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厨电业

分类: 家电观察
方太,高端厨电领导者

近日,拥有“蝶翼环吸”和“智能吸排”两大创新技术的方太高端智能吸油烟机——智能云魔方正式上市销售。加上今年3月,方太已推向市场的智能风魔方油烟机,在短短半年时间内,方太完成了从风魔方到云魔方等全系列高端油烟机的智能化应用和普及。

不过,放眼整个厨电产业,真正实现批量性智能油烟机市场销售和推广的企业却是“少之又少”。在整个行业还没有对智能化建立系统布局背景下,方太一口气

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杂谈

家电圈

越来越多的电商企业开始下乡,越来越多的消费者生活方式变化,越来越多的家电企业开始将重心放在电商渠道上,甚至不少企业还将电商渠道作为未来增长的新支柱。

那么,众多的乡镇家电经销商们怎么办?他们能干得过淘宝京东吗?他们能抵挡地住整个消费者生活方式变革的历史浪潮吗?答案现阶段还不是很清晰。

一提电商,就上火!

一提起淘宝天猫、京东商城,很多乡镇市场上的家电经销商,就气不打一处来。

原因很简单,因为差不多的家电产品,淘宝天猫的价格竟然足足比乡镇家电经销商从代理商处的提货价,还要便宜二三百块钱。

因此,一些已经上网购买的年轻人,就会不从线下的专营店购买,而是直接网购。甚至还会告诉这些乡镇经销商,“你们真是心太黑了,比网上的贵这么多!“

丢了生意,还得到了一顿埋怨,这确实让不少的乡镇经销商感到窝火。因为,在他们看来,家电企业支持电商平台,没有问题,问题就在于这么低的价格不就是“左右手互博”么,电商抢的是线下经销商的生意。最终,网购的家电出了问题还要这些乡

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杂谈

 

【导读】当前,2015冷年空调市场大幕已经悄然拉开,众多乡镇经销商都在参加各个厂家区域招商会。不过,面对并不景气的家电产业环境,以及持续走高的空调渠道库存,谁会成为今年空调行业最危险的品牌?

以铜为鉴,可以正衣冠;以人为鉴,可以明得失;以史为鉴,可以知兴替。即日起,《家电圈》将推出《史鉴》,为众多乡镇经销商,梳理过去十多年间那些被淘汰出局的知名空调品牌,总结他们发展过程中的失误,避免在未来的市场经营过程中“中招”。同时也为众多空调企业能从历史这面镜子中找到避祸的答案,坚定信心、寻找对策、积极进取,在行业发展中争取做一个常青树。

张彦斌 撰稿

澳柯玛空调在行业内始终被认为是一个比较理性的企业。

在行业很多企业非理性的进行规模竞赛、价格比拼的时候,澳柯玛空调依然按照自己既定的方针在踏踏实实地进行市场运作,很少参与不着边际的市场炒作。按理照此发展,澳柯玛空调应该是可以健康的发展,虽说在行业不能成为前几名,但是衣食无忧应该不成什么问题。

 

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杂谈

 

玫瑰花很美,却有扎手的刺。

同样,对于当前一些家电厂家推崇的“工厂 电商”运营模式亦是如此。看上去很美,家电工厂只管生产产品,特别是那些成本便宜,并披上了“高性价比”外衣的产品,然后所有销售环节、功能包装、概念炒作等都交给电商平台去解决。

这样做的后果很严重,为什么这么说?

最直观结果,被电商吃掉沦为代工厂

不涉及销售环节,看上去可以让家电企业在工厂定位下,专注做好产品。并且可以节省大量的营销资源投入,营销人力成本。但是,来自用户对于产品的使用体验和反馈等信息,从何来而?最终就是来自于电商平台的反馈。

而电商是一个盈利平台,无论是天猫,还是京东,都希望“采购成本可以更低”、“售价可以更高”。这样的结果,就是电商反馈给家电工厂的信息只有一个:功能可以多一点,成本还应该降一点。

最终,家电厂家没有自己的销售渠道,更没有了解用户信息和需求的渠道,只能依靠并听取电商平台意见。到后来的结果,就是“没有了自我”,彻底沦为“电商”代工厂。而永远也只会停留在低端

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杂谈

2014-08-19 家电圈

【导读】“登上长虹空调这艘大般,经销商不用系安全带,更不用穿救生衣。因为长虹不是泰坦尼克号,而是驶向大海胜利彼岸的船”。四川长虹总经理兼美菱电器董事长刘体斌在长虹空调全国核心客户答谢暨2015冷年启航大会上,向已经登上长虹空调号的经销商伙伴们发出了上述倡议。

在刘体斌这番话背后,是少数一线企业对于经销商的“政策连环套”和“库存无限压”已到崩盘边缘。而大量三四线企业在乡镇市场则面临着“生存还是灭亡”严峻挑战。很多乡镇经销商都“系着安全带、穿上救生衣”随时准备下船。

这对于“实力还雄厚、转型无包袱、增长有空间”二线空调企业来说,再一次走到了空调新时代和大变天的拐点!

以下为刘体斌讲话的干货分享:

弯道超车!这是时代赋予长虹空调的使命

在技术变革和市场变革的时代拐点,一线企业船大难掉头,二线企业转型无包袱,给我们带来了弯道超车的绝佳机会。认清形势,看准机会,联手谋动,我想明年我们一定能够以

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杂谈

家电圈

【提示】1、范冰冰、李冰冰,都叫冰冰,都是不少人的“女神”;2、康佳,或是TCL、长虹、创维等,都需要更时尚更年轻的明星以及背后的千万级代言费来激活品牌的信心、释放企业的实力;3、小米、乐视只是第一拨,接下来爱奇艺、优酷土豆、PPTV、搜狐都将进入电视硬件领域,电视将是家电业第一个混搭的领域;

宁言 撰稿

昨天,《家电圈》一篇关于康佳代言人范冰冰的稿件,在推送没有多久,就收到来自众多经销商朋友的批评指正——因为康佳代言人冰冰姓范,不姓李。是范冰冰,不是李冰冰。

在现场见证了康佳与范冰冰代言签约仪式,并与范冰冰合影的乡镇经销商就告诉《家电圈》——很好、很开心。所以,他们对于这种错误表示出了“强烈的热议”。在此,我们虚心接受,并认真改正,坚持不再犯!

