润空间和销量。但PPG实际的经营状况并不像我们所看到的那样,仅仅是“那上去很美!”。

  相信大家从最近PPG的广告投放量包括网络上以及楼宇广告的减少,可以看出PPG在经营上或许存在一些问题。另外一个实际的情况就是强势的媒体开始拒绝PPG的广告

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在线音乐

原创音乐

在线卡拉ok

idg

杨韬

互联网营销

杂谈

分类: tower杨看网络营销

    艾瑞网专家杨韬获悉同行消息,中国著名的音乐网站分贝网主体已搬回重庆办公。而就在不久之前,业界也传闻分贝网获得IDG和阿尔卡特共计数百万美元的风险投资已所剩无几,分贝网曾放出消息寻找被收购但一直未有结果。分贝网迁回重庆有可能是出于管理成本的考虑,但是传递出来的预警讯息是目前web2.0网站特别是音乐网站整体处于亏损状态。

  在线音乐市场自从01年开始一直被投资市场所看好,02年步入初期的快速发展阶段,众多在线音乐网站纷纷涌现,市场发展极其迅速。加上04年以后中国政府在版权保护和打盗版上进行了大力的整顿和管治,中国的在线音乐市场被看作是有待开发的金矿。虽然国际上的在线音乐市场一直处于快速增长趋势,然而中国市场并不像在线音乐的淘金者所期望那般好,中国的在线音乐因为版权问题一直没有得到根本的解决以及用户消费习惯未得到正确引导,从05年开始中国在线音乐市场陷入了发展的低谷期,艾瑞数据显示,2008年在线音乐市场规模预计只能超过2亿元人民币。


  虽然中国在线音乐市场整体低迷,但快乐米音乐网总裁宋庆先生的MSN签名却一直挂着这样一句话:“先做小做专,再做强做大!”

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网络广告

网络营销

互联网

杨韬

易趣

ebay

eachnet

vi

杂谈

分类: tower杨看网络营销

  2007年8月,引发业界哗然的收购案eBay和TOM联手打造的全新交易平台易趣网正式上线启用,易趣新logo也随之闪亮登场同样引发各行业人士的关注,虽然不少业内人士认为新的logo体现了过多的TOM风格,但不可否认地是,易趣的本土化工作正在大刀阔斧地进行。为什么从易趣的被收购谈到logo,是因为今天一手创造了易趣新VI的塞柏朗众广告公司执行董事DAVID约我谈合作时,在茶余饭后闲聊中互联网现状,又回忆起我们曾经合作过的易趣品牌形象项目很是感概。从07年的1月一直到8月,历时近半年的付出虽然最后尘埃落定,各种项目文档也落的厚厚一迭,但是关于项目的过程及情怀却没有留下片言半语的回忆。我本人有幸参与了易趣logo从提案到上线的全部过程,做为该项目的互联网营销顾问,现在将易趣logo诞生的始末与大家来共同分享。
 


  易趣的历史相信互联网人士都很了解,虽然前几年在市场规模上一

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网络广告

网络营销

互联网

杨韬

地震

赈灾义演

快乐米

杂谈

分类: tower杨看网络营销

  刚刚从'网聚你我,共献爱心'中国互联网赈灾义演的活动现场回到家,虽然活动已经结束而且一身疲惫,但是心情却激动的难以入睡不得不打开电脑写下这篇札记。一方面因为在活动现场感受到中国互联网企业强烈的社会责任感;另一方面,又为自己亲手策划的活动被成功执行感到自豪。说实话,就在义演结束前,我都捏着一把汗,因为整个活动从策划到执行仅仅用了三天时间,生怕某一个环节执行不当就前功尽弃。在这三天的时间里,集团公司下属的各个子公司如快乐米广告公司、快乐米音乐网、世纪金典唱片公司以及快乐米中国集团公司的高管们都参与到了活动的全程,从活动策划、各部门报批、场地外联、艺人外联、灯光舞美、新闻稿件、活动现场的环节设计以及在现场大家所看到的一切物料如T恤、义演LOGO、舞台展板等环节的协作和运行。我想,如果不是因为这个活动发生在5.12大社会背景之下,或许不会如此大的动力去驱使快乐米中国集团所有参与到本次义演活动的员工来完成这个看上去是不可能完成的任务。我爱你们,我们的团队。

  说到活动策划,过程中发生了一些有意义的事值得纪念。我记得与我们部门的同事讨论过整场活动的主题的方向,当时我们部门的朱冰MM拿着一个已经

  

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