是犯错误,还是另有隐情?

不过,还是有不少人奇怪,《家电圈》为何犯了这么低级的错误,将范冰冰误作李冰冰。难道是小编的“女神”是李冰冰,不是范冰冰,所以有意为之?还是另有隐情?

多个信息源向《家电圈》指出称,其

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杂谈

 

【导读】奔腾小家电业务,对于飞利浦来说,不过是飞利浦在中国市场的一枚“弃子”,其存在的最大价值就在于“生产流水线和营销网络”。所以,奔腾小家电嫁入豪门飞利浦之后被“冷藏”甚至“冷冻”也就不足以奇了。

宁言 撰稿

原本,非常有希望可以在小家电市场上,与美的、苏泊尔等企业一较高下的奔腾电器,自从嫁入“豪门”飞利浦之后,就面临着被“雪藏和冷冻”的命运。

短短几年来,在充满各种商业机会的小家电市场上,奔腾电器在原本主强的强势产品——电饭煲、电压力锅、电磁炉、豆浆机等一系列主打产品上,再也没有了往日的强势劲头,已经沦为飞利浦辐射农村市场的一枚棋子。

知情人士向《家电圈》透露,“原来的奔腾电器小家电业务全面纳入飞利浦之后,飞利浦不仅减少了对奔腾品牌小家电业务的投入力度,反而将奔腾最核心的生产和营销能力,都要首先确保飞利浦。所以,奔腾电器也就沦落为飞利浦的弃子,只能在乡镇市场发展。”

除了飞利浦原本在中国的生活类小家电市场上业务能力较弱,所以需要在收购了奔腾电器的

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杂谈

2014-08-17 文剑 家电圈

当格力电器董事长兼总裁董明珠都要为“自家产品”代言时,康佳电视却棋行偏峰——斥资至少1500万以上,邀请影视明星范冰冰出任为期两年的“品牌代言人”。在过去的几十年间,周润发和张曼玉曾分别担任过康佳品牌代言人。

很多人不理解,为何进入互联网时代了,康佳已经成为“家喻户晓”的彩电品牌了,却还要重新启动“品牌代言人”这一招?这到底是自身发展的回归,还是在互联网时代的主动突围?

为什么要请范冰冰?

对于很多人来说,第一感觉,就是不理解,康佳已经是彩电知名品牌了,却还要花那么多钱去请范冰冰给品牌代言。这实在有些让人看不懂。

其实,只要看看当前的彩电市场,就不难看出,小米、乐视等互联网企业在短短一年多时间内迅速“搅局”彩电市场,让拥有至少30多年以上品牌历史承载感的康佳、长虹等彩电企业,感受到了前所未有的压力。

这种压力不只是在市场上的冲击,更多的还是来自于消费年轻化和消费生活方式的多变。而传统品牌的老化,以及品牌缺乏个性化、时尚化、年

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杂谈

2014-08-15 孔余 家电圈

【导读】在中国家电市场上,LG家电早就沦落为二三线品牌。不仅经销商不愿意卖,就连消费者也不认同。最终让LG家电业务在中国市场上陷入了一个“恶性循环”之中,商家不主推、消费者不认可、市场没规模、产品没亮点,技术投入不持续。最终只是简单地将海外的家电产品直接推向中国市场,显然无法获得认可。

宁言 撰稿

在近年来的中国家电市场上,LG始终以一个“失落者”的形象出现的。

这到底是对手太强大,还是自身太无能?对于近年来在中国家电市场表现一直疲软的LG电子来说,似乎两种原因都存在吧。

从2004年宣布在包括中国在内的全球家电市场实施“一等战略”的转型,到今年已经整整十个年头。但是,LG电子在中国家电市场的表现却“不尽人意”:

在传统的冰箱、空调、洗衣机以及彩电等大家电市场上,LG家电已经沦落为了一家二三线品牌,其作为韩国品牌的影响力和号召力,与其在中国家电市场份额相重不对等;在用户认可的好产品上,主打高端市场的LG家电基本没有推出让中国消费者认可的明

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杂谈

2014-08-15 宁言 家电圈

早起的鸟儿有食吃。进入8月之后,没想到彩电、空调、洗衣机等家电企业会迎来了一轮持续的“忙碌期”,大家都瞄准了家电业传统的“金九银十”市场促销。

显然,由于今年上半年家电市场的下跌走势和需求疲软,让一大批家电企业意识到,必须要“早启动、早出击”,才能在市场竞争中抢夺主动权和更大的市场份额。无论最终家电企业在今年的“金九银十”市场争夺中会反势反弹,还是持续疲软,至少对于家电经销商来说,必须要“全力以赴、主动出击”才能将市场主导权掌握在自己的手机。

空调企业抢仓库

原本是每年9月才会启动的新冷年市场,在几大空调企业的共同推动下,最近五六年来足足提前了一个多月。知情人士告诉《家电圈》,实际上,早在今年七月下旬,海尔、美的、奥克斯、志高、格力等五家企业,就已经在各个区域开始了面向乡镇经销商“2015冷年商家大会”。

其实与其它家电不同的是,空调企业习惯在市场销售淡季就启动新一年度的市场布局,为的就是从代理商和经销商手中“

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